浙江在线杭州12月19日讯(浙江在线 记者/胡昊) “《女神的新衣》节目创下1亿次点播量的同时，也带来了四倍的电商访问量。谁说电视节目会消亡呢。”

　　“无线设备的推广带动了电商的普及，让逛街成了无时无刻都可以进行的事情。”

　　“未来的品牌必须是个性化的！”……

　　第二届金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州)国际电商营销峰会上，电商大咖们“论道”未来5年的市场，电商会发生什么样的变化。

　　电视和电商的融合带来双赢

　　如果说电视节目会逐渐走向消亡，这在几年前，几乎是不可想象的事情，而在无线技术广泛应用的今天，却成了大家都需要思考的问题，视频网站、播放盒子以及自媒体的推广，成了电视最大的敌人，但上海东方卫视中心副总经理、副总监兼广告营销部总监袁春杰坚信，电视依然是非常有影响力或者最具传统效果的平台，电视媒体要在强化优势的同时，也要成为一个品牌影响的颠覆者。

　　“我们花了6个小时来谈《女神的新衣》落地，而这个已经是中国传统电视的一个变革，是一个TV2.0时代。”

　　《女神的新衣》是一个怎么样的栏目呢？

　　首先每一期有一个确定的主题，有6个明星，在24小时之内，根据主题完成设计和制作，然后进行T台秀，品牌买手进行竞价，然后是观众、时尚专家投票。根据录制当天的款式，竞拍成功的品牌买家会生产服装并最快时间上线销售。

　　袁春杰说，中国传统的电视都是在棚内录制的，近年来有了真人秀，但还没有一档节目是电商和电视联合的，“看下我们第一季的成绩，《女神的新衣》在东方卫视周六播出，单期最高的收视率达到了2.4%，总决选是1.67，这是非常优异的成绩”。

　　在百度指数上，《女神的新衣》在播出的时候也超过了同时段播出的节目。在这个时段的娱乐节目，《女神的新衣》需要PK的是《快乐大本营》《非诚勿扰》等老牌综艺节目。

　　这种电视和电商的融合也带来了电商浏览量的暴增，比如茵曼，播出后第一天，天猫的访问量就达到了同时间段的400%，朗姿的销量也非常惊人。

　　对于明年的第二季节目，袁春杰说，《女神的新衣》的阵容升级会非常厉害，拟定的名单包括高圆圆、张靓颖等。

　　创新蜕变，然后共赢，不管是传统媒体还是新媒体，不管是电商还是互联网，还是很多电商，只要通过非常活跃思维的共振，都可以撞出非常好的火花。我相信通过各种媒体和销售渠道，可以实现想不到的销售效果。

　　互联网营销，一半是海水一半是火焰

　　互联网天生具有连接性、实时性和数据丰富性，具备大量的优势，可以试用大量的营销场所去试错，并知道你需要面对的受众是谁，他们的兴趣是什么等等。这是互联网具备的优势。

　　互联网也有劣势，比如传统的媒体，过去用一个大的广告费就可以覆盖到巨大的用户群体，但通过互联网，游戏的规则已经改变了，在互联网的环境下，在某种程度上取得客户的关注度其实有点困难，网站上的广告拥挤度非常高，尤其在中国。

　　阿里妈妈总经理王华说，互联网的营销环境不是标准化的营销环境，用一句话来概括，互联网的营销一半是海水，一半是火焰。

　　“互联网本身就是和消费者互动的最好渠道，而且还知道他们的生命轨迹。未来是怎么样的？未来是品效合一的多渠道跨屏互动”王华说，品牌和效果，都要讲究，而且已经出现了大量的融合趋势。

　　要宣传什么样的品牌，要推什么样的产品，产品是什么样的阶段，大数据之下，消费者的反馈如何,“’三只松鼠’可能不是一个伟大品牌，但在坚果体系，他通过对客户体验的真实打造，你收到三只松鼠产品的时候，有一些很温馨的内容的体验。这是一个非常典型的案例，通过电子商务做一个很好的互动环境。”

　　无线设备的使用，成了一种无时无刻互动的可能性，每天有1个亿用户来淘宝，2千万买东西，另外8千万人来这里逛，正是因为无线无处不在的迅速的普及，让逛街成了随时随地的可能。

　　品牌要个性化、具象化和设计化

　　未来的品牌，应该是怎么样的发展路径？茵曼创始人兼CEO方建华从2008年开始做茵曼，后来发现，品牌越来越个性化，不管是潮牌，还是复古风，还是都市风，这些品牌的定位的共同特征，不是大而全，而是小而美，非常有特色，可以代表特定风格的人群。

　　“我刚刚来广东的时候，我知道品牌更多的是佐丹奴、班尼路，”方建华，到2008年以后，大家都不喜欢撞衫，现在不但是女同胞怕撞衫，男同胞也怕撞衫，所以男人也在像女人学习个性化，“这么多的品牌定位很窄，会不会做不到？不会，我相信小反而有大的影响”。

　　品牌就像一个人，有品牌的五感，这就是具象化，闻着是什么，吃着是什么，摸着是什么，就是要给人这种直观的感受。

　　大而全的信息社会，消费者已经没有太多时间做选择和看信息了，他们是越来越社群化。所以，我们的产品要有设计感，为大家做好设计，比如穿衣搭配，有些女生买回去很多衣服，更多时候却不知道如何穿，所以我们要给大家设计感。

　　这样，消费者就对品牌有了社群感，我们今年做了“生活在左”的品牌，参加了上海时装周，结果有18名顾客从全国各地自己掏钱订机票订酒店跑到发布会的现场，他觉得这是一种荣誉，他愿意参与进来。这就是社群感。