法国队夺冠， 华帝启动退款。CFP供图

　　浙江在线7月17日讯（浙江在线通讯员 施晨妍 记者 王燕平 朱银玲）北京时间7月16日凌晨，在一场颇有戏剧性的进球大战中，法国队最终夺得世界杯足球赛冠军。对A股上市公司华帝股份来说，这意味着，公司要为自己约7900万元的“赌注”买单。

　　虽然7900万元不是个小数目，但实际上对华帝股份来说，却是输了钱赢了赌局，在比赛大局已定的情况下，华帝发布的“法国队夺冠退全款流程公示”的海报再次刷屏朋友圈，相当于全民为华帝股份做了一次免费广告。

　　无论法国队输赢

　　华帝股份都成大赢家

　　昨天早盘开盘后，华帝股份的股价一度冲击涨停，在大盘最终跌0.61%的情况下，收盘涨3.97%，成家电板块的一大亮点。从上周四开始，华帝股份的股价已是三连涨，最大涨幅近两成；而之前不到一个月时间，公司股价跌了三成多。

　　在世界杯开赛之前，这家位于广东中山的厨电企业策划了一起“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动：如果法国国家足球队在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，华帝将对2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，购买华帝指定产品（“夺冠套餐”）并参与“夺冠退全款”活动的消费者，按所购指定产品的发票金额退款。

　　据悉，早在今年3月5日，华帝股份就与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。随着法国队一步步从小组赛到淘汰赛并最终进入决赛，无论是自媒体、网络媒体、朋友圈还是传统媒体，对华帝股份这一近8000万元“赌注”的关注度越来越高，成功引发全民“刷屏”。天猫618当天，华帝转化率位居大家电行业top20品牌第一，单日最大增幅525%。

　　根据华帝股份7月5日发布的公告，一旦法国队夺冠，华帝股份经销商及总公司将承担的费用共计不超过7900万元。无论法国队最终在决赛中输赢，华帝实际上都赢得了这场赌局：如果法国队失利，华帝股份不但做了一次最成功的营销，既赢得了足够的关注度和曝光率，又节省了7900万元的“营销费”；如果法国队夺冠，7900万元的“营销费”，与挤破头成为俄罗斯世界杯赞助商相比，还是大大节省了开支，而且实际营销效果更佳。

　　这场决赛的过程也实在太富有戏剧性，与决赛一样受到球谜吐槽和关注的还有华帝股份的这场“赌局”，并频频上热搜榜。华帝股份也“愿赌服输”，华帝公司官方昨天一早就微博发帖称：庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动！并表示，华帝董事长再次签字，自7月16日起，正式启动退款流程。

　　实际开销不到3000万元

　　比赞助世界杯性价比高得多

　　昨天中午和下午，钱报记者先后来到苏宁电器杭州庆春店和文一路店。由于是周一，厨电展位很少看到顾客，庆春店华帝的展位上也就看到一位顾客。文一路店的工作人员告诉记者，“夺冠套餐”是两选一，两个套餐里灶是一样的，就是有两款吸烟机可以选，每套标价七八千元。活动期间，产品整体有100%的增长。

　　据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单的近一半。根据华帝在天猫上的退款承诺，“符合条件的顾客，10个工作日内完成退全款（天猫超市卡）。”

　　华帝天猫旗舰店数据显示，从7月16日凌晨至昨日发稿前，店铺访问量为32.8万，比去年双11当天还多10万。也许是觉得华帝输了“赌局”，有粉丝特地来调侃华帝的客服，“没啥要买的，就来问候一声，你还好吗？”“一首《凉凉》送给你。”昨天凌晨开始，华帝天猫旗舰店的客服，就开始收到各种“慰问信”。

　　根据华帝7月5日发布的公告，2018年6月1日至7月3日期间，经初步统计，活动期间线下渠道总零售额约7亿元，同比增长20%。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元，占线下渠道总零售额约7%。而线上渠道总零售额预计约为3亿元，同比增长30%以上。“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。

　　那么，这笔7900万元的“赌注”，华帝股份自己承担多少，经销商又要背多少锅？根据公告，如实际发生退款，经销商需承担的成本为“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用，该笔费用将低于5000万元，华帝自己承担的可能不到3000万元。

　　而这3000万元的“营销费”，相比俄罗斯世界杯赞助商的费用，性价比无疑要高许多。数据统计显示，俄罗斯世界杯一共有7家来自中国的赞助商，广告支出达到8.35亿美元（约合53亿元人民币），平均每家近7.6亿元。

　　部分中国企业赞助世界杯费用

　　企业名称　费用　　　备注

　　万达 1.5亿美元 国际足联一级赞助商

　　海信 近1亿欧元 国际足联二级赞助商

　　雅迪 2000万美元 亚洲区区域赞助商

　　指点艺境　2000万美元　亚洲区区域赞助商

　　帝牌 2000万美元 亚洲区区域赞助商

　　通讯员 施晨妍 本报记者 王燕平 朱银玲