宠物洗护美容赛道热度攀升

　　随着养宠人群持续扩大，湖城宠物养护行业迎来蓬勃发展。针对宠物的清洁、美容洗护项目不断上新，从卷项目到卷资质、卷服务，这条赛道的热度正不断攀升。

　　7月13日上午，记者走进位于湖城体育场路的恩宠宠物店，店员晶晶正在为一只狸花猫做全套精致洗护SPA。“和传统洗护相比，洗护SPA更具针对性，能有效养护皮肤、预防常见皮肤病。根据宠物品种、体型、毛发长度不同，单次定价在100元至300元不等。”店长周玮告诉记者，现在进店的客人已不再满足于洗干净，而是更关心皮毛健康、情绪舒缓，甚至把洗护当成一种和宠物互动的情感体验。

　　随着养宠观念的升级，宠物牙齿的状态也成为健康的一项重要指标。哈基米宠物店的一款宠物超声洁牙，受到连连好评。“我家狗狗牙结石很厚，刷牙根本解决不了。现在清洁干净，牙齿更健康，口气也清新了。”宠主陈女士说。

　　线上消费数据同样印证了这股热潮。记者在美团平台同城搜索发现，“精洗·猫咪深度洗护”“疗愈SAP洗浴”“专属造型精修”等服务销量可观，部分显示已售数千件。价格从几十元到上百元不等，全面适配年轻上班族、中老年养宠群体的不同消费预算。

　　从消费结构来看，宠物洗护美容在养宠总支出中的占比也在逐渐提升。“00后”宠主小妍给记者算了笔账：自家泰迪在夏天换毛季需到店修剪毛发3次，单次200多元；冬季也要定期到店洗护，全年算下来，洗护美容支出约1000元，占养宠总支出的四成。“这些都是基础项目，一些更讲究的宠主会选择高端养护，支出会更高。”她说，今年以来，为宠物预约造型精修的宠主明显比往年多。

　　市场稳步增长，但行业入局门槛相对较低，从业者持续涌入，也让宠物洗护美容赛道竞争日趋白热化。在吴兴区，同一片区甚至同一条街道，往往密集开设有三四家宠物生活馆或宠物医院。对单个商家而言，拓客与留客难度不断升级。为吸引流量，不少商家推出9.9元到39.9元不等的低价洗护项目，市场竞争一度呈现“价格战”苗头。

　　针对这一现象，从业者陈先生认为，短期低价引流不会引发行业整体客单价持续下滑，未来市场将形成清晰的分层格局：基础洗护保持价格稳定，店铺依靠会员体系实现客户锁定；高端美容洗护店则专攻皮肤药浴、老年宠养护、赛级造型等高附加值项目，客单价有望进一步提升。