浙江在线副总经理应中迪谈手机报未来发展之路

浙江在线副总经理应中迪谈手机报未来发展之路

　　浙江在线杭州4月25日讯(浙江在线记者/王黎婧 丁波 摄影/童晓蕾 编辑/黄优鑫)今天，由浙江大学传媒与国际文化学院和浙江日报报业集团联合主办，浙江大学数字未来与媒介社会研究中心承办，诺华集团(中国)、浙江在线新闻网站协办的2015年中国全媒体高峰论坛暨手机媒体融合创新论坛在杭州召开。

　　面对席卷而来的移动互联浪潮，“互联网思维”也似乎越来越向移动化方向发展。手机报如何在当下风起云涌的互联网中撑起大王旗，浙江在线副总经理应中迪以手机报为例，发布《2015中国手机报现状及未来发展趋势的报告》，分享了他对移动传播新方向的见解。

　　移动用户大规模增长为移动媒体的增长提供受众基础

　　应中迪说，手机报的普及和发展离不开移动电话用户这个受众基础。截止到2014年，中国移动电话用户规模已经达到12.9亿。

　　在用户大规模增长的10年，手机的功能也渐渐发生了改变。通讯功能不断弱化，新闻资讯、社交娱乐、生活服务等功能变得越来越重要，手机的媒体属性不断增强，为包括手机报在内的移动媒体的发展提供了契机。

　　根据Analysys易观智库数据监测表明，2014年中国手机报付费用户规模达4.3千万人。相比其他移动互联网媒体客户端，手机报计费模式清晰，盈利方式更成熟。

　　当下，手机报的发展已经进入了后成熟期。应中迪表示，在移动互联网时代，移动端的竞争非常激烈。用户的娱乐化需求越来越明显，个性化传播也成为新的趋势，这都对手机报的发展带来了挑战和机遇。而手机报媒体的核心优势在于优质媒体内容在移动端的即时传播，在多年的运营过程中积累了大量媒体受众以及品牌资源，可以利用创新的商业模式获得更广阔的发展空间。

　　报告指出，手机报未来的受众将转向三四线城镇用户，避开一二线城市移动互联网激烈的市场竞争环境。并且对三四线城镇用户而言，背靠传统媒体集团的手机报更具权威性。同时，手机报未来需依据受众需求调整内容和形式，向多元盈利模式转变，谋求互联网时代的生存之道。

　　浙江手机报创办10周年 全省实施“一省一报”的工程

　　近年来，新兴媒体蓬勃发展，媒体融合程度不断深化，新媒体已经成为信息传播的“主渠道”。移动互联网用户大规模增长的10年也是手机报发展的10年。2005年，浙江日报报业集团联合三大移动运营商创办了《浙江手机报》，成为全国首家省级手机媒体。

　　2014年6月16日，《浙江手机报》全新升级改版上线，浙江正式实施手机媒体“一省一报”工程，浙江手机报永久免费，打造1000万用户的移动新媒体。浙江手机报整合全省手机报，成为浙江省的“一省一报”，并作为浙报集团四大核心产品，目前订阅数已超过700万。

　　今年5月，浙江手机报将推出十周年读者节活动，送出手机报大礼包。