消费显微镜丨浙江发力打造“爱乐之省”，演艺经济成消费新引擎

　　编者按：金秋十月，消费市场的蓬勃活力与国庆的喜庆氛围交相辉映。在这片孕育无限可能的沃土上，中国经济正以怎样的姿态绽放？今年，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，浙江也密集出台政策提振和扩大消费。从首发经济的时尚律动，到银发经济的温暖图景；从赛事经济的激情澎湃，到谷子经济的萌态万千……浙江在线将以“超级黄金周”为观察窗，全景扫描浙江的经济百态，解码多元消费新场景。

　　浙江在线10月5日讯（记者 孙婧宜）灯光骤暗，一束追光精准落在舞台中央的话筒上。台下，超过两百个座位被挤得满满当当。10月1日晚，藏在杭州西湖畔湖滨银泰商圈一角的脱口秀剧场，迎来今年的“黄金档”。这不仅是脱口秀的夜晚，更是当下消费市场活力迸发的一个生动切面。

　　近年来，旺盛的市场需求正驱动演艺产业强劲增长。公开数据显示，2024年全国演出市场总体收入达796.29亿元，比2019年增长39.14%，演艺产业释放出巨大的经济效能，成为消费热点与文化亮点。

　　将目光放到浙江，今年浙江就提出要持续发力演艺经济，打造“月月有顶流、周周有经典”的“爱乐之省”。在长达八天的假期里，从音乐会达到演唱会，从脱口秀到舞台剧，从青春戏曲到实景演出，“浙”里正上演一场新老文化交融共鸣的假日“狂响曲”。

　　脱口秀演员单日连赶五场

　　青春戏曲上演五场连轴戏

　　“想问一下，现场有没有听过我脱口秀的朋友？”晚上8点，演员“老汉”用标志性的互动问题开启了他在国庆当天的第3场演出。对于松果喜剧的演员们而言，这个假期是在“赶场”中度过的。“老汉”表示：“平时基本每天都会有演出，但周末、节假日场次会密集得多，‘黄金周’我平均每天要演5场。”

　　观众的热情超乎想象。松果喜剧湖滨银泰E区门店店长杨大全语气中难掩兴奋，“整个黄金周，仅我们这一家门店就排了31场演出，人多的时候是没有位置的。”

　　这股热情，来自天南海北。“朋友说最好坐前排，互动感更强，特意早来了。”坐在第三排的江西游客孙苓，本是冲着张杰演唱会来的杭州，在朋友的“安利”下，果断为脱口秀下了单。“我平时就是演出爱好者，为了看舞剧、话剧，杭州、成都都跑过，这次也是希望能借助脱口秀放松一下。”

　　台下，也不乏本地年轻面孔。高二学生小Q（化名）正和同学沉浸在首次线下观演的兴奋中。“之前在线上看过一些，很期待，这种现场互动的氛围是隔着屏幕是感受不到的。”

　　从业四年多，“老汉”敏锐地捕捉到观众的变化。“我2021年入行，起初观众觉得段子好笑就足够了。现在大家的要求越来越高，想听更有话题性、更有深度的内容。”他感慨，“创作者必须不断创新。”松果喜剧演员李佳奇也坦言，正是因为观众的热情给了演员们坚持下去的动力。

脱口秀演出现场 记者 孙婧宜 摄

　　当脱口秀剧场里笑声鼎沸，传统的戏曲舞台热度同样灼人。在金华，婺剧《三打白骨精》正进行着紧张的打磨。10月4日，该剧回到“娘家”开展惠民演出，门票开售即被“秒空”；10月6日，它将携着浙江地方戏的独特韵味，走入上海浦东。

　　在杭州，一场属于越剧的“现象级”风暴正在持续。由青年越剧演员陈丽君主演的《我的大观园》，“黄金周”期间于浙江省人民大会堂开启五场“连演模式”，经典IP焕发新韵。

　　更令人振奋的是背后一串数字。自2025年1月19日首演至国庆假期结束，《我的大观园》共演出56场，商业演出票房收入达5887万元，单场票房最高达205万元，累计观演人次超7.6万人次，票房、上座率等核心指标均创传统戏曲类演出新高，带动当地住宿、餐饮等文旅消费逾3.6亿元。

　　浙江发力演艺经济

　　打造“爱乐之省”

　　笑语与戏韵，是浙江演艺经济版图上的其中一抹亮色。这个“超级黄金周”，浙江演出市场“井喷”。以湖州为例，据湖州市文化广电旅游局统计，此次国庆中秋假日期间，全市预计推出剧场表演、专题音乐会、脱口秀等10余类共计600余场营业性演出活动，商场、景区、剧院、古镇……音乐不断、快乐不停。

　 　而这背后，其实是文化消费升级、文旅深度融合的合力。当下，像孙苓这样的“为一场演出，赴一座城”正逐渐成为常态，“文化引流-旅游承接-消费转化”正释放出巨大文化能量与商业潜力。据测算，近两年浙江举行的多场大型演唱会，外地乐迷人均在杭州停留3天，拉动周边餐饮、住宿、旅游景区等文旅消费增长35%左右。

　　今年9月至11月，杭州已确定举办41场演唱会，包括张杰、李宇春、汪苏泷、Katy Perry等国内国际顶流艺人轮番献唱。为了充分把握这个“流量入口”，杭州配套推出了“优惠礼包”，10月-12月期间，凡在大麦平台购买杭州任何一场演唱会门票的观众，均可享受杭州20余家重点旅游演艺单位、知名剧场、演艺新空间统一提供的20元无门槛优惠券。