浙江在线1月27日讯（记者 沈晶晶 王佳 王逸群 陈久忍 通讯员 陈雯 陈诺）车行安吉山川乡，再随索道向上攀援，海拔1168米的雪岭峰跃入视野—绿水青山之间，竟有一片南方少见的“冰天雪地”。

　　上坡、速降、滑行、跳跃、过弯……云上草原景区滑雪场内，五彩服装映衬皑皑白雪，呈现生机勃勃的运动场景。近期，随着寒假到来、春节将至、冬奥临近，景区迎来客流小高峰，每日进场游客近2000人。

　　这里，只是浙江冰雪新时尚的一角。近年来，在北京冬奥会契机和“北冰南展西扩东进”战略推动下，高山滑雪、短道速滑、花样滑冰等运动走进大众视野。来自省体育局的数据显示，目前全省已有滑雪场17家，其中室内5座、室外12座。此外，杭甬温等城市，有近10座冰场。

　　眼下，从安吉到临安，从绍兴到台州，一批景区深挖“冷资源”的“热效应”，冬季旅游正变为山区发展新密码，一批制造企业闻声而动，聚焦冰雪装备和器械，发展多元产品，探寻转型路径。冰雪之间，有消费活力，更有产业前景。

　　带动消费新流量

　　周末，在位于绍兴柯桥区柯岩街道的乔波冰雪世界，17岁的上海高中生蔡首禹从雪道飞驰而下。

　　“今天滑一场，过个夜，明天再滑一场。”蔡首禹说，四年前接触这项运动后，他每月都会到乔波，感受风声呼啸而过的畅快。在他附近，几名教练正指导初学者脚踏雪板，画出“S”弯。游客服务中心门口，停着来自各地的车辆。

　　相比室内场馆的热闹，室外滑雪场稍显冷清。因为不期而至的雨，杭州拱墅区居民李乐取消了“打卡”临安大明山万松岭滑雪场的计划，“冬季滑雪，开始是图新鲜，满足南方人的冰雪情结，现在成了必选的亲子活动。”

　　李乐告诉记者，前些年，他们一家三口经常千里迢迢到东北滑雪，这几年，家门口的选择增多，近的有临安、桐庐、安吉等地雪场，稍远些能去宁海、武义、文成等地，“大部分是人工造雪，但环境和雪质不输北方。”

　　如安吉云上草原滑雪场，有两条练习道和初、中、高级滑雪道各一条，面积足有20万平方米，2020年一开业便成新晋“网红”。2010年开业的大明山滑雪场，各项设施也不断升级，目前占地7万多平方米，可同时容纳6000余人。

　　采访中记者了解到，除了乔波、大明山等老牌雪场和云上草原、桐庐生仙里、文成绿水尖等后起之秀，眼下，不少县区的目光纷纷投向冰雪运动场馆项目。像龙游和衢江携手筹建的六春湖景区，计划总投资25亿元，其中就包括占地13.35公顷的滑雪公园。

　　在降雪不丰的南方建雪场，投资不是小数，为何各地如此热衷？我们从数据上，或许可以找到答案。

　　“疫情影响下，越来越多家庭青睐周边游，加上冬奥会临近，大家对冰雪运动热情激增，有不少学生和年轻人来体验。”杭州大明山风景旅游有限公司董事长徐新介绍，滑雪场门市价平日1小时150元，周末1小时220元，套票三四百元，价格较其他运动项目偏高，但游客量每年成倍增加，开业第一年仅2万多人次，第二年迅速增长至4万人次，如今年均客流量15万人次，1月至3月的雪季，总营收可达5000万元左右。

　　全年皆可营业的室内冰雪运动场馆，吸引普通爱好者之余，还十分看中体育培训、冰雪赛事效益。

　　“我们的价格更加‘亲民’，4小时均价200多元。”乔波冰雪世界雪场经理陈志告诉记者，为响应“三亿人上冰雪”号召，他们陆续推出“全民冰雪公开课”“青少年滑雪夏令营”“快乐暑期冰雪作业”等活动，仅浙光小学钱东校区、柯岩中心小学等，每年有1000多名学生在此开展特色课程，2021年雪场销售额3000多万元。

