陈小玉和女儿穿着洛丽塔服装出街。沈是 胡淼 摄

　　浙江在线4月27日讯 “什么，匡威都要排队买了？！”2019年开春，111岁的匡威终于在阿迪达斯椰子、耐克AIR JORDAN的重压下怒刷了一波存在感。

　　一双基础款鞋，需要限量抽号、配货购买，从而引发网友愤怒，“顺利”登上微博热搜。

　　有人开玩笑说，这年头，似乎不加钱买的，都不值一提了。“看不懂看不懂，年轻人玩法太多。”

　　从2017年开始加价购买的阿迪达斯椰子鞋，到今年樱花季一度靠抢才能买到的星巴克樱花杯，更别提满街的汉服、网上的二次元，站在“70后”、“60后”的角度看，挤破脑袋去追求这些，究竟是为什么？

　　数据会说话。拿耐克来说，财报显示，2018年耐克全年在大中华区的销售额首次超过50亿美元，同比增长18%，但是在北美市场一直不如预期——耐克近年的潮流策略显然更受中国消费者的欢迎。

　　一双鞋子被炒到一万元

　　排队、秒光、加价是爆款的标配

　　“你怎么又买鞋了，鞋能当饭吃吗？”啪，墨子妈把墨子的鞋狠狠摔在地上。这双鞋，是Adidas YEEZY BOOST 350 2019年版“CLAY”粘土美洲限定款，是墨子费了九牛二虎之力，花3500元托朋友买到的。

　　“你又不懂，干吗扔我的鞋！”墨子有点生气。“鞋是我用自己赚的钱买的，您无权干涉。”墨子爱买鞋，收藏的鞋，七七八八算下来已有20来双，最贵的那双花了5800元。

　　买一双鞋，墨子妈妈就念叨一通。她想不明白：买一双鞋几千块，可以买好多双普通的Nike了。两代人因为鞋有了冲突。可在墨子看来，事情很简单，“我喜欢就是它们的价值。”

　　墨子只不过是众多追鞋潮人中的一枚。

　　2016年，火爆全球的运动鞋Adidas Originals NMD系列，官方售价为180美元，折合人民币1400多元。其中红蓝鞋底那款，被陈冠希、余文乐、吴亦凡、贝克汉姆等明星频繁上脚后，一度一双难求，最高曾被炒到27000元；2017年由美国知名饶舌歌手Kanye West与阿迪达斯合作的“椰子”，发售后明星们纷纷上脚出镜，使其成为2017年出镜率最高的潮鞋之一，价格更是一度涨到7000美元，折合人民币近5万元。

　　排队、秒光、加价是爆款的标配，对于球鞋爱好者来说，再正常不过。

　　而这风，还刮到了联名服装、网红包包、当季限量新品上，连电子产品也未能幸免。

　　iPhone每每出新品就有人漏夜排队。2017年6月，美图手机推出M8美少女战士限量版，全球限量10000台，售价2999元。产品线上一经发售就被秒空，在杭州线下发售的1000台也引来大批粉丝排队，主办方担心人太多存在安全隐患，最终取消了这次线下发售。之后，有网友发现某电商商家挂出了58888元一台的天价。

　　00后女孩买了40套洛丽塔装

　　最贵一套花了一万三千多

　　“我要去我要去，太激动了。”电话那头，正在美国的“00后”鱼儿用极度亢奋的语调喊着。电话这头，40多岁的豆豆一脸懵，此时是国内早上6点多，睡眼惺忪的她发现，女儿鱼儿已经拨来五六个语音通话。

　　“她想去6月在上海举办的Baby茶会（日本的洛丽塔品牌），就是展出茶会款洛丽塔裙，相当于时尚界的走秀款。”豆豆说。这个茶会，门票就要800多元，只有300张。鱼儿已经发动身边的人帮她抢，但是圈内有规矩，杜绝黄牛，真正有喜好的人才能抢。最后如果抢到，这张票还得实名认证。

　　洛丽塔装跟萝莉裙是两个概念。洛丽塔装源头是十八世纪法国宫廷装，分为日系、国风系、日常系、婚纱系、茶会系等，因为华丽，被不少女生喜欢。如今也成了街头可见的小众服饰中的一类。

