浙江在线杭州7月9日讯 2018年7月7日到8日，中国婚博会夏季展杭州站在杭州国际博览中心举行。记者来到展会，亲身感受了一下展会现场的火热气氛，体验婚嫁市场的新变化和新趋势。

　　电商冲击 婚嫁展会热度为何高居不下

　　近几年，伴随着电商平台的发展，线下展会并不景气，很多时候，线下展会仅仅是一个商品展示的窗口，消费者来展会逛一逛，参展商把自己的东西拿给消费者看一看。但每年举办四届的中国婚博会却并没有遇到这种窘境，正要走入婚姻的很多新人都走进了展会。据中国婚博会数据中心显示，7月7日和8日两天时间里面，现场逛展的人数就已达32160对新人，交易总额达到4.67亿。

　　“电商平台其实早已关注并瞄准婚嫁领域，但这一领域的特殊性注定必须坚持线上线下相结合的路子。”中国婚博会杭州分公司总经理张利东表示，婚嫁行业与普通电商最大的差异就在线上线下的不可分离，需要大量的线下人力服务来满足用户需求，而面对需求个性化趋势，这些非标化的、个性化的服务显得更加重要。“这就需要平台与商家形成利益共同体、服务共同体去帮助消费者决策、提供服务。”

　　消费者是否买账？记者在现场看到，凡是来逛展的情侣，离开展会时都会大包小包，满载而归。“这次主要是来试婚纱、买伴手礼的，这些东西在网上看总觉得不放心，送亲友的东西自己挑过才满意。”正在筹备婚礼的张先生和蔡女士说。他们表示，中国婚博会聚集了大量的婚庆商家，能够真正做到货比三家，而且能够一次完成很多采购进度。“有人说网购能节省时间，但在结婚这事上，网购才是真正挑花眼，实地看看更方便。”张先生说。

　　据了解，为了更好地服务消费者、赋能商家，中国婚博会基于用户需求特点和行为，整合商品、运营、会展、消费者等多渠道，多维度的数据，勾勒出精准的用户画像，在此基础上通过分析、挖掘、一体化运营，为用户提供高质量的消费指导，同时帮助商家分用户、分角色、差异化地运营和服务的同时，与平台一起打造D2B、C2M的婚嫁行业新模式。

　　结个婚要花多少钱？杭州婚嫁市场热度直追北上广 

　　据了解，中国婚博会每年都会在北京、天津、武汉、广州、上海和杭州布展，尽管杭州在六个城市中落地时间最短，但杭州在婚嫁市场上的潜力已经呼之欲出。以今年六地夏季展为例，北京首日交易量3.84亿元、天津1.41亿元、武汉1.76亿元、广州2.1亿元、上海3.78亿元，而杭州的1.83亿元已经超过天津、武汉，直追北上广。

　　据中国婚博会最新统计，目前杭州新人在结婚上的花费（不包括婚房、装修，下同），平均消费约为21万元左右。而最新出炉的杭州人均薪资在8585元，也就意味着一场婚礼的费用是月薪8500元的年轻人2年的工资总和。虽然结婚人数逐年呈下降趋势，但结婚消费金额却逐年上涨。以婚纱摄影行业为例，两年前杭州新人选择5000元至6000元的套系比较多，但是如今已经上升到7000元左右。“杭州结婚消费市场潜力巨大，可以说并不是我们选择了杭州，而是杭州选择了我们。”张利东说。

　　除此之外，伴随着消费升级，人们对婚礼的质量追求愈加明显，私人高端定制婚礼成为主流婚礼需求、根据中国婚博会数据显示，选择定制婚礼的新人占比达到7成以上，且这一比例呈现出上升趋势。

　　“相比以往‘结婚只是走个形式’的想法，当下的90后、95后结婚新人普遍都追求更走心、更个性化、品质更高的结婚体验，这种观念的转变自然而然地带动了整个婚嫁市场的消费提升，他们追求与众不同、独一无二的个性，愿为心头爱买单等消费习惯的改变，推动了杭州新人筹婚高端、定制风盛行。”张利东向记者介绍道。