“江山匠播达人”带火传统农产品

　　2月17日傍晚，江山市乌骨鸡产业开发中心徐欢欢拎着满满一桶的新鲜萝卜叶来到农场，为乌骨鸡送上“晚餐”。徐欢欢把萝卜叶均匀撒在农场周围，随着“哟嗬嗬嗬”的呼喊声，四散在山间的乌骨鸡纷纷闻声而来，享受着这顿健康“晚餐”。

　　与此同时，一个手机摄像头正静静地记录着这一切，将徐欢欢的养鸡日常直播给屏幕前的观众。“我通常会向大家展示我在农场的劳作过程，让大家看到我们的原生态养殖环境。”徐欢欢介绍。徐欢欢所培育的白毛乌骨鸡是江山特色农产品，如今，得益于“江山匠播达人”品牌，她的乌骨鸡走向了更广阔的市场。

　　去年，“江山匠播达人”获评浙江省2024年第二批“浙农智富”农民培训品牌。“江山匠播达人”聚焦猕猴桃、白菇、白毛乌骨鸡等江山特色农产品以及木材深加工、蜂产品等优势产业，以“专精特新”中小企业为重点，每年精选30家优质企业作为“江山匠播达人”创新试点企业。

　　“江山匠播达人”不仅注重农产品推广，更致力于现代“新农人”培育。该项目从创新试点企业中选拔一线技工、车间主任、工程师等具有潜力的员工，以及从未来乡村建设中挑选村两委成员、乡村数智生活馆管理员等，共同组成“江山匠播达人”主播团队。“我们的‘匠播’秉持硬扎、精益、创新的工匠精神，将企业产品和工艺流程融入直播内容，向受众展示企业的品牌魅力和产品价值。在直播过程中，主播们会将自己的工匠精神传递给受众，这是我们‘匠播’的一大特色。”江山市数字经济产业园总经理郑贞勤说。

　　“通过对蜂王浆的高速研磨、均质，确保蜂王浆产品有更好的细腻口感……”2月11日，浙江江山健康蜂业有限公司运营总监田少江正在直播中展示蜂王浆生产工艺。他是中国蜂产品协会科普专委会副主任，同时也是“江山匠播达人”主播团队中的佼佼者。田少江从原料区出发，穿过冷库至解冻投料间，一路引领观众深入了解生产线：从精密过滤到胶体处理，再到混合拼配与精确计量分装。镜头中，计量分装车间里的一瓶瓶新鲜出炉的蜂王浆，正被细心打包，准备销往全球各地。

　　为了将“匠播”效益最大化，田少江还创新探索“以私域流量为流量，以车间为背景，以工匠做主播”的私域直播间模式。从去年10月至今，已有20多个网红在江山健康蜂业有限公司的生产车间进行溯源直播。“这种模式将主播与粉丝的黏性链接到直播间里，可以把我们车间直播和工匠直播的效应发挥到极致。数据显示，这种模式的直播数据比以前的公域直播间提升了2至3倍，销售额也实现了翻番增长。”田少江说。

　　“2023年以来，江山市已成功培育400余名新农人‘匠播’，建立70余个‘车间直播间’，吸引60多家农产品生产加工企业积极参与，累计获得线上订单金额超30亿元，为我市经济发展注入强劲动力。”江山市农业农村局相关负责人表示，通过“江山匠播达人”项目，每年可为江山47个集体经济薄弱村带来稳定的分红收入，3年累计分红金额达705万元。此外，该项目还持续开展助农活动，成功推介218家本地企业入驻网上农博江山馆，进一步拓宽农产品销售渠道，为乡村振兴和农业现代化贡献重要力量。