数字艺术为品牌全新赋能

　　地铁站的广告牌、泡面盒子上的图案、雪糕······品牌都在试图以一种独特的形式让消费者记住，当国潮、国风随处可见之时，如何借国潮之风让品牌走的更长远，仍然是留给品牌的一道难题。

　　据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年中的关注度上涨528%，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。这种对于国潮文化的关注为当下身处复杂经济环境中的中国品牌提供了新的发展思路和契机。

　　国潮的内核始终是文化

　　从字表意思来看，“国潮”可以说是带有中国特定元素的潮品，也可以说是国货成为一种潮流的趋势，但其核心都是国货，是一种文化认同的物质化实现。

　　而从国潮品牌的分类上来看，仍旧颇具竞争力的国货品牌强势发力，新国货品牌也在猛力崛起，除此之外，还有一些曾传统品牌正在全方位寻求年轻化转型。

　　在这些乘国潮东风蓄力向前的品牌中，有一些从企业本身的发展内核入手和传统文化进行深度结合，让国潮真正的深入人心，但不乏众多企图简单的将传统文化元素生搬硬套在产品上，或许同样可以吸引消费者的眼球，但是从长期来看，只有真正领悟了国潮所蕴含的深刻意义的品牌才能够实现长久稳定的发展。

　　硬实力成为国货之本

　　深入剖析来看，国潮之所以能够成为消费者的一种追求，骨子里还是对于中国文化的认同，延申到品牌层面，则是产品品质的精益求精，比如华为、安踏、鸿星尔克、格力等老牌国货的匠心坚守，让“国货好品质”的认识深入人心。

　　以手机界的国货之光华为为例，在iPhone被疯抢甚至有人用“卖肾才能买得起”来形容苹果手机的贵和稀缺的年代，华为手机明确了自己的步子，埋头研发，一步一个脚印，2018年全年销量2亿部。

   近日还有网友晒出的照片显示，华为 Mate50 Pro 凭借着首款支持北斗三号短报文通信服务，进入国家博物馆展示台，很多人以用华为手机为傲，究其原因，理由很简单，在华为线上渠道的用户反馈中，“时尚、耐用、体验好、颜值高”等都成为了出现频率最高的关键词。

　　新国货品牌创新玩法

　　除了依靠科技硬实力征服消费者的国货品牌，还有一些新国货品牌在电商经济的催生下异军突起，2017年3月8日，花西子走出了一条与传统美妆品牌不同的道路。花西子对于产品的精心打磨让她从产品品质上征服了消费者，创新性的将传统文化和品牌理念相结合，从颜值和精神内核上打动消费者，成为美妆领域新国货崛起的范例。

　　不仅如此，当数字经济成为年轻人更热爱的消费爱好时，今年6月1日，花西子正式对外公布了品牌虚拟形象—— “花西子”，成为首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象，同时也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象，对于品牌自身来说，也是花西子品牌人格化道路上的一个重要里程碑。

　　品牌联名成为破界抓手

　　这同样也是一些传统品牌正在做的事情，随着品牌同质化严重，国产品牌如何消费者建立深度链接？最能吸引消费者的三个角度就是：独特、共同、刺激，这也是目前最主流的三种玩法偏好。

　　从独特性来说，品牌联名成为众多品牌的偏爱，品牌和IP联名，品牌和品牌联名，通过这种不同领域的破界重新组合，打破了大众已有的审美疲劳，让人们眼前一亮，同时似乎向消费者宣言“我们敢于打破传统，拥抱一切”。

　　而作为传统运动品牌的特步，2021年9月推出第五个五年规划，将打造从功能性到运动时尚产品，覆盖全年龄段的品牌矩阵，推行特步主品牌与新品牌双轨并行，释放规模经济和协同效应，同时提升市场份额。

　　今年7月份，特步宣布与数字潮流品牌疯狂食客俱乐部合作，发布定制限定新品。

　　据了解，“疯狂食客俱乐部”是一个限量发售的数字艺术品系列，此前于2022年1月5日在唯一艺术平台进行首次发售，旗下知名作品曾拍出48.3万元的价格，作为数字艺术品，其市场价值在一定意义上表现出其长远的商业价值，除了艺术本身的独特美学意义，还能和更多的品牌发生碰撞，产生1+1＞2的效果，这让诸多传统品牌看到了数字艺术的价值，当然，不可否认的是，数字艺术平台的出现为品牌和数字艺术合作提供了桥梁。

　　数字艺术带来的新思路

　　近年来，随着区块链技术的发展，阿里、百度、腾讯、网易等互联网大厂纷纷上线数字艺术平台，正是看中了技术对于艺术的赋能作用，以及数字艺术品对于社会发展更深层次的价值。

　　当大家都希望借此机会让品牌重新焕发活力或者为品牌续航持续发力的时候，如何在足够多的艺术品或者IP中去做更细致的选择，以此找到与品牌更为契合的文化产品同样成为很多品牌的困惑。

　　数字艺术平台的出现后，海量的数字艺术品不仅满足了品牌当下的需求，一些小众但有影响力的艺术家作品被更多品牌发现，与品牌的合作甚至产生了极大的化学反应，让品牌瞬间活了起来，被赋予了潮流、年轻、或大胆或文艺的品牌调性，对艺术家来说，这种在不同品牌上的应用所引起的广泛关注再次激发了其艺术创作的灵感和激情，有助于创作出更多更具魅力的艺术作品，从而又能够更好的反哺到品牌方。

　　国潮的本质是文化传承，这里有传统文化的推陈出新，也有新文化的生长发芽，对于国货来说，能够在这一趋势中找到最有利于自身的发展路径未尝不是一种创新，毫无疑问，数字艺术的入局为这种创新提供了更多的可能性。