浙江在线10月8日讯（记者 于瓅）传统婚庆产业一直有着“金九银十”的说法。在刚刚过去的国庆假期，就有不少新人扎堆举办婚礼，婚庆市场也迎来了一轮消费热潮。不过，Z世代展现出的婚礼新风尚，着实让婚庆行业有些措手不及。
动辄几十桌的婚宴、盛大的接亲仪式、千篇一律的影楼风婚纱照……对于这些传统婚礼形式，年轻人似乎越来越不买账，各种别出心裁的结婚方式开始涌现：麦当劳、海底捞的热闹聚餐，民宿的温馨派对，游轮上的浪漫婚礼……
年轻人“整顿”婚礼，往小了说，展现的是从“悦人”走向“悦己”的心态转变；往大了说，这也是全社会推进移风易俗下，用“小仪式”引领“大文明”的见证。
主打“小而精”
婚宴10桌以内成首选
尽管已经过去两年了，覃乐与爱人依然觉得，自己的婚礼充满仪式感并值得终生铭记。那是一场只有6个人的婚礼，她与爱人在大理的苍山洱海间，许下终身承诺。
没有熙攘的人群，没有复杂的流程，现场见证者只有双方父母和洱海宁静的美景。“我们都有点社交恐惧，不喜欢在众目睽睽之下进行繁琐的婚礼流程，旅行结婚对我们来说是最好的选择。”覃乐表示。
“这样的婚礼不仅节省了开支，还让我们全家人共享了一个难忘的假期，成为了我们珍贵的回忆。”覃乐坚信，婚礼的意义并不在于人数多少。“我希望婚礼能回归到爱情本身，”她说，“人数少并不意味着简单。相反，通过精心策划，简约的婚礼也可以充满意义。”
在年轻群体中，覃乐并非异类。婚嫁行业订购平台“中国婚博会”推出的《2024结婚行业全业态消费动态报告》显示，相较于以前三五十桌的大场面，新人们的婚宴更加趋向于“小而精”。百合佳缘发布的报告《那些关于婚礼的小九九》也显示，年轻人期待的婚礼规模更趋轻量化，婚宴规模10桌以内成为首选。
然而，简约却不代表简单。人们更关注的是怎么把婚礼办得特别、办得难忘。除了旅行结婚外，当代年轻人还把婚礼办到了麦当劳、海底捞内。
除婚礼形式外，传统结亲仪式也成了年轻人彰显个性、展现新风尚的舞台。就在最近，浙江平湖街头，一位身着笔挺西装的新郎骑着自行车去迎接新娘，跟在他身后的“迎亲队伍”是20多辆装扮着七彩气球的公共自行车。
准新娘们
最爱在这几个项目上砸钱
对年轻人婚礼口味的变化，婚庆策划师感触最深。“曾经，婚礼策划界常常遇到‘百万大场’的盛况，但如今这样的场面已不多见。”浙江嘉兴的资深婚礼策划师层冰倩向记者透露，当代年轻人的婚礼形式变得更加多样化，消费观念也趋于理性，更偏爱小众而有特色的婚礼。
然而，消费观的变化，并不意味着“消费降级”。与传统婚礼讲求排场相比，年轻人在“请客吃饭”上花的钱虽然少了，但是对于一场个性婚礼的策划，依然是舍得花钱的。
《那些关于婚礼的小九九》调查报告显示，广大未婚青年愿意投入更多的资金用于婚礼策划，特别是女性。据调查，在“婚礼最值得花钱的地方”这一题中，未婚女性选择最多的前三项分别是婚礼策划、婚纱照和婚礼摄影，酒席并不在其列。
在个性化需求的推动下，当前的婚庆行业正不断转型升级，通过提供创新和个性化的服务，以适应市场变化，更好满足消费者的需求。
为了满足客户对个性化婚礼的需求，层冰倩的树亚婚礼公司在设计上不断创新，利用丰富的素材来满足不同客户的期待。无论是公交车还是二八大杠，只要新人有想法，她和团队就会全力以赴去实现。“我们相信，通过提供超出预期的服务，能够吸引更多的关注和客流。”
“婚礼可以是一场旅行，一次家庭聚会，一次心灵的交流。”层冰倩说，Z世代的婚礼是对传统婚礼形式的一种颠覆，也是对现代生活方式的一种拥抱。
去繁从简
让婚礼回归爱情本质
从昔日追求奢华繁复的婚礼仪式，到如今崇尚简约创新的婚礼风尚，Z世代的婚礼趋势不仅映射了社会的进步，更是时代变迁的生动写照。
“家庭结构的演变对Z世代选择个性化婚礼产生了一定的影响。”浙江大学社会学系人口与发展研究所的李芬副教授分析，在过去，往往是有四五个孩子的大家庭，而如今，小家庭成为主流，这意味着每个孩子在家庭中获得的关注和资源都有所增加。“家庭结构的缩小，使孩子们在成长过程中得到更多个性化关怀和支持，更加注重个人感受和自我价值的实现。”
李芬认为，这种趋势同样反映在Z世代的婚恋观和婚姻观上，使得他们在选择婚礼形式时更倾向于个性化和自我表达。“也就是我们说的更‘悦己’。”而且随着观念的转变，越来越多的家长也开始支持子女选择个性化的婚礼形式。
李芬的女儿在今年举办了婚礼，对此，她格外感慨。“我非常支持这种个性化的婚礼形式。我女儿的婚礼上有很多互动，比如请伴郎和伴娘分享与新人相处的温馨小故事。这让参加婚礼的宾客都感到非常美好，仿佛自己也成了故事的一部分。”
除了社会的变迁，政策的引导也潜移默化改变着市场。自2021年以来，中央一号文件连续四年聚焦于婚俗改革，着力解决社会广泛关注的问题，如高价彩礼和过度奢华的婚礼。这些改革旨在引导婚礼文化向更文明、更理性的方向发展。
在这场改革中，遏制高价彩礼、摒弃过度的婚礼流程也成为了婚俗改革的重要内容，如“四大金刚”“堵门游戏”等。这些措施旨在推动婚礼文化向更精简、更文明的方向发展，让婚礼回归到其本质——庆祝爱情和承诺，而不是物质展示或社会地位的象征。
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