“三件衣服已付了定金，后面一段日子要做好吃‘土’准备了”、“小伙伴们，微信图片里的这些鞋，你们觉得双十一败哪双好呢？”……无论是刷朋友圈还是刷微博，和“双十一”有关的消息都在逐渐霸屏，提醒着我们新一轮的网购狂欢即将到来。“双十一”这个被造出来的节，已不再是电商独享，越来越多的线下商场也希望抓住“双十一”的狂欢概念，推出一大波好玩的活动，想在“双十一”购物狂潮中分一杯羹。但实际上，这杯“羹”没有那么好分。

　　提到双十一，不少人首先想到的就是低价购物狂欢，其实在最初，双十一是为“单身狗”们而创造的节日。记者采访中发现，今年双十一当天的活动，杭州不少商场并没有完全将重心放在和网购拼“低价”，而是在“单身情感”上做些文章。龙湖杭州金沙天街在双十一当天就并没有特别的折扣，而是将重心放在体验式的活动上。双十一当天，龙湖杭州金沙天街将邀请30位天街优质会员单身男女，参加一场名为“转角天街遇到爱”的单身派对。

　　同样，将“单身情感”作为活动主题的还有西溪印象城。据记者了解，西溪印象城的双十一主题活动——“520为爱而赚”，实际就是消费者通过石头剪刀布游戏获取一些奖品。西溪印象城则与脸脸APP合作推出了线上活动，让消费者通过挑战商家，可以赢得商家的折扣优惠券以及神秘大奖，西溪印象城负责人乔女士表示，“双十一活动期间，每天晚上八点抽出大奖，分别是iMac、iPhone和自拍神器。”与西溪印象城相似，选择在双十一与线上平台飞凡APP合作的运河上街，双十一的主题活动同样是以抽奖、游戏赢礼品等活动为主，比如奖品包括飞凡号邮轮游、VIVO手机、爱奇艺果子、爱奇艺月卡会员等的“全民夺宝-广场摇”活动。记者也采访了银泰方面，虽然对方表示活动方案尚未完全确定、对外公开，但基于杭州不少商场都选择“避开”双十一“低价竞争”，主推吸引人气的体验活动，相信商品“低价”同样也不会是银泰双十一的重点。

　　商场所谓的“双十一”，其实与打折、优惠并没有太大的关系，更多的是一种“刷存在感”，商场之所以无法给出网络双十一那样的低价，主要是与商场的商品结构有关。对于双十一有购物意向的消费者而言，“低价”仍然是吸引他们的主要原因，他们在双十一购买的折扣超低的商品，往往都是去年甚至前年旧款，但商场确实以当季新品为主的，因此在双十一时很难给出让人惊喜的折扣优惠，所以选择以趣味性的活动聚集人气，增加客流。

　　但这种避其“价格”锋芒的方式，消费者真的买单吗？记者随机采访了一些市民。双十一有购物计划的人中，不少都表示，早在十月就已经将看好要买的物品放进购物车了。市民李女士说：“购物车里的衣服已经有两个付了定金了，虽然最近商场也在打折，但实在不想费劲重新去挑了。”而对于商场线下活动是否有兴趣，市民王女士表示，“双十一那天正好是周五，孩子第二天不用上学，如果活动不错，正好可以带他去商场凑凑热闹，但估计去了也不会再买东西了，毕竟那时候该买的差不多都买齐了。”

　　业内人士指出，商场推出的各种有趣的双十一主题活动，虽然会吸引不少人气，现场看起来也会很热闹，但往往却很难将客流量转换成实际消费力。因此，虽然商场希冀能赶上“双十一”这波购物狂潮，但因为本身属性的原因，很难满足消费者希望的双十一“低价”，最终的结果可能也就是凑了一次热闹。（每日商报）