数字文化贸易论坛聚焦数字赋能文化贸易 “文化使者”跨越山海

　数贸会中国馆。记者 董旭明 摄

　　跨越山海、国别，数字文化贸易正扮演“文化使者”的角色，通过多种形式有机嵌入全球文化产业链。11月23日，第二届全球数字贸易博览会举办数字文化贸易论坛，以“数字赋能 文化贸易提速新引擎”为主题，数字文化贸易这一新生事物受到与会嘉宾的多方关注。

　　“数字文化贸易，是服务贸易在数字经济时代的拓展、延伸和迭代。”国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉珊说，数字技术正成为文化产业价值链上的生产要素新供给。当前，发达经济体在数字文化贸易中居主导地位，对发展中经济体而言，互联网机遇带来了强劲的发展势头。

　　讲好中国故事

　　一个业已形成的共识是：数字文化贸易日益成为文化贸易规模增长、结构优化的新引擎，成为中国文化走向世界、世界认识中国的重要途径。

　　今年前三季度，全国7.2万家规模以上文化企业中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类营业收入同比增长15.2%，快于全部规模以上文化企业7.5个百分点。

　　数贸会上发布的《中国数字贸易发展报告2022》显示，我国数字文化产品海外市场优势进一步巩固。2022年中国自主研发游戏海外市场销售收入达173.5亿美元，而华语影视作品在东南亚市场的份额由2019年的不足4%升至2022年的10%，超过日本，与美国、韩国的差距显著缩小。

　　影视、动漫、网络游戏、网络文学、短视频等数字产品，正成为中国与世界沟通的纽带。与此同时，数字文化贸易也逐渐从内容出海向模式出海、平台出海转型，踏入更深处。

　　论坛上，商务部服贸司发布国家文化出口基地第三批创新实践案例。建设国家文化出口基地，如果“翻译”一下，就是要搭建平台，向世界更好地讲述中国故事。

　　在本次入选的12个案例中，中国（浙江）影视产业国际合作基地凭借业态和模式创新脱颖而出。采用目前全球最流行的短视频形式，基地用鲜活的视听语言，将中国城市风貌、人文生活、体育健康、文学艺术等中国内容与文化传向世界。比如，在国内热播的反映北京女孩一路奋斗、实现人生理想的电视剧《一路朝阳》的励志二创短视频，就受到海外观众喜爱。这样的内容，既有中国特色，又能引发跨越国界的情感共鸣。

　　“目前，基地在YouTube和Tik Tok平台建有影视、生活纪实、生活热点、人文历史、健康养生、古装武侠、家庭伦理等10大门类80多个账号。”中国（浙江）影视产业国际合作区管委会副主任夏欣才说，从题材类型来看，影视剧类、社会新闻类、运动解说、美食节目和动漫解说视频最受海外用户欢迎。从国别来看，“一带一路”国家受众最为广泛，比如，印尼地区的用户最爱刷竖屏短剧，目前播放量最高的竖屏短剧点击量达234万次。

　　提高国际竞争力

　　从规模上看，我国文化产品进出口规模多年居世界第一位。但高质量产品供给不足、国际竞争力不强等短板依然存在。如何运用新技术、新手段，把中国丰富的文化资源优势转化为产业优势和发展优势，数字技术正成为推动文化贸易前行的关键引擎。

　　大模型的“百舸争流”是今年数贸会的看点之一。论坛上，国家文化出口基地—浙江数字文化国际合作区与网易有道签约，瞄准数字文化出口的语言瓶颈，双方合力打造METai视听译制平台。该平台将借助人工智能大模型，支撑影视、动画等数字内容的多语言专业翻译，以及国际配音“一站式”公共服务。

　　在北京大学艺术学院教授向勇看来，如何用好这些数字新基建构建内容竞争力是关键。“目前AIGC（生成式人工智能）在行业内的应用还处于初级阶段，深度创意、高端创意领域的实践和应用还比较少。”他建议，针对一些表现较好的文化产品，可以从内容、形式、材料、场景等维度进行分析，借助AI深度学习沉淀为创意端的通用经验。

　　在公共服务能力提升方面，向勇认为英国推动文化“走出去”的经验值得借鉴：在当地政府推动下，英国摇滚乐队的一首歌《酷不列颠》被赋予丰富内涵，拓展到文化艺术政策的各个领域，一个名为“大不列颠品牌重塑”的小组，则汇聚政府工作人员、时尚设计人士、商界精英、非政府活动家等多方面人士，共同塑造英国面向全球的新形象。

　　“中国也可以从国家层面构建跨部门协调机制，推动文化基因的提取、展示和表现，抓住文化接近性市场、地理接近性市场、价值观接近性三级市场‘基本盘’，加强海外市场对中国文化的认同。”他说。

　　除了内容层面、传播层面的竞争，版权同样是数字文化贸易要争夺的高地。“数字版权贸易产业不仅是一种文化力量，其经济比重更大。”浙江传媒学院教授、中国社会科学院大学长三角智能传播研究院研究员崔波现场发布了《中国数字版权贸易国际竞争力研究》，通过构建一整套数字版权贸易国际竞争力的指标体系，明确了中国的“坐标”。

　　“我们选取了世界上数字版权贸易比较发达的10个国家进行综合排名，中国排第七。”崔波说，在企业规模、发展潜力方面，中国仅次于美国，但在支撑数字版权运作的硬件条件和生产要素规模、数字版权贸易国内外市场环境方面，中国的竞争力偏弱，未来还需在人才培养体系创新、数字基础设施建设、数字贸易规则话语权、版权资源价值重组等方面提升数字版权贸易的国际竞争力。

　　在这次论坛上，中国（浙江）影视产业国际合作区与西安曲江新区和上海仓城影视基地签约合作，3个国家文化出口基地“手拉手”，将共建全球影视版权交易云平台C-dramaRights，同时共建全球宣发网络、数字化传播新渠道，携手提升文化贸易实力，向世界发出中国文化的更大声量。