　　国家统计局发布的报告显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达3.46亿人。浙江上冰雪人数已超130万人次，呈现年均10%左右增幅，冰雪运动产业年产值增速更突破20%。

　　产值增幅远高于人数增幅，意味着人均消费能力不断升级。“为什么浙江那么多冰雪运动场所，几乎个个能盈利？因为上海、江苏、安徽等周边省市尚未开放大型雪场，我们吸引的是整个长三角，乃至福建、江西等地客源。”云上草原景区运营副总蓝祖星说，冬季是观光淡季，但滑雪场在维持人气方面功不可没，收益已占景区总体营收80%以上。

　　火热的冰雪业态，让“淡季不淡”，拉动新型运动消费，也在“解锁”发展新密码。

　　站上文旅新赛道

　　观察全省各地涌现的冰雪运动场地，不难发现大多室外雪场地处山区。

　　“七山一水两分田”的地形，曾是浙江经济发展的劣势，却也是铺冰造雪的先天优势。“建滑雪场，要因地制宜，充分考量地势、水源、气候等条件。”徐新告诉记者。

　　海拔1200多米的大明山万松岭，几乎是每年浙江最早看到雪的地方。相距不远，海拔1168米的山川乡雪岭峰，年最低气温达零下10℃，雪期从12月延续至次年3月，降雪厚度最高达50厘米。当温度低于0℃时，造雪机就能用高压让水雾化，并在自然条件下结晶成雪。“一次人工造雪，最长可保证一个月正常运营，能耗并不高。”蓝祖星说。

　　据悉，2021年云上草原景区营收3.2亿元，助力山川乡年税收从500余万元增至6000多万元，发展能级一跃提升。“这是‘小蛋糕’，更大的效益在场外。”山川省级旅游度假区管委会总工程师胡亮说，多年来乡里主打“全域美丽、全季旅游”品牌，创成国家4A级景区，业态以农家乐、民宿为主，呈零星分布状态。云上草原冰雪运动项目，补齐了“春赏花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”旅游格局的最后一环，景区流量带动社会资本入驻和村民创业热情，文旅产业发展出现“众星拱月”之势。

　　如今的山川，不仅有以云上草原为主的山地运动业态、以金钱松公园为主的户外休闲业态、以浪漫山川国际营地为主的素质教育业态、以云朵农场为主的农事体验业态，更借助“景区+村庄+村民”模式，实现2021年村均集体经营性收入250万元。

　　这样的变化也在大明山发生。“其他山区民宿做避暑经济，我们打冰雪旅游牌。”雪场索道站旁，小明家民宿主满脸笑容，2016年底开业以来，民宿生意一直红火，冬季周末房价每晚近千元，20间客房供不应求。

　　索道站台向下，曾靠种植山核桃和挖矿为生的白果村里，挂出百余张“农家乐”“餐饮”招牌，推出冬日会、暖锅宴等活动，走出一二三产融合发展之路。据悉，通过冰雪项目，大明山山上经济拉动山下经济比例达1比1，年均创收5000多万元。

　　眼下，浙江冰场、雪场遍地开花。要从中脱颖而出，既靠自身实力，也离不开周边配套和业态辅助。

　　“山上山下相得益彰，整片区域才能实现可持续发展。”临安区文旅局相关负责人说，为迎接冬奥，今年大明山推出驭雪营、亲子时刻等活动。前不久，占地约7.5万平方米的游客中心对外开放，除了咖啡、文创店，未来还要打造VR滑雪体验区。

　　温泉加冰雪的新组合，也为文旅产业发展注入活力。与大明山相邻的湍口镇，随着众安氡温泉项目一期、二期建成开放，当地专门筹划了“滑雪+民宿+美食+温泉”旅游线路，酒店入住率大大提升。

　　串联景区，提升产业竞争力和生命力，这也是柯桥的做法。去年，乔波冰雪世界和东方山水乐园、浙江国际赛车场等20多家单位“成团”，一个“酷玩联盟”组合“出道”，实现客源市场、信息服务、宣传营销等互通有无。

