根据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每5名男性中就有1人面临着脱发问题，每8名女性中有1人脱发，且脱发人群正呈现年轻化趋势，与上一代人相比，开始脱发的年龄提前了20年。在脱发大军中，有很大一部分是85后、90后，并且，一些年龄更小的人也陷入脱发的困扰中。

　　年轻人为了保卫头发下足了功夫，植发、假发等“脱发经济”迅速崛起。根据资料显示，中国毛发医疗服务市场2020年的规模为184亿元，预计以年复合增长率22.3%的速度增长，2030年将达到1381亿元。逐年递增的脱发大军，正“脱”出一个不容小觑的市场。

　　以“假”乱真

　　缓解脱发焦虑

　　中国人很早就有佩戴假发的习惯，起初为上层社会女性的饰物，加于原有的头发上，令其更浓密，并能做出较为复杂的发髻。不同于古人戴假发是为了美和装饰，现在，假发的作用之一是掩盖脱发。一些“头秃”的年轻人，开始尝试戴假发。

　　最近，记者走访了我市不少假发店，发现市面上假发的价格高低不一，定制头套、真人真发价格在千元左右，假发片或者合成假发价格稍低，几十元至百元不等。

　　在位于临海市区的一家假发店，店主张女士告诉记者，到店的消费群体以年轻人为主，也有不少老年人。做假发生意多年，她发现：“以前，年轻人买假发比较少，基本上都是长发想试试短发、短发想试试长发，换个颜色或换个造型之类的。现在，年轻消费者要求更高了，希望通过假发片让头发看起来多一点，对假发的材质、款式选择上也比较挑剔。”

　　记者观察后发现，店内的假发产品工艺不一。

　　以假刘海发片为例，价格30元的合成假发片看起来发丝非常干燥，手感也很粗糙，记者试戴后，发现假发片与原有的头发色差比较明显。不过，张女士表示，这个假发片很畅销，学生买得比较多。“因为便宜，平时拍照的时候戴一下，看起来效果还不错。”

　　一款真人真发的男士头顶发片，售价699元，无论是手感还是和头皮的贴合程度，相比之下都显得精致许多。在店主的演示下，记者认为该假发片与本人的头发基本看不出差别。

　　张女士告诉记者，经济条件较好的年轻消费者更多倾向于购买逼真性更高的真人真发产品，戴上能掩饰脱发，提高颜值；而合成的假发片，消费群体以学生和有特殊需求的人群为主，使用周期普遍较短。

　　在黄岩一家假发店内，陈列了50余款长发、短发和各种发色的假发头套。店主金先生告诉记者，定制的假发头套售价在千余元不等，消费群体以中老年人为主，希望大面积遮盖白发。“年轻人会买一些假发片，价格实惠一些，目的是让发量看起来多一点。”

　　金先生说，受疫情影响，今年假发的成本提高了不少，不过消费者对于假发的热情只增不减。“这几年，男性顾客越来越多了，下午刚订出去两套。”

　　他还告诉记者，该店入驻了线上销售平台，外国人也会购买中国的假发。“我们的假发价位高但是质感好，我有好几个外国顾客，她们订购的假发色彩很多样。”

　　据央视财经报道，我国假发市场已经连续6年保持20%以上的增速。有预测数据称，到了2031年，国内的假发市场规模将会达到250亿-350亿元。

　　植发、毛发养护服务

　　推动消费升级

　　戴假发能提升颜值，但不能从根本上解决脱发问题。植发这种轻医美的方式，走进了许多年轻人的视野。有数据显示，在目前的植发群体中，20至30岁的年轻人占据了将近一半。

　　毛发移植技术于1997年引入中国。此后，我国的植发技术整体向提升毛囊存活率、减少植入创口的直径与数量、提高毛发移植后美观度等方向发展，目前市面上以NOCUT不剃发植发技术、微针植发技术、3D植发技术等为主。技术不断创新带来良好的服务体验，俘获了不少年轻消费者。

　　记者在走访过程中发现，综合性医院和专业养发机构都有相关的植发服务，根据每个人的头皮情况，价格不同。总体来说，植发的价格较高，从数千元到几万元不等。部分年轻人表示，自己有需求，只要有效果，价格高可以接受；有的则认为虽然有脱发困扰，但是面对几万元的价格，还是会有压力。

　　在椒江区锦江百货附近的一家植发机构，记者咨询了店主关于植发的相关问题。店主林先生告诉记者，虽然目前植发技术已十分成熟，但并不是所有人都需要做植发手术，具体情况需要专业医师诊断。“比如早期脱发，以养护为主。对于脱发特别明显，达到四级、五级、六级的大面积脱发人群，检测好病因后，可以根据具体情况选择植发。要想达到长期的效果，植发后的养护也必不可少。”

