浙江在线12月26日讯（浙江在线记者 陆芳）2017年12月贺岁档正在如火如荼进行中。上周末，有陈凯歌的《妖猫传》、成龙的《机器之血》和邓超的《心理罪之城市之光》三部新片入市，竞争激烈。不料，一轮厮杀下来，新片都不及已上映一周的冯小刚的《芳华》。

业内人士表示，贺岁档宣传营销招数频出，还有大量票补，但目前来看，都不及口碑最有效。

今年贺岁档的第一轮PK，是《芳华》对《奇门遁甲》。预排片时，“徐克＋袁和平”的招牌比冯小刚响，《奇门遁甲》的排片场次更多一些。

12月15日两片上映，《芳华》在票房略占优势，但豆瓣评分上，《芳华》7.8分，甩开4.8分的《奇门遁甲》一大截。

于是第二天，《芳华》票房就高出《奇门遁甲》近4000万，第三天差距拉到6000万，冯小刚靠口碑打下第一仗。

上周末，第二轮PK开始，三部新片在宣传、营销或票补上都下了大功夫。

《心理罪之城市之光》（以下简称《城市之光》）走的是常规宣传营销的路子，主创一个接一个城市跑路演，并进行大规模提前点映，还投入大量9.9元票补。

成龙监制、主演的《机器之血》，没搞点映，但推出了更大力度的8.8元票补。

陈凯歌新片《妖猫传》，玩的是饥饿营销，唯一的大举动是联合京东，投入亿元做跨界营销。

12月22日，三片同天上映，票房最好的是《机器之血》，首日票房7573万，口碑最好的是《妖猫传》，豆瓣评分6.9分。

不料12月23日，局势发生了戏剧性的变化，《芳华》反超过亿，《妖猫传》8695万，《机器之血》5958万，《城市之光》4349万。

为什么《芳华》会力压三部新片，在上映第9天继续破亿？

昨日，一位业内人士告诉记者，《芳华》经过一周口碑发酵，带动了非主流观众中老年人进影院，这非常罕见。

而陈凯歌的《妖猫传》，目前口碑呈两极。有网友评价，“前半段精致如《聂隐娘》，后半段《无极2》。”

相反，《城市之光》未能展现预期中的悬疑片的缜密推理，而成龙的《机器之血》则过于套路，反响比较平淡。

昨日是周一，也是疯狂票补退潮的日子。从数据上看，《芳华》和《妖猫传》票房差距在缩小，这说明《妖猫传》的口碑也开始慢慢发酵。

本周五，第三轮PK即将开始，吴君如、沈腾的《妖铃铃》，刘亦菲、冯绍峰的《二代妖精之今生有幸》，韩庚、郑恺的《前任3：再见前任》加上王俊凯、迪丽热巴《解忧杂货店》，四部喜剧杀入混战。谁会成为黑马，还是要看上映后的口碑。