“红尘来去散无痕，醉酒当歌思故人，不见千里万里悲欢与爱恨……”当短视频中的热门BGM（背景音乐）变成Live现场，夕阳下《长安姑娘》的原创歌手李常超（Lao乾媽）在城市中心公园免费献唱，这种“小确幸”吸引了37.2万人次游客去打卡。
将城市公园变身免费演唱会现场，这只是2024杭州奇妙夜活动的一部分。此前，杭州市召开了文旅融合高质量发展旅游演艺“夜秀”品质提升推进会，现场发布杭州旅游演艺IP——“Ye!杭州”。
放眼全国乃至全球，文旅演艺已成为赋能城市消费的圈粉神器。杭州打造“演艺+夜消费”的城市新“人设”成效如何，让我们拭目以待！
下班追剧
杭州年轻人从家里转战剧场
从杭州市中心出发，沿着高架一路向东南方向，夜色中的湘湖雅韵公园上空，远远能看到一个“人”在空中比心。那是《湘湖·雅韵》演出的高光环节之一：318架无人机在空中编队表演，提醒四面八方赶来看演出的游客，精彩即将开始。
《湘湖·雅韵》7月增加双场演出的通知 图片来源：《湘湖·雅韵》官方微信公众号
6月末，《湘湖·雅韵》正式开演。在它之前杭州主城区的夜间演艺节目已有5台。它们中既有“舶来品”，比如由加拿大知名演艺品牌太阳马戏创排的《杭州·X秀》，也有国产大牌，比如曾在G20杭州峰会上演出的《最忆是杭州》，老牌演艺《宋城千古情》，还有主打江南风韵的《如梦上塘》《今夕共西溪》等。
在主城区之外，建德市的《江清月近人》、淳安县的《水之灵》以及临安区即将排演的《陌上花开》实景剧，如同闪烁星河，让杭州夜晚变得更灵动也更令人瞩目。
前段时间，#杭州夜经济映射打工人精神状态#上了微博热搜。年轻人会骑着单车去酒吧，或直接回家炫各种肉肉。而爱好沉浸式体验的，则开辟了另一条赛道：看一场脱口秀，或参加一次模拟恋爱综艺“去班味”。而新国风环境式越剧《新龙门客栈》，又圈粉了一批爱“老公姐”陈丽君的小姐姐转战越剧市场。
“杭州旅游演艺真正发展起来大约有30年历史，近十年步入到了一个高速发展的态势，可以自信地说，杭州旅游演艺产品目前在整个国内处于一个非常头部的地位。”曾花两个月时间参与杭州市旅游演艺“夜秀”项目调研的宁波溪口新景泽文化旅游开发有限公司总裁殷旭说。
和成都“店不打烊 夜不阑珊”，长沙“凌晨四点还在排长队的解放西路茶颜悦色”，还有西安“穿唐装才算打卡的长安十二时辰”不同，杭州虽然每年节假日被大数据标注为游客最爱去的城市之一，却又被打上了“没有夜生活”的互联网标签。“会诊”杭州夜生活，杭州聚焦的是提升城市旅游演艺夜秀品质，将夜秀游客资源转化为文旅消费资源。
在杭州市文旅融合高质量发展旅游演艺“夜秀”品质提升推进会上，杭州市文广旅游局党组成员、副局长张龙宣读的《杭州市旅游演艺“夜秀”项目调研专题报告》中就提到，“要推动并打造演艺、文创、旅游紧密结合的夜秀生态，提升夜秀消费同时提升外地游客留杭过夜意愿，带动酒店、餐饮等系列旅游消费等。”
杭州市文旅融合高质量发展旅游演艺“夜秀”品质提升推进会现场
杭州的文艺范
还是挺值钱的
旅游演艺品牌的集中推出，从拉动旅游消费来说最见效的是什么？
2002年，杭州西湖景区宣布免门票，成为国内第一个不收门票的5A级旅游景区。20多年来，西湖景区的免费开放，大大提升了杭州人气，带动了周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展。
