5月10日是第五个中国品牌日，浙江省市场监管局发布《浙江省商标品牌发展报告（2020年）》（以下简称《报告》）。

　　《报告》显示，2020年，浙江商标质押登记数连续五年位居全国第一。在2020年第三届中国国际进口博览会“贸易与商标品牌”论坛上，中华商标协会发布的《中国商标品牌发展指数（2020）》中，浙江省以88.51的高分位列全国各省（直辖市、自治区）第一名。

　　2020年浙江省商标工作各项指标再创新高，共申请商标87.4万件，同比增长19.2%，新增注册56.6万件，商标累计有效注册量达到297.5万件，均居全国第二位；商标质押登记903件，同比增长54.89%，商标质押登记数连续五年位居全国第一，为企业融资共计200.54亿元，同比增长120.92%，融资额居全国第一，占全国融资总额近1/3；重点组织开展地理标志、流通领域知识产权保护等专项执法，全年共查处商标违法案件4006件，案值达7038.1万元，罚没金额9450.58万元。

　　地理标志品牌让市场主体效益提升15%

　　地理标志品牌一直是浙江商标品牌发展的亮点。

　　安吉县溪龙乡拥有“白茶仙子”“雅思”“大山坞”“岙里岙”等茶叶商标品牌，当地以安吉白茶博物馆、仙子广场、白茶街区等硬件条件为基础，植入特色产业文化产品，提升品牌故事影响，助推打造白茶产、供、销、游、购、娱为一体的有品位的独特风情小镇建设，成功创建为全省商标品牌示范乡镇；椒江以台州市“山海水城”建设为契机，实施椒江金字地标“大陈黄鱼”标准化+运用促进项目，以地理标志区域品牌促进区域农产品特色产业发展，实现“大陈黄鱼”养殖业高质量发展；桐乡市桃园村分别申请“桐乡槜李”文字和图形证明商标注册，目前，全村槜李种植年产600多吨，是当地农民主要的农业收入来源……

　　2020年，浙江省“地理标志商标助力强企富农三年行动计划”成功收官，“丽水山耕”“苍农一品”分列地市级、县市级中国区域农业形象品牌类冠军。地理标志工作被列入“浙江省知识产权发展‘十四五’规划”重点编制内容，地理标志运用促进的工作体系不断健全。去年，浙江与安徽、江苏和上海签订了长三角《地理标志运用促进合作协议书》，建立了三省一市地理标志保护和运用合作机制。

　　数据显示，2020年全省注册地理标志商标20件，累计注册地理标志商标达到260件，同比增长8.33%，累计批准保护的地理标志产品116件；新核准使用地理标志专用标志的企业26家，累计达到800家，累计授权许可市场主体使用地理标志2173家，市场主体经济效益平均提升15%以上。

　　品牌服务站打通“最后一公里”

　　如何壮大浙江品牌？基层品牌服务站发挥着重要作用。

　　长兴县的品牌服务指导站自建立以来，为县内农业市场主体提供商标注册、运用、管理等相关咨询服务，引导农业市场主体申请商标注册，规范商标使用，同时指导农业主体建立质量标准体系，进行计量、广告、电子商务方面的业务指导。通过组织农事主题节庆活动，在杭州、太湖龙之梦等地召开“长兴鲜”区域公共品牌发布会，并开设品牌体验店，建立公用品牌示范点，提升“长兴鲜”品牌市场影响力；通过组建专业化市场运营团队，注册“长兴鲜”微信公众号，建立电商交易平台，开设了4家网上分店，建立10个分布全国的线下直营店和8个经销点，形成了线上线下相结合的“长兴鲜”营销网络，实现了农业公用品牌的社会效益和经济效益双丰收。

　　像长兴这样的品牌指导服务站，在全省共有204家，带动知识产权公共服务从单点到链条、从被动到主动、从线下到线上的“三大转变”。2019年以来，随着机构改革深入，品牌指导服务站进一步涵盖知识产权法律宣传、品牌创建、产权管理、维权保护等综合服务内容。浙江省市场监管部门以品牌指导服务站建设为契机，以知识产权领域“放管服”改革为抓手，以市场需求为导向，整合资源，下沉平台，进一步强化品牌指导服务站知识产权法律宣传、品牌创建、产权管理、维权保护等综合服务内容，构建打通知识产权公共服务“最后一公里”的新模式。

　　截至目前，这些品牌指导服务站共辐射市场主体达 157 万户，受理知识产权业务咨询 9.25 万次，走访企业 3.17 万家，现场解决问题 3856 个，指导企业开展维权2957 次，协调组织打假 1347 次。