　　林先生表示，店里的顾客主要都是来做头发养护的，植发的也有，相对比较少。“因为植发的价格比较高，真的下定决心植发的顾客，基本都是脱发十分严重，头发真的快没了的。不过，现在有很多年轻姑娘，会来种植发际线。”

　　由于植发属于低频消费，用户黏性不高，不少植发机构纷纷引入医疗养护板块，推出毛发健康管理服务。

　　记者在手机App上输入“植发”关键字后，跳转出包括毛囊检测、头皮清洁、发际线种植、养发等各式各样的头部护理项目。相比于植发动辄数万元的价格，养发护理的价格相对比较低，几十元到百元不等。在APP的消费排行榜上，养护类产品项目的成交量远高于植发项目。

　　以某连锁植发机构台州分院为例，发际线等小面积种植项目成交量一年百余单，大面积种植项目年成交量仅为个位数；头皮控油调理、头皮消炎止痒等相关养护检测项目成交量达上千单。

　　有调查显示，我国人均年养发消费主要集中在4000-6000元。《2021年中国医疗养固服务市场分析报告-市场现状与发展动向前瞻》也指出，有43.3%的客户平均每周到店养发一次，75.2%的客户平均每两周一次。从毛发医疗行业的发展趋势来看，各机构进军医疗养护领域，在一定程度上可以推动植发行业消费体系再升级。

　　采访手记

　　“脱发经济”火热，市场乱象需警惕

　　作为90后，这几年，脱发渐渐成为身边的朋友们习以为常的话题。虽然大家嘴上各种嬉笑调侃，但每次洗完澡发现地漏上缠着一圈又一圈的头发，心里难免焦虑。

　　随着“脱发大军”增多，“脱发经济”愈发火爆。这背后出现了一系列问题，同样不容忽视。

　　80后、90后作为防脱发消费的主力军，需求量大、消费能力高。但由于市场膨胀迅速，产品良莠不齐，商家虚假宣传、消费者盲目消费的情况十分普遍。

　　一些防脱洗发水、生发液等产品被夸大宣传，高价卖给消费者。消费者使用后反映，其实没有什么效果，部分产品含有刺激性成分，甚至加剧了脱发。

　　植发方面，专业植发人员严重不足，从业人员水准参差不齐。一些机构曾被曝光护士代替医生、实习生在患者头皮上边学边做等乱象。据了解，专业植发人员的培养需要一定的时间，培养一个合格的植发手术医生，至少需要连续半年从分离到种植全方位的实践历练。

　　在市场的推动下，催生出植发行业的“噱头”广告营销，吸引了不明所以的年轻人为了变美不惜花重金，却因为不正规的机构和劣质的产品导致“秃上加秃”，赔了夫人又折兵。

　　纵观整个行业，脱发相关产业的前景是巨大的。不管是防脱洗护产品还是养发植发项目，以及逼真又时髦的假发，都有巨大的增量市场。“脱发经济”很有可能打造出下一个千亿市场。

　　值得消费者注意的是，由于脱发的诱因和类型众多，治疗方法也因人而异。发现脱发问题，患者应该到正规医院进行全面检查，再考虑是否进行植发，或选择其他医疗项目。另外，网络上的生发“小妙招”，例如黑芝麻生发、生姜控油生发等，效果因人而异，并没有经过临床验证。

　　对于头皮问题，最好的办法就是主动就医、及早诊断，不要心存侥幸。无论是选购防脱发产品还是养发护发项目，都要注意甄别产品真伪，尽可能选择正规医院或专业机构就医，以免交了“智商税”，更贻误了治疗的最佳时机。 

　　90后的 防脱发“小心机”

　　购买防脱洗护用品，是年轻人保卫头发最便宜有效的方法之一。

　　当今社会，越来越多还未实现财富自由的年轻人，头发已岌岌可危。没事，办法总比困难多。

　　防脱消费，成为刚需

　　购买防脱洗护用品，是年轻人保卫头发最便宜有效的方法，这也是大多数人基础的选择之一。

　　小朱是一个受脱发困扰的90后。她告诉记者，自己从事互联网行业，熬夜加班是常事，毕业工作才3年，头发就掉了一大把。“现在都不敢把头发系起来了，不小心系紧了头发更容易掉。真怕哪天头发彻底掉完了。我现在尝试各种防脱发的洗发露，希望可以让头发长些回来。”

　　小朱尝试过很多国内外不同品牌的防脱洗护产品。她认为，有效果，但是不明显，不过自己还是会坚持使用。“很多生发洗发水都含有生姜、氨基酸、咖啡因等滋养成分，一定程度上是可养护头发、促进毛发生长的。”小朱说，自己目前使用的是韩国品牌的一款防脱洗发水，洗的时候有一股淡淡的药味，吹干后会留下一股清香，改善毛躁的效果很好，防脱和生发的效果暂时没有看到。“我会继续用的，毕竟这个洗发水闻起来有药味，让我觉得我的头发好像被‘滋养’到了。”

