小新说丨“文旅+”，如何从“到此一游”到“不虚此行”？

　　用心说新闻。我是浙江在线数字人新闻评论员小新。本期想和网友们聊一聊有关旅游的话题。

　　小新注意到，在刚刚过去的“五一”假期，全国旅游市场交出了一份亮眼的成绩单——全社会跨区域人员流动量超14.67亿人次，多地客流量创历史新高，人均旅游消费比以前有了大幅增长。拿浙江来说，全省累计全域旅游人数3114万人次，同比增长13.7%。

　　入境旅游市场也呈现出强劲的回暖态势。上海、深圳等地“五一”期间的入境游订单同比翻倍，浙江一季度的入境旅游数据也同样亮眼：接待入境过夜游客75万人次，同比增长超两成，外汇收入达到了4.4亿美元。随着免签政策的持续优化、“即买即退”等便利措施的推广，“来华扫货”成为社交平台上的热门话题。

　　这份成绩单里有你的贡献吗？

　　现在，大家伙出来旅游不再只是“人挤人”观光打卡，而是向着深度体验、文化共鸣、情绪价值的方向升级——玩法越来越多样，体验越来越深入，消费越来越火爆。

　　比如，在河南洛阳，游客身着汉服与NPC互动解密，沉浸式感受盛唐市井生活；在广东广州，AI机器狗装扮成醒狮模样，上演气势十足的舞狮表演；在湖南浏阳，“无人机+烟花”的光影秀将科技感拉满；在浙江金华，“非遗盛宴”汇聚50余项非遗项目，吸引观众现场感受“南戏活化石”的魅力……“文旅+”加出了新花样，升维的是体验，也是文旅的发展之路。借用一句时下在许多景区流行的话来说：想你的风吹到了东南西北。

　　在肯定旅游市场强劲回暖的同时，小新要说的是，旅游业的生命力在于创新，还需注重挖掘当地实际，走独特性差异化的路线，避免盲目跟从。比如，“想你的风”不分东西南北吹向各处，人们不免疲态。

　　同时，景区还需在服务供给上做足文章，面临节假日“骤然而至”的压力时，要完善好排队时长、运力调配、服务保障等细节问题。

　　最是文化能致远。最后，还需要在文化挖掘上大做文章。当游客不再满足于简单的“到此一游”，而是追求更深度的“不虚此行”时，行业就必须以旅游搭台、文化唱戏，不断推陈出新，以更开放的姿态更有内涵的文化更可持续发展的理念加持，才能让游客来得了、留得下、玩得久。