良渚博物院展厅（良渚博物院供图）

　　从“感觉自己萌萌哒”而深得人心的故宫，到“戏精大会”里会说话还会唱RAP的文物；从数百万人实现在线“云”游，到还未上架就卖断货的联名款产品……博物馆，看似传统之地，却频频跃上潮流的前沿。

　　也是博物馆，火热之中遭遇“冰点”——有研究显示，疫情或致全球13%的博物馆永久关闭。在突发事件、社会变迁、价值多元等多重因素交织中，博物馆，看似一成不变的行业，也面临去与留、进与退的关口。

　　恢复与重塑，正是今年“5·18国际博物馆日”的主题。近日，记者深入省内多家博物馆调研发现，各个博物馆悄然发生深刻变化。

　　透过一个个新方向、新模式、新方案，博物馆正不断“出圈”，丰富着“文化浙江”的版图；同时，它们正构建一方全新的天地，成为回望历史与眺望未来的时空节点，走进人们的心坎里——

　　从博到特

　　铆足了劲为自己定制“标签”

　　“5·18国际博物馆日”来临，线上线下活动精彩不断。继浙江主场活动在嘉善拉开帷幕后，各地分会场博物馆也陆续接棒。科普路线、时尚路线、人文路线……不难发现，各博物馆正铆足了劲为自己定制“标签”——

　　浙江自然博物院内，小朋友在了解大自然的奥秘（浙江自然博物院供图）

　　科学家怎么挖掘恐龙化石？想亲手制作并体验火山爆发整个过程吗？5月15日，浙江自然博物院带观众领略自然奇迹之旅开启；

　　博物馆不只是白天开放。乐烧派对、快闪派对、十全九美游戏池……5月17日晚，湘湖畔的浙江省现代陶瓷艺术博物馆“乐烧奇妙夜”上，青春与艺术撞出火花；

　　浙江省现代陶瓷艺术博物馆临时展厅（浙江省现代陶瓷艺术博物馆供图）

　　立足“东亚文化之都”丰厚的文化资源，绍兴博物馆延续讲故事的传统，继“兰亭的故事”等后，将推出“畸人青藤——徐渭书画作品展”，讲述艺术天才徐渭跌宕起伏的人生故事……

　　一股“拼”劲在博物馆之间传递着。曾经，人们走进博物馆，文物多到让人“脸盲”；走出博物馆，横向对比，又让人“馆盲”。记者走访发现，多家博物馆正努力把“博”转变为打动人心的“特”。

　　嘉善，长三角一体化的前沿，这里蕴含着长三角特有的地域文化。嘉善博物馆新展出的“礼赞百年——长三角一体化示范区红色文创展”上，156件红色文创艺术品，分别来自嘉善、青浦、吴江和省内部分博物馆。

　　“长三角地区地缘相近、文脉相连。我们借此次活动创新思路，尝试盘活长三角丰厚的文化资源。”嘉善博物馆馆长王佳晨认为，优质的公共文化服务能力和嘉善作为长三角桥头堡的区位特色是该馆最大的办馆优势。

　　向东，大海就在那，位于宁波的中国港口博物馆展示着港口文化与“港通天下”的万种风情；向南，是“浙南红都”，平阳博物馆挖掘革命先辈的事迹，红色力量生生不息；向西，钱江源头如诗画，坐落于开化的中国根雕博物馆内，巧夺天工的艺术品尽显文化印记之美；向北，浙北嘉善，文博元素从长三角各地汇集……

　　浙江省现代陶瓷艺术博物馆“乐烧奇妙夜”现场。

　　数据显示，全省已登记备案博物馆总数达396家，数量居全国第二；“十三五”期间全省博物馆推出展览超6000个、接待观众量超3.5亿人次，公共文化服务量质齐升。除了传统意义上的博物馆，校园内的博物馆也展现出别样特色。

　　走进浙江音乐学院音乐博物馆，一排曾侯乙编钟编磬（复制）煞是吸引人。“实景、图文、多媒体视听……我们采用各种表现形式，尽可能全地展示古往今来、古今中外的优秀音乐文化遗产成果。”馆长孟凡玉带我们在古色古香中穿行。作为浙江首家音乐博物馆，这里不仅是本校师生教学实训中心，也成了周边居民学习音乐知识的共享空间。

　　融合还在不断升级，《浙江省文物博物馆事业发展“十四五”规划》为2035年定下了“小目标”：推进文物与旅游、教育、科技融合发展，构建跨界协同、多维联动的融合发展格局。

