近年来，新闻发布活动在全媒体环境下的时代性发展特征日益凸显。作为党务、政务新闻信息的重要公开通道，地方政府主题新闻发布活动要充分发挥媒体深度融合传播优势，向公众传播主流新闻信息，从而不断提升新形势下地方政府的执政合法性、公信力和执政形象。

　　进入全媒体时代，传播渠道多元化日趋明显，各类新媒体以及网络媒体进入新闻传播阵容之中，与传统媒体共同形成了多样性、立体化的传播格局，这为新闻发布活动打造了多元化的传播渠道网，改变了传统单一媒体的传播格局。地方政府如何更好地开展新闻发布活动？近年来温州市进行了一系列有效的探索和实践。

　　强化“边做边说”的意识，提升议题设置的能力和水平，努力成为新闻的第一定义者。具体来讲，要做到三个“动”：

　　一是主动。别人说不如自己说，被动说不如主动说，外行说不如内行说。温州的新闻发布工作起步较早，2003年率全省之先建立了政府新闻发言人制度。18年来，各地各部门相继建立了市、县两级新闻发布机构和新闻发言人制度后，温州又开始探索“例行发布、专题发布、系列发布”等主动发布信息机制。

　　二是生动。网上的信息很多，如何让群众乐于了解和接受我们发布的信息，关键就在于要用生动鲜活、富有感染力和说服力的方式来做好宣传。特别是在政策解读方面，要采取通俗易懂、群众易于接受的方式，深入浅出地讲解政策背景、目标和要求，推动政策有效落地实施。关键是要利用好新媒体各个平台阵地。温州市委宣传部（市政府新闻办）2020年率先推出地市级每月例行新闻发布会,第一时间向社会解读政府出台的新政策新措施。

　　三是互动。要积极与公众、媒体互动交流。要把自己想说的与媒体关注的、公众关心的结合起来，既主动介绍政府的方针政策及取得的成绩，又及时有效回应媒体和公众关切。近年来，温州市委宣传部（市政府新闻办）每年都会定期举行部门和媒体的选题对接会，帮助部门主动设置议题，宣传全市经济社会发展成果。

　　如何让新闻发布活动既有层次、又有覆盖面，从而让主题发布声音能够逐层放大，影响力不断地扩展和提升？特别是进入全媒体时代，原有的传播结构被打破，圈层传播、多层联动等新传播格局逐渐形成。地方政府主题新闻发布活动也应努力探索学习各种媒体的优势，积极顺应媒体的新时代特征，应时而动，全力构建起高效的全媒体传播圈层运行机制。目前，温州已逐步形成“月月有例行发布，日常有专题发布，年度有系列发布”的常规发布格局，树立起遇到重大突发公共事件第一时间举行新闻发布会的意识，进一步推动新闻发布工作常态化、规范化和制度化。

　　【作者为温州市政府新闻办公室副主任】