　　鱼儿有40套左右的洛丽塔装，国产的几百元一套，日产的2000多元起步。最贵的那套，花了她13000多元。

　　“我不支持，不能理解，甚至有些无奈，但是也不反对，尽可能将她入坑的程度控制在一定范围内。”豆豆说，女儿在洛丽塔装这个圈子里，属于比较初级的。13000元买来的那套，如今有人愿意出2万元购买。

　　豆豆表示，她虽然看不懂女儿的爱好，但有爱好就有好的一面，“她给我也买过，还带我去东京逛过洛丽塔主题商场。她愿意跟我分享，在我看来是能提升母女关系的。此外，她一个人在国外，遇上同样洛丽塔装的爱好者，就可以交上朋友。”

　　有位同样爱好的杭州女生，就会鼓励鱼儿，一起考研，一起进步。“这就是正能量的一面。”豆豆说。

　　在上海，60岁的陈小玉（化名），因为女儿开了家洛丽塔服装的淘宝店，也成了洛丽塔装的粉丝，就连买菜也会穿着出门。“这个衣服这么好看，为什么只有年轻人可以穿，我们也可以嘛。”

　　陈阿姨的不断“带货”，让身边的不少亲戚朋友都喜欢上了洛丽塔装，还有不少姐妹来跟她要链接、要同款。三四年间，女儿的淘宝店已有八万多粉丝，成为四钻店铺，再加上实体店，每月销售额有几十万元。

　　年轻人穿汉服上街成时尚

　　淘宝店月销售额可达400万

　　“上次在西湖边被采访，摄影师一直夸我漂亮，哈哈。”前几天，在医院做护士的小朱，转发了一个视频到朋友圈。视频中，她穿着汉服，接受了一个本地视频的街访。

　　汉服，全称为“汉族传统服饰”。有人说，汉服之美，娴静时如娇花照水，行动处似弱柳扶风。

　　过去，这一切似乎只出现在小说或古装片里。如今，你会在街头发现，穿汉服的妹子，越来越多，这其中除了年轻女孩，还有不少小朋友。

　　两年前，小朱偶尔接触到了汉服。那一抹衣袂飘飘的温柔，跑进了小朱的心房。彼时，街上穿汉服的人还不多，她买的汉服大部分时间都躺在衣柜里，偶尔穿着在镜子前照一照，拍个自拍。

　　慢慢地，小朱发现，街上穿汉服的人多了起来。“我就加入了汉服社，跟大家一起推广汉服。”她说，汉服因为经历的朝代不同，分很多类型。比如齐胸、齐腰、明制长袄、短袄、马面裙、襦裙、曲裾、圆领袍、飞鱼服、大袖、褙子、比甲……“我还不算专业，但是愿意去推广汉服。”

　　她还给6岁的女儿买。“都会说很好看，很可爱，还有人过来问哪里买的。”如今，不只是女儿，小朱身边的朋友，也都开始慢慢接受汉服，尝试汉服。

　　2012年，汤威开出了一家名叫“清水溪汉初汉服汉风服饰”的淘宝店，专卖汉服。没想到，正赶上这一波汉服的爆发。

　　2013年开始，汉服销售有了不错的势头。在汤威看来，这跟国内提倡文化复兴有关。此外，电商的成熟，也让汉服爱好者有了更多购买途径。

　　如今，汉服的订单越来越多，汤威的这家淘宝店，月销售额就达到了400万元。由于订单量的增加，汤威在2016年开始自建工厂，目前厂房的规模达到4000平方米。

　　汤威说，汉服的加工设计以及缝纫技术要求非常的严格，尤其是汉服上的绣花工艺，要专门的定制机才可以制作出精细的绣花。

　　来自淘宝的数据显示，在过去的一年里，男女消费者均频繁搜索汉服。去年12月，淘宝汉服销售同比增长146%。一款由淘宝商家与《知否》剧组联名定制的汉服成为爆款，开播以来销售额已近百万。在童装类目，汉服古风已成为2019童装流行风格TOP2，2018年成交金额同比增长109%。