绍兴举行直播电商大赛 挖掘和培育实操型直播人才

　　珍珠、茶叶、国风面料“云”上PK，从60后到00后，绍兴34支直播战队玩转新电商......7月17日，由绍兴市商务局、绍兴市农业农村局、绍兴市文广旅游局联合主办的“直播汇人才 电商促共富”2025绍兴市直播电商大赛落幕。大赛通过“培训+研学+赛事PK”模式，旨在挖掘和培育一批实操型直播人才，进一步营造互学互鉴、健康持续的直播生态，为绍兴电商高质量发展注入“新鲜血液”。

　　今年是绍兴直播电商大赛举办的第三年，本届大赛在总结前两届成功经验的基础上，增添了许多新元素、新赛道、新玩法。据介绍，今年的大赛创新采用“短视频+现场直播”的双引擎赛制，全方位考量选手从内容创作到直播控场的专业技能。参赛群体覆盖传统企业匠人、电商新锐团队、高校创客群体及个体创业先锋等多元领域。他们中有扎根乡村、一心惠农的 “60、70新农人”；有玩转带货、创意无限的 “80、90短视频达人”；有活力四射、推介家乡的“00后文旅传播者”。

　　大赛初赛阶段通过72小时高强度“培训+竞技”，从34支参赛队伍中遴选出11支精英团队晋级决赛。决赛采取“场景盲盒*绍兴优品”的赛制设计，选手需随机抽取元宵节、618大促、开学季等营销场景，与气泡黄酒、豆腐乳、香糕等绍兴特色产品进行创意组合。这种“传统文化IP+数字营销场景”的跨界融合，不仅考验选手的即时创意能力，也让千年文脉与数字浪潮的碰撞让传统货品在镜头里焕发跨时空的鲜活生命力。

　　近年来，“直播+”的各种探索为绍兴电商注入了新鲜而强劲的力量。该市创新出台电商人才认定标准，先后成立电商协会、电商公共服务中心、电商人才培训基地、跨境电商学院等服务载体，每年举办各类赛事培训100余场，累计孵化网红达人4000余人。目前，全市已形成黄酒、纺织、珍珠、小笼包、茶叶等“直播+产业带”新发展格局，累计培育国家级农村直播电商优秀案例7个，省级电商直播式共富工坊案例20个，省、市级直播电商基地15家，实现全市域覆盖。数据显示，1-5月，绍兴市网络零售额为260.1亿元，同比增长14.2%，。