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法国队夺冠 华帝在宁波要退多少钱?这些人成赢家…
2018年07月16日 14:12:27 来源: 宁波晚报  

  今天凌晨,法国4-2克罗地亚夺得世界杯冠军!

  法国队夺冠!

  有一家公司更火了!

  今年3月5日,华帝正式与法国队签约,成为法国队官方合作伙伴。5月30日,华帝承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者,都可享受“法国队夺冠,华帝退全款”。

  今日凌晨,在球迷们忙于庆祝法国队夺冠的同时,华帝已经率先在天猫、苏宁易购、京东等线上平台兑现退款承诺,同时发出退款流程公示:“符合条件的顾客,10个工作日内完成退全款(返平台购物卡)。”

  据华帝方面给出的数据显示,在此次世界杯营销活动期间,“夺冠退全款活动”指定产品的销售额预计约为7900万元,线下渠道约5000万元,线上渠道约2900万元。其中,来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。

  宁波大区经销商已经准备好了近百万的现金退款

  记者了解到,宁波共有110个华帝门店(专柜)参与此次“夺冠退全款”,宁波大区经销商已经准备好了近百万的现金退款。

  今天上午,在国美东门店的华帝专柜,记者看到“法国队夺冠、华帝退全款”的海报依旧占据着店面的醒目位置,与旁边没有张贴大型促销广告的其他品牌专柜完全是两种画风。

  华帝宁波(舟山)大区负责人齐献策告诉记者,宁波线下门店参与“法国队夺冠、华帝退全款”一共有2款产品,售价均为4999元,分别为651AE+866B1和660AE+866B1这两款烟灶套装。在促销期间(6月1日-7月3日),宁波地区参与活动的110个华帝门店(专柜)销售出了近280套,共计销售额近140万元。

  “购买指定产品并参与活动的消费者,在付款时都已签订了协议。接下来一周时间,我们会根据协议中的联系方式,陆续通知符合条件的客户。消费者只需提供协议、发票、及身份证复印件,就能退发票金额全款。我们现在已经准备好140万的现金退款了,预计会在7月24日左右全部完成退款。”齐献策告诉记者。

  即使退了7900万元也赚了!

  “夺冠退款”活动成本在可控范围

  全额退款7900万元,不少“吃瓜群众”担心,华帝会不会“亏大了”?

  据介绍,此次世界杯营销活动,线上直营的免单由华帝品牌方承担,线下主要由120家一级经销商承担,品牌方会给予经销商其他补贴。

  “返还的费用尽管不菲,不过都在我们的风险控制与年度营销预算内,不会对公司业绩产生影响。”齐献策表示,“夺冠套餐”的产品选择有限,这些产品在宁波市场的销售占比只有27%,活动成本在可控范围内。

  即使退全款,华帝这波也不亏。

  从销售情况看,7月4日华帝股份发公告称,此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计10亿元以上,其中线下渠道7亿元以上,同比增长20%左右,线上渠道3亿元以上,同比增长30%以上。据华帝财报显示,在2017年华帝营收为57.3亿元,也就是说,此次世界杯营销的销量占2017年全年17.4%。

  此外,营销期间,正逢“6·18”电商大促,华帝公布的销售数据显示,在“6·18”当天,华帝在6分钟销售突破3000万,1小时的销量额超去年全年。单日最大增幅525%,华帝转化率位居大家电行业top20品牌里第一。

  从损失情况看,华帝方面表示销售商和公司总部承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而非终端零售额。数据显示,需要退款的7900万元,其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。

标签: 退款;经销商;夺冠;法国队;现金;活动成本;门店;营销;世界杯冠... 责任编辑: 吴盈秋
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