这种模式还在迭代升级，比如这个暑期，杭州就推出旅游演艺“买大送小”，演艺新空间推出“买一送一”等活动。不少周边业态立刻蹭上了热度：拥有开心麻花《疯狂理发店》演艺新空间的大悦城，近年来陆续引入室内风洞、室内鸟林及室内射箭馆等多个体验场景，双休日为商圈引来平均7万人次的客流量。
西湖区天目里商圈，2月邀请现代京剧《智取威虎山》，音乐剧《猫》等多个中外经典戏剧快闪演出，5月顺势推出“演出季”，舞蹈戏剧、即兴喜剧、古典乐、凡人剧场、创意装置、剧院影像等多种艺术形式来同台竞演。截至2024年5月底，西湖区全域旅游接待游客人次同比增长18.95%，住宿业营业额同比增速24%。
城市消费特别是夜间消费上来了，意味着游客过夜天数也在增加。上周末，张学友“60+”巡演杭州站首场在奥体中心体育馆开唱。据大麦网后台数据，7月12日-7月14日三天，外地观众的购票比例达到了50%。同期因奇妙夜活动，萧山钱江世纪公园共接待游客量37.2万人次。公园周边的17家餐饮店夜间收入对比去年同期上涨36.8%。
萧山区文化和广电旅游体育局党委副书记朱晓雁告诉记者，以“张学友演唱会+奇妙夜活动”为试水样本，未来萧山还会打造“听演唱会，打卡网红景点，感受街头演艺，逛文艺市集，看《湘湖·雅韵》”的全区丝滑体验路线。
因为一台演出奔赴一座城
杭州可以吗？
演艺经济无疑成为城市引流利器。“演艺之都”西安，用永宁门的《梦长安——大唐迎宾盛礼》、华清宫的《长恨歌》等演艺作品，让游客猛猛氪金。“演唱会之国”新加坡，2024年上半年用酷玩乐队（Coldplay）、五月天乐队、泰勒·斯威夫特等歌手的大型演唱会猛刷了一波知名度。
那么，身为传统旅游强市的杭州，能令游客“因为一台剧（演出），奔赴一座城”吗？
曾研究杭州文旅市集消费形态的浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系黄浏英副教授，认可了互联网上对杭州“没有夜生活”的评价。“这里的夜生活指城市夜间狂欢的氛围，或全民自发推荐夜消费IP的热情。”比如淄博的夜经济核心价值符号就是烟火气十足的淄博烧烤，河南戏剧幻城出圈的密码在于文旅与科技深度融合后的视觉表达。
当特色、差异、细分成为“夜经济”承接流量的必杀技后，杭州也要找到一种本地市民与外地游客都乐意推广的城市气质。“‘爱乐之城’就很适合杭州。杭州的夜校、夜市和夜间街头秀，文艺范都很足。我们可以把相关业态组合起来，把整座城市变为沉浸式体验的舞台。”
为演出奔赴一座城，获得的不仅仅是看live演出的震撼感。IP属地在上海的网友“LuckyVicky-小龙女”，用手机拍下了7月13日晚上张学友唱《我应该》时，奥体中心体育馆内同步亮起的蓝色灯光。“整个演唱会灯光布景让Live的氛围又上到了一个高峰，抢到票的我感觉运气真的很好。”
IP属地河北的网友momo，在社交平台晒出了7月20日新白娘子传奇30年演唱会（杭州站）的票根。“想白天去西湖和灵隐寺玩，求周边打卡攻略推荐。”
网友momo的小红书图文帖截图
当杭州要打造“夜消费人设”时，还能做什么？
上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔建议，杭州目前不缺大型的演艺产品，但可以把市面上小而美的演艺新空间力量集合起来，做成可供人两天一夜沉浸式体验的夜间消费集聚区。“当然，在夜间美食产业上，杭州也可以努力。”
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