为庆祝中国共产党成立100周年，嘉兴市委网信办用好嘉兴独特的红色资源，聚焦主题宣传、全媒传播、党建引领、群圈联动等关键要素，“四力”齐发，展现百年大党的风华正茂，开创网络传播工作新局面，书写在嘉兴感受美好中国的时代画卷。

　　立足“起航地” 主题宣传彰显公信力

　　精心策划主题宣传，生产优质作品，营造浓厚舆论氛围。

　　推动主力军全面挺进主阵地

　　持续发挥嘉报、嘉广两大集团官方新媒体的平台和渠道作用，聚焦中央及省市中心工作，围绕建党百年、“五彩嘉兴”的“七张金名片”等主题，指导读嘉、禾点点等属地新媒体推出《沿着总书记的踪迹》《庆建党百年 在红船起航地感受美好中国》《奋斗百年路 启航新征程》《从南湖出发 红船领航现代化》《根脉永续•重走一大路》等专题专栏20多个，第一时间转载中央、省市重点稿件，并结合嘉兴实际推出相关报道8000余篇，阅读量超1亿人次。

　　扩大优质网络传播内容产能

　　联合央视、新华社等中央主流媒体，生产一批主题鲜明、形式多样、深受群众喜欢的融媒体产品，展现在党的领导下，红船起航地嘉兴精彩蝶变、跨越发展。新华社报网端融合推送《“写在大地上的宣言书”--从统筹城乡到共同富裕的嘉兴探索》报道，全面描绘嘉兴高质量发展建设共同富裕典范城市的时代画卷，获中宣部首屏首页转载推送；人民日报、新华社、总台央视、光明日报等创作的《致敬百年，来自红船旁的告白》《在红船起航地感受美好中国》《红船远航》等30余条短视频刷爆朋友圈；嘉广集团打造的短视频作品《华灯初上，嘉兴璀璨灯火为党庆生》展现了经过品质提升后嘉兴城市华灯璀璨的辉煌夜景，腾讯视频号播放量超830万人次、点赞和转发量超50万人次。

　　精心策划网络主题宣传活动

　　紧紧围绕建党百年这条主线，积极协调中央、省级媒体开展各类调研采访、媒体采风活动，组织嘉兴市网络媒体开展全媒体、全过程、全方位的立体式网络宣传。上半年，策划全媒体大型新闻“远航”行动，举办“奋斗百年路 启航新征程 在红船起航地感受美好中国”2021全国百家融媒体嘉兴行活动，承办中央网信办“铿锵奋进的脚步 续写春天的故事”网络主题宣传活动嘉兴分会场启动仪式，浓墨重彩谱写红船起航地百年峥嵘岁月的初心感悟和时代新征程的实践强音。

　　构建“全媒体” 移动优先增强传播力

　　综合运用报、网、端、微、视、频等全平台资源，明确移动优先策略，充分贯彻融合传播理念，开展多种形式的融合传播策划，增强网民互动体验，不断提升网络传播力。

　　构建全媒传播体系 推进媒体深度融合

　　以内容建设为根本、先进技术为支撑、改革创新为抓手的全媒体传播体系，通过丰富多样的作品，展示我党百年来取得的辉煌成就和丰硕成果。6月25日，嘉兴火车站等一批重大民生项目集中竣工启用当天，嘉广集团展开全景式宣传报道，联合上海广播电视台融媒体中心开展《根脉永续•重走一大路》大型融媒体直播活动，“禾点点”APP、抖音号“嘉兴小新”等多平台直播，邀请广大网友在线上“重走一大路”，开启一段难忘的沉浸式“初心之旅”。

　　抢占技术高地 提升传播速度与广度

　　充分利用新技术、新应用，讲好党的故事，以丰富的传播形式传递时代强音。开展《星星之火 百年流光》嘉兴无人机灯光秀新媒体直播活动，活动情况被央视新闻联播报道；协同央视录制《唱支山歌给党听》快闪节目，央视新闻频道及其新媒体平台矩阵分别刊（播）发《红船精神再唱响，唱支山歌给党听》，中央及省市媒体转载编发500余次，综合点阅量超1000万次；嘉报集团联合13家地市党报成立“红色城市云直播联盟”，依托各地的渠道优势、建设成果以及城市红色地标、人文旅游等地方特色，采用云直播、慢直播等形式，共享直播内容，让优秀内容和主流声音传播得更广、更远、更深。

