春节临近，年货市场也热闹起来。跟往年相比，今年的年货市场，消费者无论在商品选择还是购买方式上，都呈现出许多新特点，传统年货消费从“囤量”到“求质”的变化尤其明显。

　　“新年货”带动消费升级 你的年货清单准备好了吗？

　　今年的年货采购季上，非传统年货成为新宠，各大品牌扎堆推出各种“新年限定款”。

　　记者在一家购物平台发现，“新年五福子弹头礼盒”的月销量已经超过2万件。“这些单品都在设计上强调猪年、中国红和剪纸风，喜庆意味浓重。不管是作为新年礼物还是犒赏自己，都是很不错的选择。”正在下单的胡小姐表示。

　　这家购物平台还推出了百草园和故宫的联名款坚果礼盒、乐高新年舞龙中国风春节限定礼盒、泡泡玛特Molly新年系列等近千款新年定制礼盒；雅诗兰黛猪光宝气蜜粉饼，配合猪年主题设计了粉色的水钻猪；美宝莲则别出心裁推出了一款麻将礼盒，礼盒中的口红色号听起来就年味十足：鞭炮红、烟火红、春联红。

　　在各大电商平台上，还能买到不少意想不到的山珍海味。比如，有吉林查尔干湖冬捕上来的野生有机胖头鱼、胳膊粗的野生海捕黑虎虾，阿拉斯加帝王蟹、法国蓝龙虾、吉拉多生蚝、阿根廷牛腩等，满足消费者新年货采买需求。

　　电商大鳄集体发力 年货采买期拉长到1个半月

　　春节是人们购买欲望最强烈的时候，作为一年当中最大的消费季，从1月上旬开始，包括天猫、京东、苏宁、拼多多等多家线上电商平台早已开始发力争夺年货市场，推出各项活动为年货消费造势。

　　天猫年货节从1月10日持续到1月17日年货节。其间，天猫将总共投入百亿元购物津贴和6000万元红包，推出整点限时抢、1分钱抢年货、抢9.9元超值年货、5折神券、整点红包雨等一系列营销活动，还有集福气、养福鱼等。

　　京东年货节从1月9日开始，一直持续到大年初七（2月11日）。其中，1月9日至28日是热卖期，也是消费者置办年货的主要阶段。线上大肆渲染年货氛围的同时，京东到家还联合沃尔玛、永辉、家乐福、华润万家等多家实体零售商户，推出2019个免单、半价狂欢等活动。

　　苏宁易购年货节从1月3日持续到2月12日。针对春节吃玩宅乐等场景安排了三大主题日，1月14日到1月28日期间苏宁还推出四大“苏福周”。同时，还有1亿元购物补贴、3000万元分期免息助力、抢红包等活动。

　　拼多多“年货节”从1月4日持续到1月23日24点，为期20天。针对食品、家电等热门“年货”类目，拼多多联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌，推出专供拼多多的联名特惠礼盒，部分品类的补贴力度将大于“双11”。

　　“囤年货”观念淡化 “随吃随买”流行

　　相较于老一辈人从腊八开始筹备年货，当下的消费体验和物流效率已让“买年货”这件事淡化了“囤”的概念。“今年不打算囤年货了，我常买的几家电商今年都不放假，随吃随买就行。”80后消费者吴桦告诉记者。

　　据了解，今年春节期间，天猫平台上“不打烊”的品牌和商家数量大大提升，发货速度也更快。今年2月1日（腊月廿七）到2月10日（正月初六），在年味儿最浓的这段时间，天猫快消、消费电子、服饰、百货等各个行业依然在线营业。“不打烊”的区域覆盖包括宁波在内的超百个城市；在天猫超市购物，有百大城市还能实现次日达。

　　苏宁从1月9日开始，一直持续到2月11日（正月初七），苏宁服务不放假、不涨价，包括物流运费、家政保洁、家电维修等。京东要求商家1月29日（腊月廿四）到2月11日（正月初七）期间成交的订单，需要在2月15日（正月十一）前完成发货。定制类、预售预定类的商品订单发货时间，则以商品详情页的描述为准。