破壁垒、补短板……看宁波会展业如何重返快车道?

　　宁波会展业的荣光与困境，都写在排名里。2007年，居全国展会城市前列；如今，位次已滑至三十名开外。潮水转向的信号很明确：靠政策驱动、财政补贴的老路子，走不通了。深层症结只有一个——要素配置效率不高。

　　近日，一个高规格会展推介周在宁波启幕。政府官员、国际协会领袖、行业操盘手齐聚，核心不是“拉项目”，而是要破解一个关键问题：要素怎么配置，才能让宁波会展业重新火起来？

　　破壁垒：厘清配置边界

　　现场，中国会展经济研究会首席研究员，对外经贸大学教授、博导储祥银一针见血：“会展要素市场化配置的第一步，是打破行政壁垒，让资源跟着市场需求走，构建‘有效市场’与‘有为政府’的协同机制。”

　　这也是全国不少城市会展业的通病——行政干预偏多、市场活力不足，部分项目依赖补贴生存，真正有竞争力的市场化项目难以脱颖而出。

　　推介周议程，就是一次“边界重构”演示。超七成演讲席位给了市场一线。中国物流与采购联合会国际货代分会副会长陆伟直奔主题：“全国性组展核心是资源整合，政府别替企业做选择，搭好平台就够了。”上海华墨展览副总裁吴福荣直言：“新项目要盯紧政策、瞄准民生，更得靠市场检验。我们在宁波的华机展，精准对接产业需求，吸引了500家以上品牌展商。”宁波欧德总经理李凯介绍：“今年我们操盘了多个境外展，服务953家次企业。企业要的不只是补贴，还有公平环境、高效服务。”……

　　业界信号清晰：市场的问题，要用市场智慧解决。

　　政府角色正在转变——从“直接干预者”变成“环境营造者”。市商务局负责人介绍，宁波正以改革破除体制障碍，让市场在会展资源配置中起决定性作用。目前，会展备案“一件事”改革已落地，流程简化、效率提升，为企业松绑。未来，财政支持将从“普惠补贴”转向“精准赋能”，重点扶持产业契合度高、市场化成熟的品牌展。

　　亚洲展览会议协会联盟名誉主席Edward Liu补充国际视角：“打造全球会展强市切忌贪大求全，宁波要聚焦港口、制造业优势做旗舰展，用国际标准引全球资源。”

　　边界厘清已上升到制度层面。浙江省商务厅相关负责人表态，支持宁波先行先试，形成可复制经验。储祥银强调：“要素市场化不是放任，要靠制度防止恶性竞争、资源浪费，让政企各司其职。”

　　从市级“放管服”到省级政策赋能，政府重心是营造公平环境、搭建对接平台，让要素流动更顺、配置更高效。

　　补短板：优化配置结构

　　要素配置的核心，是补高端资源。当前宁波会展业缺国际人才、优质项目、数据挖掘，推介周核心目标就是“外引内育”，优化要素配置结构。

　　人才是首要短板。现场，“宁波城市会展研究员”聘任仪式上藏着配置新思路：既有中国会展经济研究会学术指导委员会主任袁再青这样的“外脑”，也不乏本土“老兵”。“人才好不好，不看头衔看实效。”中国会展经济研究会文商旅融合专委会主任谌立雄建议，宁波要建立“实践导向”评价体系，让能拉项目、整资源的人获得回报。

　　当前，浙江万里学院会展经济与管理专业是全国唯一会展国家级特色专业，学科成效连续4年居应用型高校首位。袁再青建议宁波再接再厉，“要搞产学研协同，建实训基地，让本土人才接上国际视野”。

　　品牌和数据要素补强同步推进。现场，陆伟带来的货博会是高端品牌样本：2025年展览面积3.5万平方米，吸引110多个国内城市、80多个海外国家客商，创“展商超千家、客商超4万”的行业纪录；2026年计划扩容到5万平方米。陆伟直言，选宁波，就是看中“世界第一大港”的产业根基与会展土壤。具有代表性的是宁波本土的跨博会：从2021年首届的2万平方米扩至2025年的7万平方米，专业观众突破9.1万人次。海外社交账号的粉丝积累，让展会流量直接转化为城市品牌影响力——这就是数据要素的价值。

　　国际资源融入提升全球视野。Edward Liu承诺，将推动宁波与19个国家的150余家会员单位对接，通过人才交流、技术共享提升国际化水平。

　　促融合：激活配置效能

　　要素配置的终极目标，是联动增值。

　　“会展要活，得跟产业、文旅、数字经济融合，搞共生生态。”袁再青指出方向。宁波“会展+”探索，与业界看法不谋而合。

　　“会展+产业”是核心联动。宁波重点打造的现代化产业集群，为会展业筑牢根基。宁波跨博会推出“宁波+余姚”一展双呈模式，2026年计划扩容到9万平方米，剑指全国跨境电商第一展。“展会不是租场地，而是产业供应链的‘锚点’。”李凯用数据说话：2025年服务企业出海展出超1.1万平方米，背后是会展与跨境电商的深度绑定。

　　上海华墨展览落地宁波的华机展，精准对接模具制造、汽车零部件需求，六馆全开，吸引1.2万名以上的专业观众，成“产业+会展”典型。目前，宁波已培育智博会、汽配展等一批高水平专业展，年展览面积超100万平方米，展商近2万家，“一产业一标杆展”格局正在形成。

　　“会展+城市”服务拓宽价值边界。数字化、绿色化注入新动能。宁波正推动会展与数字经济深度融合，用技术提升配置效率。吴福荣分享上海华墨展览实践：“通过改组新媒体部门，一年时间全网粉丝量突破60万，用私域流量为展商赋能——这就是数据要素的效能。”2025年前三季度，宁波超4000家次企业，奔赴全球119个境外展，这正是要素融合效能的直观体现。

　　宁波会展改革，本质是政府与市场关系的校准，也是资源配置逻辑的重构。从厘清配置边界，到补高端资源，再到激活联动效能，核心始终是“市场说了算”。正如市商务局负责人所言：“深化要素改革、激活动力、聚英才，推动会展业再上新台阶。”

　　当人才、品牌、产业、数据循着市场逻辑配齐配优，政府服务与市场活力形成良性互动，宁波会展业重返快车道的可能，正藏在这场要素配置的精准发力里。