　　记者走访商场和超市发现，带有“防脱”等字样的洗发水数量众多，而且销量很不错。各种中药配方的生发液，含有生姜、何首乌成分的洗发水等，配合大规模的广告宣传，尽管许多消费者对功效将信将疑，还是愿意买来试一试。

　　小朱也表示，如果朋友推荐，或者看到心动的产品广告，自己会心甘情愿为其买单。“对于脱发人士来讲，这就是一种安慰剂。无可奈何的情况下，都尝试一下，还能有点希望。因为目前也没有完美的方法，能从根本上解决脱发问题。”

　　除了防脱洗发水、护发素，各大洗护品牌还推出精华营养液、安瓶等细分产品。种种迹象表明，各大洗护品牌已敏锐地感知到了这一商机，他们宣扬“要像护肤一样呵护头皮健康”这一理念，进一步推动了防脱护理产品的研发和生产。

　　无论是在线下商超、美容美发店还是线上购物平台，防脱类护发产品的均价并不低，不过绝大部分年轻消费者表示可以接受。

　　阿里巴巴公布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，在阿里旗下的零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36%的消费占比，即将赶超占比38%的80后。

　　我国防脱洗发水市场规模处于逐年增长趋势，年轻的消费群体已成为该类商品消费的主力军。

　　内调外用，花式养发

　　在某社交平台上，输入“防脱生发”关键词，焦虑的“脱发星人”琢磨出了不少“小妙招”，可简单分成内调和外用两类。

　　内调包括健康的生活习惯和适当的运动。

　　采访过程中记者发现，年轻人对于头皮、毛发的养生调理“领悟”非常透彻，一定程度上还带动了保健食品甚至是中医等市场。网友们研究的坚果西红柿、桑葚生蛋汤、决明子苦菜茶等自制养发食谱深受大家欢迎；号称有养发、固发功效的保健食品市场也日渐火热，包括黑芝麻丸、黑芝麻糊、黑豆粉还有各种防脱保健品。

　　在许多90后“脱发星人”看来，这些食谱和食品既满足了“吃货”的好奇心，又有滋补功效，如果真能因此长出头发，简直就是“一箭三雕”。

　　还有网友晒出自己的食谱和运动计划，邀请其他网友一起每日“防脱打卡”。记者翻阅后发现，该网友在饮食上会选择富含叶酸的蔬菜，远离辛辣的食品；运动则是散步、跑步、游泳等常规项目，促进自身血液循环的同时增加新陈代谢的能力。在该网友的留言板中，有不少跟着“一周计划”每日打卡的网友，时不时还有人留言几句，“今天的我头发好像变多了”。

　　外用的防脱方法，又分为生长型和急救型。

　　有网友称，勤梳头可以促进头部血液循环和头发生长。市场上也出现了五花八门的号称可以防脱发的梳子。

　　以日本某明星品牌梳子为例，售价高达485元，线上商城当月销量300余件。据商家介绍，此款产品分为3种软硬度，可以清洁护理头皮角质、清除毛孔污垢并起到按摩作用，从而促进毛发生长，预防和减少头发打结、断发、头屑、头皮老化等问题。

　　记者在买家评论中看到，购买并使用过的顾客表示“梳完后头发很蓬松”“梳下来的脱发变少了”，还有几个月前购买过的顾客回来追加“好评”，表示“自己因为这款梳子爱上了梳头，配合保养头皮的营养剂，头发好像饱满了不少”。

　　此类的“防脱”梳子价位并不低，基本都在百余元。类似还有头皮舒缓按摩刮痧板、红蓝光生发仪等，价格在几十元到千元不等，主要的消费群体基本都是年轻人。

　　另外，近年来，发际线粉、发际线增长液等急救型“补发神器”也非常流行。

　　尤其是发际线粉，此类产品均价在几十元，分各种颜色，可以满足不同发色群体的需求；操作十分简便，在头发稀疏处涂上一些，就可以达到“乱真”的效果，还能防水防汗，小面积的“脱发急救”非常便捷。

　　记者向曾经使用过此类产品的朋友了解，她表示，是会一直回购的“好物”。“我用的是发际线粉笔。它是圆筒形的，和笔的形状差不多，操作也很简单。我觉得自己发际线有点后移了，在合适位置扑几下，感觉整个头发就浓密起来了，效果很逼真。”她表示，自己已经离不开这件“补发神器”了，“出门前花十几秒补个发际线，人看起来都精神了不少。”

　　不过，她也和记者分享了一些糟心事：“不知道是不是因为发际线粉用多了没卸干净，感觉发际线上的头发好像越来越少了。”