浙江在线6月27日讯（浙江在线记者 陈铖 通讯员 周莉丽）“几乎所有的品牌都在蹭世界杯的话题进行营销，营销的泛娱乐化俨然是大势所趋。”6月26日，以“娱越营销”为主题的2018金麦奖长沙宣讲会举行。来自阿里巴巴集团、阿里鱼、袋鼠妈妈集团、天堂伞电商等企业的300余名嘉宾，围绕“娱乐”与“跨越”两大主题，进行了一场电商行业泛娱乐营销的深度讨论。这也是金麦奖宣讲会首次落地长沙。

　　金麦奖是由淘宝天下在2013年发起主办的电商行业综合性奖项，今年的主题是“越”。金麦奖组委会主席宋春刚表示，“娱越营销”是一个新概念，它不仅是金麦奖沉淀多年经典营销案例的厚积薄发，也是对未来泛娱乐营销趋势的精准把握。