　　从物到人

　　找到与社会大众的情感共鸣点

　　“七八千年前先民的餐桌是不是比你想象的丰富得多？”良渚博物院内，这番讲解让人们格外好奇。考古专家孙国平描绘着来自远古的画卷：从贝类、淡水鱼、海鱼，到井头山先民的餐桌，再到与海鲜有关的器具……这也是他首次向公众揭秘井头山遗址。

　　考古是“冷门学科”，良渚博物院又是一座考古遗址的博物馆，如何让艰深变通俗、传统变当代，良渚博物院开启了一条艰辛的路。

　　“激发好奇心。”良渚博物院院长周黎明道出本质。他举例说，观众对玉璧上的鸟立柱、鸟形刻符纹饰充满好奇，但经过漫长岁月侵蚀，这些纹饰很难用肉眼看清。一款智能VR导览眼镜就这样面世：观众戴上眼镜扫描玉璧，不仅能看到线条勾勒出来的鸟形刻符，还能看到小鸟从中飞出，跃然眼前。活灵活现的文物形象就此烙在观众心间。

　　中小学生在良渚博物院体验研学课程。

　　为今天讲述昨天，也要为明天讲述今天。恰逢建党百年，展示浙江大地的精彩蝶变成为今年各博物馆的重头戏。近期，我省陆续推出绘制百馆百址数字地图、举办百馆革命文物联展、数字化展示百件国宝级革命文物等系列活动，守好“红色根脉”，讲好“红色故事”。

　　记者调研发现，主题性展览正用各种形式让红色文化更入脑入心。即将在7月亮相的“浙里小康——庆祝中国共产党成立100周年特展”，是浙江省博物馆的年度大展。策展人、浙江省博物馆党史部馆员任群景告诉记者，从策展之初，团队就开始考虑怎么讲述的问题。他透露，最难的是在策展思路确定上，光方案就大改了七稿。

　　奋进小康路上的浙江故事，怎样讲述才能更打动人心？主题性展览能否更诗意？选哪个典型更让观众印象深刻？策展团队玩起了“小心机”——展览将展出《富春山居图卷（剩山图）》，并以投影、动漫的形式呈现今日富阳的风采。古今两版“富春山居图”恰好形成绝佳呼应，“既用镇馆之宝赚足眼球，又诗意地展现了浙江的协调发展。”任群景说。

　　近年来，浙江各地博物馆通过创新展陈思路、提升策展水平、进一步资源整合，策划出一大批重磅展览。“为生命奋斗过的力量，哪怕是医疗队的一件防护服，都是最直抵人心的。”任群景以“‘浙’里长城——浙江省抗击新冠肺炎疫情纪实展”为例介绍，“宏大的主题，只有落到可以感知的具体事物上，才能让人看完有所回味。”

　　博物馆在变，它们正努力寻找自身与社会的情感共鸣点，这个点，正是人们得以在当下回望历史与眺望未来的时空节点。

　　从馆到链

　　把背后的产业越做越大

　　从杭州雷峰塔往南拐，沿着玉皇山路行进一公里，就到了中国丝绸博物馆。在这里，古老的丝绸正开辟出新的发展路径。

　　中国丝绸博物馆策展的“云荟：中国时尚回顾大展2011—2020”。

　　很难想象，在这片深秀的林木中，既有汉服秀、扎染工艺、女红传习，又有劳伦斯·许设计的惊艳作品、巴黎世家等时尚元素。但无论如何，中国丝绸博物馆已经成为博物馆圈一个大IP。数据是最好的实证：去年该馆举办的首届“丝绸之路周”活动，相关话题在国内外社交媒体上分别收到5.6亿、1200万阅读量。

　　一座侧重行业内部的丝绸博物馆，通过不懈努力成功转型为一座以中国丝绸为特色的纺织服饰类专题博物馆。馆长赵丰说，博物馆自身必须要拓展——坚持“中国丝绸”的核心，再从内容上拓展到其他的纺织品，从面料拓展到时装时尚，从中国拓展到全世界。

　　赵丰回忆，刚起步做时尚展览时，质疑就接踵而至：中国丝绸博物馆拿什么做时尚？怎么做时尚？“愿意把展品拿给我们做馆藏的不多。”虽然转型不易，但“一家博物馆，如果背后的产业越来越小，跟公众的关联度越来越少，路就会越走越窄。”

