乡村IP成长记丨上虞“村浪”带来“人浪”，唤醒沉睡古村落

编者按：从“村BA”到“村乒”、从“村越”到“村K”、从“村画”到“村棋”，在浙江乡村，活力四射的乡村文体活动陆续“冒尖”，一批接地气、聚人气的“村字头”IP频频出圈。这些基层公共文化服务衍生出的新业态，正在成为打开城乡融合、乡村振兴的新风口。浙江在线推出《乡村IP成长记》系列报道，以记者蹲点报道的形式，聚焦各类“村字头”IP背后的文化脉动、幸福生活、产业发展，展现浙江乡村的勃勃生机和无限活力。

“攀浪”，这一项从上虞区岭南乡覆卮山景区衍生出的新型攀岩运动，正在全国户外运动爱好者圈中掀起一股“热浪”。

这“浪”，并非在水里，而是在覆卮山中——沉睡了300万年的第四纪冰川遗迹，自高山倾泻而下的10余条冰川石浪。

这些年，“村浪”，逐渐发展成为独具上虞岭南地方特色的体育赛事、文化符号和旅游品牌。体育与文旅的相互加持，唤醒了沉睡的古村落，为岭南当地的乡村振兴注入了新动能，带来了蓬勃活力。

万年石浪，孕育攀“浪”运动

从岭南乡东澄村观景平台望出去，远处覆卮山壁上的“石浪”隐约可见。穿过梯田间的小路，沿着登山步道拾级而上四五百米，便来到被称为“大浪”的起点。

岭南乡境内有国内外罕见的石浪群，其中最大的3条分别是大浪、乌浪和响石浪，最长的1000余米，垂直落差达300米。历经300万年悠悠时空，这些石头犹如生了根一般，任人们在上面攀爬腾挪，稳固如盘，也由此孕育出了“攀浪”这种极具特色的休闲体育运动。

游客们正在攀浪 通讯员 顾光平 摄

攀浪运动的发起者，是上虞章镇人杜又常。

从2007年开始，他就自发地推广组织攀浪这项运动。岭南攀浪赛一办就是18届，每当赛事，全乡如同过节一般，热闹非凡。随着攀浪赛的举办，覆卮山成为旅游者和体育爱好者的天堂，他们纷纷踏足这片神奇之地，挑战自我，探索未知。

不少“村浪”爱好者告诉记者，这项运动老少皆宜，爬的时候可以手脚并用，可以看成是坡度较缓的攀岩，所以可以锻炼到全身的肌肉，而且石头表面粗糙，一点都不滑，安全系数也很高，爬不动了也可以随便找块石头休息。由于地质运动形成的自然奇观，攀爬于那些青石之上，脚下踩的是冰川遗迹，腾挪之间仿佛穿越了悠悠时空。

岭南乡政府也因势利导，通过优化设施布局推动体育旅游协同发展，根据覆卮山地理环境和人文特色，创新升级自行车爬坡赛、梯田越野赛和石浪攀高赛新“铁人三项”赛，并融入山野运动会、火把狂欢夜、乡味市集等多元文旅活动，让攀浪节的影响越来越大。

近年来，岭南乡打造“运动休闲赋能乡村振兴”发展新模式，乡政府与教体局等相关部门、攀浪协会等相互协同，通过升级传统体育项目，完善时尚运动项目，持续打响岭南体旅品牌IP。“攀浪”获评浙江省运动休闲旅游优秀项目，覆卮山景区被评为浙江省运动休闲旅游示范基地。

万年石浪，孕育出独特的“攀浪”运动。而拥“浪”吃“浪”，正激发出无限可能……

穿越三浪，打造新晋IP

10月底，2024首届覆卮三浪穿越赛在岭南乡许岙村激情开赛。当天上午8时，随着鸣笛枪响，来自全国10多个省市的340多名参赛选手如离弦之箭，冲出赛道，奋勇奔跑。

选手们正在攀浪 通讯员 朱胜钧 摄

“穿三浪过六堡，越高峰下梯田。”21公里竞技组选手从许岙战斗展陈馆出发，经过许岙、田山、苕花岭、丁山、东澄、梁宅6个古村落，穿越覆卮山乌浪、响石浪、大浪三大石浪……绵绵细雨中，运动员奔袭行进的身影，与沿途青山绿水、缭绕雾气相映成趣，更富动感和美感。

8公里体验组年龄最小的参赛者朱晨曦更是圈粉不少，6岁的她一路狂奔，把父母都甩在身后，成了摄像师和媒体组争相拍摄的小网红。比赛最引人瞩目的，还属一只黑白相间的小狗。小狗紧随主人，风雨无阻，完赛21公里，被大家称为“越野”小狗，通过互联网平台，“飞”入千家万户。

