让理论可感可近可亲

　　浙江在线9月4日讯（记者 王璐怡）一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。

　　做好党的创新理论阐释传播，是党报党刊义不容辞的使命担当，也是浙江加快建设高水平文化强省的应有之义。

　　在浙江工作期间，时任省委书记习近平同志以“哲欣”为笔名，在浙江日报“之江新语”专栏发表了232篇短论。这些文章语言简洁明快、观点敏锐清晰、形式生动活泼，以“短、实、新”的清新文风，为理论宣传改进文风留下弥足珍贵的思想启示与生动示范。

　　当前，浙江聚焦聚力铸魂、发声、传承、兴业、惠民、治网、除险、聚人八条跑道，体系化推进宣传思想文化工作，着力打造习近平新时代中国特色社会主义思想溯源铸魂传播新高地。肩负重任，浙江宣传文化系统尤其是党报党刊持续探索学理深度与大众共情的平衡点，努力让厚重的理论变得可感、可近、可亲。

　　深化循迹溯源

　　厚植思想引领力

　　刚刚过去的8月，几篇文章令人印象深刻——

　　8月31日，人民日报大篇幅刊发浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心署名调研文章《让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民》。文章深刻揭示“八八战略”与浙江高质量发展建设共同富裕示范区的内在逻辑与实践路径，引发广泛关注。

　　此前，浙江日报头版刊发通讯《为中国式现代化探路》，同样聚焦共同富裕，以扎实的数据和鲜活的案例生动呈现浙江发展。从做大“蛋糕”到“一个都不能少”，再到“群众有感”，接连3天刊发的评论员文章，以通俗表达勾勒出共同富裕的推进脉络。

　　浙江高质量发展建设共同富裕示范区走过五个年头，这批体裁各异、风格多元的作品，成为大众读懂21世纪马克思主义、当代中国马克思主义在浙江实践的生动文本。

　　一段时间以来，理论文章晦涩难懂、受众圈层固化、传播精准度不足，是全国理论宣传领域共同面对的现实问题。理论如何跳出“圈内循环”，既保持学理深度，又做到可感可近可亲？作为习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地，浙江利用这一独特优势，一体推进溯源铸魂传播，着力打造习近平新时代中国特色社会主义思想研究传播省域样板。

　　溯源，关键要把富矿挖得更深。

　　2018年起，省委宣传部就坚持系统性谋划、体系化推进，组织社科界专家开展“习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的萌发与实践”重大课题研究。此后，“习近平科学的思维方法在浙江的探索与实践”“习近平在浙江关于共同富裕的探索与实践”“习近平总书记在浙江工作期间文化理念与实践”等重大课题研究成果不断涌现。知其所来，明其所往。随着习近平经济思想在浙江的溯源与实践、习近平党建思想在浙江的溯源与实践等重大课题研究的启动实施，浙江体系化开展溯源研究的拼图更加完整。

　　传播，旨在让理论传得更广。

　　浙江坚持把理论认知融入新闻报道，用经典故事阐发科学论断，推动理论成果深入人心。今年7月，《求是》杂志刊发《“义乌发展经验”的理论内涵与时代价值》，从学理层面系统提炼这一县域发展样本的深刻启示；与此呼应，由浙江日报参与的通讯《探索走出符合实际的高质量发展之路》以生动笔触，全面回溯习近平同志关心引领义乌发展的故事；三集电视专题片《世界义乌——习近平关心引领义乌发展》登陆央视综合频道晚黄金档，全媒体视听触达2.7亿人次，社交平台话题阅读量超5亿，10余个话题登上网络热搜热榜。

　　深挖方能厚积，厚积方能铸魂。

　　在课题研究、新闻阐释双向发力的基础上，一批理论读物陆续整理面世。《解码——“八八战略”为什么行》《共同富裕问答》等著作把厚重的研究成果转化为可翻阅、可体悟的精神食粮，让广大干部群众在常态化阅读学习中进一步感悟真理力量和实践伟力。

　　坚持守正革新

　　做强纸媒主阵地

　　做好党的创新理论宣传，是党报党刊作为“党的喉舌”的重要职责使命。在舆论生态、媒体格局深刻变革的当下，如何有效提升理论宣传能力？改文风不是选择题，而是必答题。

　　以“短、实、新”的清新文风为标杆，全省各级党报党刊改进文风、转变作风，在理论版革新之路上守正创新，力求让党的创新理论宣传真正接地气、聚民智、顺民意、得民心。

　　变的是叙事表达，不变的是理论底色。

　　理论宣传改文风，不是弱化理论严谨性，而是创新话语表达，把深刻道理讲得通透明白。浙江日报理论版“学习有理”专栏坚持高端借智，近七成稿件邀约全国知名专家撰稿，筑牢理论阐释的学理根基，形成理论高地效应，不少高校已将该版面刊发成果纳入学术考评体系。与此同时，跳出理论文章固有的话语范式，浙报集团创新打造“理论+新闻”主题宣传形态，将专家理论文章搭配记者采写的通讯、访谈、手记，转换叙事语态，摆脱用概念讲概念的表达桎梏，打破“晦涩抽象”的刻板印象，让理论宣传轻盈又好看。“思想的力量——习近平文化思想在浙江”主题宣传在坚守理论内核前提下，融入群众视角与现实案例，全网传播量超1亿，实现理论传播既有学理高度，又有大众热度。