　　目前，联盟已发布运动酷玩、文化酷玩、乡村酷玩3条主题游线，以及尖叫之旅、冲上云霄、冰雪奇缘、速度激情等十大酷玩产品。“通过抱团发展、线路规划，我们提供了丰富选择、多种优惠。原先滑完雪就走的外地游客，留下过夜的几率大大提升。”鉴湖旅游度假区旅游与发展管理中心主任陈建锋说。

　　他们的目标，正是变半日游为一日游、深度游，进而带动景区、酒店、餐饮业态全面发展。

　　打造制造新势力

　　被冰雪赋能的，远不止运动消费和文旅产业，还有浙江制造。

　　在云上草原，记者遇到了刚从高级雪道下来的顾明。这位滑雪“发烧友”，头戴雪帽和运动相机，脚下的单板14年间已换了数十块，“最早买平价产品，技术提升、变更雪道后对装备要求更高，雪板随之升级，基本5000元起步。”

　　一块薄薄的雪板，折射出制造产业的巨大潜力。“你想不到，一家滑雪场需要多少配套。运动装备有雪鞋、雪板、雪杖，服饰有雪帽、雪镜、雪鞋，还要配备造雪机、压雪机等大型设备。”蓝祖星说，目前，国产设施、设备选择有限，大多从德国、瑞士等国进口。

　　确实，中国冰雪经济起步晚，制造技术和研发能力与国外存在差距。但眼下，伴随冰雪运动热潮来临，不少制造业基础较好的浙江县区，正抓住“风口”，优化产品结构，谋求创新发展。

　　走进位于三门的元创科技股份有限公司，生产车间内，原料经过流水线上的自动硫化机和钢丝缠绕线，45分钟后，一条橡胶履带成型下模。“这是我们反复试验、专为冬奥会配套的产品，保障雪地车高速行驶。”公司常务副总经理郑啸说，2020年他们接到这一特殊订单，虽然数量不大，但极大提升了企业美誉度。如今，这家曾以生产农用机械车、工程车履带为主的老牌橡胶企业，正发力智能制造和高技术产品，订单年均增长20%。

　　同在台州，地处椒江区的浙江夏翔运动用品有限公司，把目光瞄准了冰球。据总经理尤丹阳介绍，他们生产的冰球门，有70多种款式，以前主销欧美，近年来借冬奥契机，开拓国内市场，2021年共为国内近百家场馆提供冰上运动装备，销售额创历史新高，是2019年的3倍。

　　“台州乃至浙江，生产冰雪装备的企业还不多，但冰雪制造潜力巨大，像较早发展冰雪产业的山东，总规模近40亿元，其中装备制造占半壁江山。”尤丹阳分析，接下来，除了冰球门、冰球围栏和制冰设备，他们还计划开发头盔、护具、冰球杆、滑雪杖等，进一步丰富产品门类。

　　冰雪场上，谁能吸引眼球，专业运动器材之外，服装无疑也是加分项。

　　“不同于专业爱好者，尝鲜的年轻人享受运动的同时，也关注能否拍出时尚照片，能否在社交网络赢得人气。”东进新材料有限公司贸易副总经理金世豪说，这一需求，正助推传统纺织企业创新，开辟户外功能性面料生产赛道。去年，东进公司滑雪类面料销售额达5000万元，较3年前翻了一番。其中一款面料，还被芬兰品牌选中，首批25万米订单已完成生产。

　　冲锋衣生产重镇，三门县里，不少企业正推进冰雪运动服装研发。“我们的新品，耐寒能力达到零下20℃。”三门蓝途户外用品有限公司负责人金丽君期待，冬奥会的举办能进一步点燃全国冰雪运动热情，助推相关产业高质量发展。

　　尽管路还长，但白色赛道上，浙江冰雪经济已乘“冬”风而起。

　　（记者 沈晶晶 王佳 王逸群 陈久忍 通讯员 陈雯 陈诺）