浙江在线10月9日讯 2018年国庆档7天，票房仅收19亿元，与2017年国庆档9天狂揽29亿元相去甚远。大盘火热度不如去年，不仅没有上涨，还出现了下跌。

为什么会出现这样的情况？浙江时代院线市场营销部经理王樟顺认为，今年本该拉动大盘的喜剧片《李茶的姑妈》口碑、品质不尽如人意，导致喜剧片对大盘的带动作用没有凸显出来，而另一部喜剧片《胖子特工队》口碑平平。

《李茶的姑妈》未能带动票房，为质量更优的《影》和《无双》腾出了空间。原本不被看好的《无双》以黑马之势，成为首部在国庆档突破5亿元票房的影片，一路领跑。

“尽管如此，由于《影》和《无双》不如喜剧题材那么老少咸宜，这两部影片都无法拉动整个大盘出现大幅度增长。”王樟顺分析。

今年还有一个非常明显的现象，电影市场越来越依赖于口碑。《李茶的姑妈》上映首日，全国排片超过35%，此后因为口碑不佳，观众大量流失，排片出现断崖式下跌，一路跌至20%出头。而《无双》则恰恰相反，豆瓣评分及影院排片，都一路上涨。

“过去口碑一般的作品，还能在院线撑四五天。但在自媒体时代，口碑差的作品，撑不到两天甚至一天，排片就会出现断崖式下跌。”王樟顺说。

在清华大学教授尹鸿看来，如今的观众不再介意类型，更看重口碑和完成度。“开心麻花几部电影，不仅充满了对金钱歇斯底里的信仰，也让金钱充满了丑恶和庸俗，观众不再无条件埋单，是中国电影之幸。”

这也从侧面说明，电影创作者靠经验吃饭已经不灵了。低俗的喜剧，很难再轻松坐拥十几亿元、二十几亿元的票房。

不管是商业上还是艺术上成功的影片，都要拿出诚意来面对观众。正如《无双》的导演兼编剧庄文强所说：“我从不写蠢戏，从不觉得观众弱智。”其实，所谓逆袭，无非是创作者对观众和市场的用心与尊重。