　　变的是选题视野，不变的是政治立场。

　　改文风不是回避现实议题，恰恰是主动面向时代现场设置议题，无论选题如何拓展，党报理论宣传举旗定向、明辨思潮的政治立场始终毫不动摇。杭州日报开设“热点辨析”“实践探索”栏目，聚焦城市治理、数字变革、文化“两创”等杭州实践，做好政策解读与思想引导；衢州日报围绕“企呼我应”、碳账户、闲置农房盘活等本地改革实践谋篇立论；宁波日报紧盯民营经济发展、外贸突围、制造业转型等现实命题发声，凝聚共识；面对生成式人工智能带来的社会困惑，湖州日报约请专家刊发《AI时代的“文科”真的要倒闭吗？》，及时回应大众思想疑虑。

　　浙江持续拓宽理论版面的表达主体，打破理论写作的身份壁垒。如绍兴越城区吸收大学生、网络达人、电商从业者、医生、教师等青年加入评论员队伍；杭州富阳区发动乡镇干部立足数字农业大棚、根雕工坊、乡村露营基地等身边场景撰写理论稿件，推动基层干部从“怕写理论”向“善讲实践”转变，选题来源更加多元、观照领域更加广阔。

　　变的是采编模式，不变的是内容为王。

　　道不可坐论，理不能空谈。过去理论编辑多是坐堂看稿、只编不采；如今浙江推动编辑走出办公室，走向田野一线，向“采写编合一”的全媒体角色转型。采编流程的调整，核心目的在于夯实内容根基，拒绝悬浮空洞的纸上说理。在安吉余村，浙江日报理论编辑与省委党校组成调研组蹲点两个多月，走访农户和企业，观察村庄转型、产业发展和民生变化，最终形成《余村调查》。一户农家的变化、一家企业的转型、一个村庄的发展路径，为共同富裕等重大命题提供了具体注脚，也赋予理论文章更多鲜活的细节。《浙江共产党员》杂志设置“记者观察”等专栏，组织记者下沉基层、蹲点采访，通过与党员干部的一次次深度互动，做精做优原创内容。

　　强化多元协同

　　打造全媒体矩阵

　　移动互联网时代，面对新兴传播平台的蓬勃发展，面对碎片化、视听化传播环境，浙江统筹纸刊阵地与新媒体赛道，构建全媒体理论传播矩阵，主动出击、汇聚人才力量、涵养繁荣生态，把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底，推动浙江理论宣传事业行稳致远。

　　2022年5月30日，由省委宣传部创办运营的“浙江宣传”微信公众号正式亮相。以“说人话、切热点、有态度”的理念，产生了《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》《历史不会浓缩于一个晚上》《“人民至上”不是“防疫至上”》等爆款，至今已累计刊发千余篇理论宣传文章，阅读量“10万+”占比达98%。

　　把正能量的故事讲出大流量。浙报集团打造全国首个以青年记者为主体、以孵化理论宣传“新锐”为导向的理论融媒栏目“潮声·青年说”，通过以“在场感、年轻态、有温度”的短视频主形式，向青年群体传播理论。首期《寻找下一个陈丽君》，在越剧诞生120周年之际以“陈丽君现象”为切口探讨文化传承与青年成长，单期传播量突破3亿。截至目前，栏目共推出17期产品，全网传播量超过25亿，阅读量超千万微博话题达80个。

　　出成果更要出人才。越来越多年轻人“开麦”，主动学习理论、走进理论。“上新了，00后talker”青年理论宣讲训练营已来到第六季；“卡尔·马克思杯”大学生理论知识竞赛连续举办八届，每年吸引近50万大学生参与，推动青年群体从理论的接收者转变为共创者。与之配套，浙江探索建立涵盖内容供给、激励创新、以赛促讲、评价考核、培训提升、服务保障等环节的机制体系，不断构建完善体系化宣讲格局。

　　拥抱数智技术新浪潮，浙江各地正探索AI赋能理论传播新路径。7月，宣讲员“浙小宣”在浙江亮相——这个搭载了全国首个理论传播垂类大模型的具身智能机器人拥有一颗装有海量宣讲素材的智慧大脑，一个多月已多次参与省级理论宣讲活动。杭州临平、滨江、余杭等地也同步推出了AI宣讲员、数字人宣讲队、AI漫剧等，用新技术拓展理论传播新场景；金华打造“婺江潮声·AI理响剧场”AI理论短剧品牌，推出多部理论短剧，实现数亿级传播量。推动党的创新理论实践成果走向更广阔的国际舞台，浙江还打造“Fresh Sight”海外传播栏目，在海外社交平台布局账号，以共情叙事拆解宏大叙事，对外讲好中国式现代化的浙江实践故事。

　　从报端版面到指尖屏幕，从专家学者到基层百姓，用好用足习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地的独特优势，浙江继续在改文风、传思想的道路上步履不停，让党的创新理论持续浸润人心。