金华山深耕年轻文旅市场

　　5月10日，方里2026品牌发布会在达那也·金华山小冰岛举行。“小冰岛冷峻的矿坑氛围场景，与品牌调性、客户群体等高度契合，这是达成合作的基础。”小冰岛主理人钱莉娜说，“小冰岛建成以来，已累计接待影视剧组、品牌发布、文化活动等上百场次。”

　　近年来，金华山深耕年轻文旅市场、推动传统山岳型景区转型升级。通过引进年轻主理人团队、搭建潮流文旅场景、打造特色活动品牌，打破传统山岳景区的刻板印象，从“古老的山”向“少年的山”转变，以文旅新供给点燃新消费热情。“五一”假期，景区累计接待游客31.85万人次，同比增长30.43%，突破同期历史最高值。

　　该景区努力打破传统运营模式，以“三百培育招引计划”为抓手，引进120位年轻主理人，吸纳80个年轻化运营团队，赋予文旅项目更鲜活的青春基因与创新活力。这些年轻主理人深耕青年消费市场，精准捕捉当代青年“情绪体验”“社交互动”“文化认同”的核心需求，围绕金华山的自然肌理与人文底蕴，打造出一系列兼具颜值、体验与内涵的年轻文旅场景。金华山·开罗吉市、LuLu Park自然公园、趣野集·龙龙岛野生乐园、见山造悟等“爆款”项目相继落地，推动金华山形成了“多场景、多业态、多体验”的年轻文旅生态。

　　场景搭台，活动唱戏。金华山精心培育品牌活动、品牌赛事，构建“月月有活动、季季有精彩”的文旅活动品牌IP体系。今年3月以来，金华山已举办“爱上金华山 蜜野踏仙踪”越野赛、2026年金华市第八届毅行大会、浙江省第五届花样跳绳运动汇开幕式暨金华站比赛等品牌赛事。5月，作为中国国际露营大会永久会址，金华山还将举办2026中国（金华山）国际露营大会，以“一赛一展一峰会”为核心架构，推出“户外奥莱”、萌宠主题区、青少年户外运动巡回赛等四大亮点活动。

　　此外，金华山在吸引年轻主理人、做强自有业态的同时，把“高校青年力量”作为转型升级的关键之一，系统性推进“景校共建、人才共育、创意共研”，形成“高校智库+青年创意+景区落地”的闭环。景区先后与浙江大学、浙江师范大学、上海财经大学浙江学院等10余所高校建立战略合作，共享共育文旅人才、青年创意和青年流量。“决战仙的金华山”长三角大学生短视频创作活动招募的100余名“青春视介官”产出短视频超2000条，全网播放量突破3.5亿次；金职大设计系学生为开罗吉市创作旧物新生文创系列；上财浙院团队为龙龙大陆策划“宠物友好+自然研学”主题产品……

　　“随着‘少年的山’品牌知名度的提升，金华山游客结构不断优化。数据显示，‘五一’假期金华山省内、省外游客占比分别为53.%、46.9%，其中市外游客占比高达95%，中青少群体游客占比达91%以上。”双龙风景旅游区管委会负责人表示，今年，景区将陆续推出达那也·金华山小冰岛、金华山·开罗吉市、见山造悟二期，浪里个浪SKF嬉水乐园、荒野之旅等新的年轻业态。进一步挖掘“少年的山”的内涵与价值，推动山岳型景区转型升级再上新台阶。