除了小范围的熟人关系，或者相关的用户群之外，微商还可以采用订阅关系经营。即订阅一个公众号，建立一个微店，通过用户的关注就可以产生消费行为，也可以称作微店商。这种采取的是B2C的微商模式，即把线下店铺搬到了线上，在线上开店，销售各种商品。记者随机在微信“查找公众号”栏中输入“代理”俩字，就会发现数百个招募代理的微店，货品主要集中在化妆品、服装、奢侈品等领域。公众号的“功能介绍”一栏多出现“顶级品牌、优质货源、海外正品、XX总代理”等字样。

　　微商是不是变相传销

　　据易观国际统计，目前微商从业者已达数千万人，2014年微商市场就有惊人的1500亿规模。伴随着如此巨大的市场容量，争议也随之而来。最明显的一点就是，微商究竟是新型创业还是变相传销？

　　业内人士表示，微商从诞生之日起就呈现了井喷式的发展，为电商提供了一种全新的销售渠道。通过熟人口口相传，微商可以快速地累积口碑和传播品牌，同时也可以增强买卖双方，以及用户之间的交流和互动。更重要的是，经营成本和其他传统销售渠道相比可以大大降低。

　　但是作为新兴的商业热点，微商迅猛发展的同时也饱受质疑。微商之所以发展迅速，形成如此大的规模，很大程度上是跟其层层代理的模式分不开的。以微商领域最火的产品之一—面膜为例。有网友留言称：“90%的微商在卖面膜，其中的90%是美白面膜。”面膜的中间环节是总代理、一级代理、二级代理甚至可以是无限代理。厂家低成本生产面膜，设定高额的零售价，中间留出非常具有诱惑力的价格空间。总代理低价进货，一级代理加钱接手，再加价卖给二级代理，这样一层层下线发展下去。业内人士总结说：“任何一个东西作为载体都可以，只要具备三个条件：经常使用而重复购买，便于物流快递以及略有特点。”理论上说，如果可以不断发展下线，甚至没有面膜也可以。这也是人们普遍诟病微商易陷入传销圈套的原因。

　　即使微商销售的是正品，但是由于没有严格的监管手段，产品的质量也很难保障。大多数微商没有实体店，店家信息不全，消费者唯一可以凭借的只能是对卖家的“信任”和卖家的“良心”。甚至消费者买到假货后期维权也很困难。而对于卖家来说，如果一旦涉及传销，还需要面对法律的制裁。微盟CEO孙涛勇指出，野蛮生长的微商需要借公约加强自律，分销是微商发展的关键，但需要技术手段来规范。

　　也有业内人士表示，毕竟有产品实物，不能用“传销”一棒子打死微商。但是移动社交电商理应建立在诚信的基础上。除了行业相关法律法规的及时出台外，微商自身的行业自律也很重要。同时，也需要相关的技术手段予以辅助补充。