　　记者发现，在浙江，以发散思维把博物馆事业做得风生水起的案例不少——

　　浙江自然博物院凭借科研优势，联合地方政府及省内县市博物馆开展野外考察项目，发现和保护了一大批古生物化石；浙江大学艺术与考古博物馆联合浙大文物数字化团队，与全国合作者们完成了云冈石窟3D打印等数百个项目；杭州工艺美术博物馆通过文创产品打造东方文化品牌；鲁迅纪念馆推出“跟着课本游绍兴”主题研学游线路，融合教育、文旅资源，成为浙江首批示范级文旅IP……

　　数字化浪潮下，“创新”又被重新定义。浙江的答案是：数字化改革。博物馆也正尝试将更多数字元素融入博物馆建设中。

　　与观众距离最近的，莫过于在线上线下体验各式各样的数字展览。许多走向云端的展览更是成功“出圈”。

　　天一阁博物院上演快闪。

　　450多岁的天一阁，凭借“黑科技”玩出新花样。“智享书香”数字特展上，“VR虚拟登楼”让观众化身一代文豪，“登上”不对外开放的藏书楼探秘；第六届浙江书展上，观众可零距离3D看稀珍藏品；通过保国寺导览APP，手机扫描瓜棱柱模型便可发现千年前匠人小材拼大柱的奇巧营造技艺；去年天一阁推出的“公如底柱——天一阁创始人范钦生平线上特展”，吸引2000万人在线“围观”……

　　今年，浙江省博物馆为妇女节策划的“丽人行——中国古代女性图像云展览”入选2021年以来中国博物馆行业发生的“十大创新事件”——马王堆一号汉墓T形帛画、洛神赋图卷、簪花仕女图卷……观众足不出户就能“云”赏国内32家博物馆的1000余幅女性题材绘画。

　　近年来，用数字技术赋能文博资源进行展示、传播、互动正越来越流行。数字化保护管理、数字资源采集、数字资源转化利用……业务涉及方方面面。

　　“浙江博物馆公共服务综合平台逐渐成熟。观众通过该平台，可以选择浙江各地博物馆了解展馆概况和展讯，还能从手机、平板或PC端看数字展览。”浙江省文物局博物馆处处长杨文庆告诉记者，省内各地博物馆正努力把5G、云计算、VR/AR等新技术应用于文博领域，通过打造更多的智慧文博场馆，让越来越多的博物馆真正融入到人们的生活里。

　　天一阁“智享书香”数字特展上，观众体验VR虚拟登楼（天一阁供图）

　　实力“圈粉”的博物馆

　　身处变革的时代，博物馆已不再是奇珍异宝的“储藏室”“陈列室”——它正变得越来越动态、越来越多元。今天，“博物馆”的概念已经被重新定义。

　　国内各博物馆提供公共文化服务和文化产品的模式正在发生深刻变化。有的博物馆推出数字文化产品，迅速火“出圈”；有的依托馆藏资源开发出兼具审美价值、文化价值、市场价值的文创产品；有的与旅游产业深度融合，走出一条独特发展的道路。以下或可供借鉴。

　　故宫博物院。视觉中国 资料图

　　故宫博物院

　　故宫博物院是最具特色、也是让人印象最深刻的一家网红博物馆，在文创产品开发上做出很多尝试。荷包口红、故宫月饼、《谜宫》图书、故宫日历等深受国民喜爱。通过自主研发、社会合作等多种方式，故宫不断扩展丰富文创产品体系，截至2020年底，已累计研发瓷器、服饰、书画、食品、美妆、文房、节庆等共计28大系列，14328件（套）文创产品，目前在售产品达5000余种。

　　三星堆博物馆

　　神秘金面具、大量精美青铜器、500余件重要文物……一系列考古新发现让三星堆再次走到聚光灯前。

　　其实，此前三星堆博物馆已与腾讯、阿里等30余家企业跨界合作，先后推出“三星堆长虹潮TV”“三星堆VIVO联名礼包”等；在文学影视方面，已推出《三星堆荣耀觉醒》等各类影视、小说、游戏等作品20多部。

　　未来，三星堆将被打造成为世界文化遗产、世界旅游目的地和世界古文明学术研究高地，形成以三星堆博物馆为核心，以三星堆遗址、三星堆文化产业园为两翼的“一核两翼”新格局。

　　河南博物院

　　从去年9月河南博物院主展馆新妆呈现实力“圈粉”，到今年初作为河南卫视春晚舞蹈《唐宫夜宴》灵感来源地吸睛无数，还有风靡网络的考古盲盒、钱币巧克力……最近几个月，河南博物院热度居高不下。今年“五一”，该院总参观人数为62116人。