比赛当天，锣鼓齐鸣。岭南乡几乎全乡出动，村民们自发组织腰鼓队、健身操拉拉队，沿途为选手加油助威，老老少少皆其乐融融在这独具特色的赛事里。

覆卮三浪穿越赛是在岭南攀浪比赛的基础上，结合山地越野赛比赛规则而创立的竞技类体育运动项目。21公里的赛道，其中15公里是野路。

绍兴市上虞区攀浪协会会长钟再军介绍，为了将岭南的历史遗存、资源禀赋等串联起来，同时又考虑到赛道安全、沿途风景、经济促进等多方面因素，协会先后组织会员、村民实地勘探30余次，硬是用锄头、镐头和手上的老茧披荆斩棘，开辟出一条完整的环覆卮山三浪穿越赛道。

作为本地人，钟再军有着浓厚的家乡情结。如何通过赛事，把流量带进岭南，留在岭南，促进岭南经济社会高质量发展，这是他作为会长的初心。

这段时间，他一刻也没闲着，勘路、筹划，为接下来的赛事做积极准备成为工作日常。他说：“未来，我们要举办40公里以上更高级别赛事，探索更多样化的攀浪活动，打造覆卮三浪穿越赛IP。并以赛事为契机，进一步整合覆卮山旅游资源，实现体育与旅游深度融合，助力乡村振兴。”

体旅融合，“光棍村”变“观光村”

“哇，太震撼了！”慕名前来东澄村的香港女孩Miki刚一下车，就发出惊叹，“在这里听听音乐，喝喝咖啡，享受人间美景，亦是不虚此行。”

以石为邻，以山为伴，位于覆卮山巅的东澄村是浙江省首批省级传统村落，因“水澄如镜，冬夏不涸”，故取名“东澄”。

“你们可能想不到吧，东澄村过去被称为‘光棍村’，因为穷，没有人愿意嫁过来。”东澄村党总支部书记、村委主任王柏军笑着迎上前，“现在东澄村已成了远近闻名的‘观光村’，依托节会赛事、资源禀赋，游客多了，村民富了，全村仅民宿就有28家。今年1-11月，村民增收300多万元。”

岭南东澄村游客络绎不绝 通讯员 顾光平 摄

体旅融合，带来人气加速集聚，也吸引“淘金者”纷至沓来。“现在我们正在招引创客，布局新业态，积极打造虞南文创集聚区。”王柏军介绍，村里已引进数十名创客，开设咖啡店、音乐餐厅、网红书吧等，2024全年村集体经营性收入预计可超250万元。

舟山姑娘陈艳红两个月前在东澄村开了一家“从前咖啡店”，生意不比城里差，特别是双休或节假日，一天可以卖出200杯左右。从海头到山头，让她感受到一种别样的幸福：“即便没有生意，坐在这里也是一种享受。”

覆卮山巅的“从前咖啡店”游客众多 通讯员 顾光平 摄

出了咖啡店，往村子里走一圈，“虞南青”铺就的村路，古朴而静谧；曲折蜿蜒的古巷，经历百年仍繁复生动。村内酒坊、油坊、茶坊、小吃坊、豆腐坊、织布坊、记忆坊和游客中心、非遗中心、乡创中心“七坊三中心”吸引游客们在沉浸式体验放飞心情，留恋而忘返。

随着“攀浪”等赛事的影响力进一步扩大，岭南当地的红色文化、自然资源优势被纷纷激活，与东澄村相邻的许岙村，年初也引进相关企业，打造“星芒军事研学实践教育基地”，已吸引研学团队60余批。

“石浪”带来“人浪”，激发乡村振兴新动能。今年1-11月，岭南乡共吸引游客130余万人次，实现旅游收入4600余万元。

记者手记：

绍兴上虞，是我生长的地方。

12月，因采访重返上虞，重返岭南覆卮山。我才发现认识这座山这么久，我始终没有真正读懂它。

第一个采访的人是上虞区教体局体育服务中心主任张辰。张主任一句话提醒了我：“要写村‘浪’，就不能只写万年石浪，要写石浪+。”

何为石浪+？

石浪+，对于绍兴市上虞区攀浪协会会长钟再军来说，是石浪+运动。“这项攀爬石浪的运动，成为了岭南的专属IP。而万年石浪，成就了这一条独一无二、不可复制的越野赛道。”

石浪+，对于覆卮山顶的创客们来说，是石浪+文旅。“攀浪节期间，咖啡店生意天天爆满。”“我们民宿开在万年石浪旁，每逢节假日，房间都提前定完了……”

石浪+，对于东澄村党总支部书记、村委主任王柏军来说，是石浪+乡村振兴。靠山吃山，拥浪吃浪，一批批游客走进景区，一个个创客进驻古村，一家家民宿火热开张，一户户村民吃上了旅游“饭”，村民的钱包“鼓”起来，村庄环境“美”起来，百年古村焕发新的生机。

我笔下的石浪+，又应该是怎样？

是石浪的气势磅礴，是攀“浪”激起的热浪，是村与“浪”的互相守护，是体育和文旅的互相成就，是活化的乡村IP，唤醒沉睡的古村落，一幅乡村振兴和美画卷在这里徐徐展开……

我很欣喜，自己正在缓缓打开浙江这本书，渐渐读懂上虞这一页。