　　矩阵联动传播 增强网民互动体验

　　中央、省、市、县四级联动，综合利用H5、图片音频、微动画等多种形式，形成融合传播矩阵，有效增强网络传播力。新华网《红色追寻第四季》探访嘉兴南湖，市、县联动开展网络直播，1小时观看量破100万人次，策划制作花絮视频快剪《100年，我们正年轻》上线B站，1天内观看人数近300万次；嘉广集团联合央视开展《百年芳华·嘉兴篇》直播，充分利用央媒平台，更多体现嘉兴元素，展现嘉兴形象，全网点击量超1200万人次；联合新华社、人民日报等央媒新媒体推出H5《2021，送你一张船票》、微视频《中国红色密码|红船启航》等作品，其中一张船票参与互动答题人数超2000万人次。

　　体现“红船味” 党建引领提升引导力

　　加强党建引领，夯实党史学习教育，加强对互联网企业的政治指导，开展丰富的线上线下活动，展现红船精神在嘉兴各地的生动实践。

　　党史学习教育线上发力

　　在读嘉、禾点点客户端推出《学党史，忆初心》《红船学者说•百年百课话党史》等专题，做好党史学习教育相关动态报道，讲述嘉兴百年来的百个初心故事，带领读者以史为鉴、对照初心、常思使命、接续奋斗；启动2021年嘉兴市党史知识大赛，推出70余期赛题稿件、3份榜单、5份战报、3期小课堂，累计阅读量超7000万人次。

　　互联网行业党建走深走实

　　充分发挥互联网行业党委的引领作用，发动网络社会组织、重点互联网企业共同参与建党百年主题活动，承办“红色初心路 筑梦新征程”第六届浙江省争做中国好网民接力活动、长三角一体化示范区互联网行业党建联盟“守红色根脉 重走一大路”暨“红色e家•互联长三角”系列活动，创新探索互联网党建跨区域联动。

　　互联网党建品牌以点促面

　　加强对互联网企业的政治指导，打造“红船精神 E企传承”互联网党建品牌，起到树立典型、以点带面的作用。举办“南湖桨声”宣讲团党史宣讲进E企活动，鼓励互联网企业特别是内容生产类企业积极参与建党百年主题宣传，创造互联网正能量爆款产品；《红船精神 E企传承》《以“红色引擎”助燃数字经济高质量发展》两篇互联网党建案例入选中国网络社会组织联合会优秀案例。

　　彰显“国际范” 群圈联动扩大影响力

　　加强网络议题设置，开展不同圈层的交流活动，聚力国际传播矩阵建设，让党的声音和中国故事进入不同阶层、走进国际平台，不断扩大网络传播影响力。

　　主动设置议题

　　在微博、抖音等互动平台开设#中国红色密码##铿锵奋进的脚步 续写春天的故事##秀水泱泱百年风华#等10余个网络话题，开展“探访红色打卡地”“百句祝福献给党”等线上活动，引导广大普通网民参与话题讨论，全面展示嘉兴在百年征程中的各项发展成就。相关话题总阅读量破2亿人次，讨论数超1.5万人次；在庆祝中国共产党成立100周年大会上担任领诵员的嘉兴女孩极大激发了嘉兴人民的荣誉感，#嘉兴女孩庆祝大会致献词#等话题连续冲上微博热搜榜。

　　加强“圈圈”联动

　　发挥嘉兴市网络文化协会、“嘉和圈”新媒体联盟等自媒体力量，加强与“新莓圈”“西湖朋友圈”等不同圈层的联动，让主题宣传和网络传播破圈出群。6月份，联合杭州市委网信办组织开展“从南湖到西湖”庆祝中国共产党成立100周年杭嘉自媒体联动创作传播活动，两地近百家自媒体踊跃参与红色研学之旅、“E心跟党走”杭嘉互联网企业共庆建党百年合唱盛典等多项配套活动，相关快闪接力短视频总阅读量超1000万人次，活动直播总阅读量达2000万人次。

　　探索境外传播

　　依托中国日报全媒体平台和资源开设“嘉兴英文网”，累计发布稿件1300篇（条）、图片680余张、视频70个、专题12个（包括2个原创专题），总访问量近35万次，80余条重要稿件被浙江英文网和海媒平台账号推送转发，传播效果显著；围绕“打卡中国 Daka China”网络国际传播主题，组织在嘉外籍网络达人开展庆祝建党百年、共同富裕等主题拍摄，制作“在红船起航地感受美好中国”系列打卡视频，以国外网民的视角展现嘉兴近年来的巨大变化和丰硕成果，建立国际朋友圈，打开对外交流窗口。