短剧不“狗血”了？品牌定制短剧开拓新赛道

　　浙江在线7月9日讯（见习记者 汪雨晨）“卡！”经过三天的拍摄，微短剧《如此闪耀的她》在杭州市临平区临影厂影视拍摄基地正式杀青。与以往大家印象里的短剧有所不同的是，这是一部由某护肤品品牌定制的短剧，主要是为了宣传品牌产品。伴随短剧市场的发展，定制短剧逐渐成为一条热起来的新赛道。

　　记者留意到，从去年开始就有不少品牌进入短剧市场，但大都是一些美妆大牌，如珀莱雅、韩束等。今年，越来越多的品牌商家开始重兵押注定制短剧，消费者也解锁了通过品牌定制短剧下单的消费新方式。刚刚过去的618，淘宝上线了100多部“淘宝独家短剧”，部分播放页面可直接跳转购物链接，品牌定制短剧“杀”出一条带货新路。

　　在《如此闪耀的她》出品方负责人王磊看来，商业定制短剧给“白牌”品牌提供了机会。“之前我们也尝试过其他类型的广告，包括综艺赞助、素人种草等方式，但效果都不是很好。”王磊提到，“短剧性价比真的很高！现在拍品牌短剧，内容完全是围绕品牌展开的，画面养眼、故事完整。”相较于之前的广告形式，短剧的投入反而更少，但产出的内容质量反而更高。

品牌定制短剧开机仪式 受访者供图

　　以往，短剧资方往往靠投流引流运营，将短剧作为一个文化消费产品，为了吸引更多用户充值付费，资方可能会选择更加“狗血”的剧情。与之不同的是，品牌定制短剧不需要靠用户付费观看来收益，品牌方更注重短剧的质量，画面要好看、剧情要精彩、内容要正能量。“这个剧本我也写得很开心。”编剧俞亚婷也表示，对于品牌方来说，短剧的用途是增加产品曝光度，制作方没有效益方面的压力，能更专注于提高短剧内容质量。

　　爆款短剧导演张镱潇则表示，拍摄品牌定制短剧时，自己会更加注意画面整体的美观。画面中演员好看的同时，产品也要好看。“而且产品不是硬植入，需要设计一些巧妙的方式露出，最大程度保证观众的观感。”

　　那么品牌定制短剧未来发展如何？“好的商业定制短剧未来能走出一个真正的内循环优质赛道。”临影厂副厂长张聪聪认为，商业资方有着明确的商业目的以及健康的资金盘，这会让项目从种子阶段就是一个茁壮的好状态，同时有对应的产品做支撑，短剧内容质量有更多保障。质量好的短剧和产品，“打出”好的曝光，产品有好的销售，品牌再继续回馈给客户更好的产品，推出更好的短剧，由此形成一个良性循环。