10月11日，戴森在美国纽约发布了一款名为Airwrap styler的美发造型器，让全世界的女性又一次为它怦然心动。大家一边抱怨它是“魔鬼”，一边露出姨母般的微笑，心甘情愿地准备掏出银行卡。

　　这款宣称让“Tony老师”下岗，可以自动卷发的美发造型器（以下称戴森卷发棒）价值500美元，折合人民币约3465元。而有7个配件的完整包套装是550美元，折合人民币3811元。虽然价格很“高冷”，但中国消费者的热情并没有减弱。

　　截至昨日，“戴森”的近7天百度指数整体同比上升了562%，整体环比上升了505%。在预售方面，戴森卷发棒在天猫、京东官方旗舰店，都是连续几天在几秒钟内被抢空。

　　从满是好评到用户怀疑效果

　　这款卷发棒究竟值不值得买？

　　今天，戴森将在上海召开这款卷发棒的发布会，其在国内的上市时间为10月24日，但从11日起，戴森卷发棒在天猫和京东的戴森官方旗舰店上就可以预订了，预售时间是每天早上9点开始。

　　10月14日上午10点左右，记者在戴森天猫旗舰店上看到当日预订量已售完。10月15日，记者特意定了8点50分的闹钟，谁知吃早饭分了下神，再看手机已经9点5分，打开戴森天猫旗舰店，预订量又售完了！再打开京东页面，情况也是一样！戴森天猫旗舰店客服告诉记者，每天的预售量在200个左右，基本上1-5秒就抢完了。

　　只因为能自动卷发就这么火爆？记者询问了一位预订了戴森卷发棒的朋友，她表示一看到戴森发布的广告，就被“种草”了，因为“宣传片里头发是会自己飞上去的。而且她翻了很多美妆博主的视频，都说这款卷发棒很好用。“如果真有广告里的效果，我觉得这钱花得值，就怕是卖家秀拍的好看而已。”

　　不过，从前天开始，陆续有博主发文表示戴森卷发棒并不好用。针对戴森卷发棒官方介绍里表示Airwrap 通过气流实现造型，一位名为BF.S的美妆博主做了详细试验，发现戴森的这个东西的吸力远不如想象中的那么强。每次只能卷一小撮头发，而且卷的过程中还不得不用手去辅助，头发也常常会掉下来。一般的发量测试下来，至少需要20分钟才能卷好。而且，好不容易卷好的头发，博主化个妆，头发就直了不少。

　　因为国内还未上市，预计10月24日以后，国内会有大波关于戴森卷发器评论出现。评论内容我们暂时不得而知。但最终能让消费者满意的，不是广告效果，只能是产品效果本身。

　　卷发棒为何能一夜刷屏？

　　除了产品本身 品牌溢价也越来越高

　　不论戴森卷发棒效果究竟怎样，从它目前的热度和预售成绩来看，这一波新品势头很猛。一位业内人士认为，其成功的原因除了产品本身的特点，戴森的品牌价值也是重要原因。举个例子就明白了：不知道送女友什么的时候，就买个戴森吹风机，一定能过关。这就是品牌价值。

　　其次，针对女性市场的科技产品是一条有潜力的赛道。科技产品其实很难撬动女性需求，但同时又非常容易撬动女性市场。“难”是因为按照传统科技产品的标准来说，跟她们讲技术参数，就好像让男人们去辨别唇色一样。“容易”是因为做得好看就够了，手机、耳机、智能手表都是如此。如果再有个定制款就更容易火，比如玫瑰金的iPhone。

　　此外，这个现象也类似典型的“口红效应”。经济不景气时，口红、面膜的销量反而会开始上升，相反，很多大宗商品和奢侈品销量却持续低迷，也称为“低价产品偏爱趋势”。“口红效应”所形容的商品并不只是口红，像电影、游戏和旅游等同样属于“廉价的非必要之物”。戴森卷发器的价格虽然比口红高不少，但相比于房子、车子，仍然属于“廉价”商品。

　　在股价大跌，经济形势不算好的情况下，人们收入减少，但仍有部分消费欲望。放弃购买房子、车子、奢侈品等昂贵商品，把闲钱用于那些相对廉价的商品，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。就像很早之前网上流传的一句话“我不能和你一样住别墅，但我们的唇釉都是阿玛尼”。如今这句话也能变成“我不能和你一样住别墅，但我们的卷发器都是戴森。”

　　不过口红终究是口红，就算不好用也只是几百块钱。如果戴森卷发棒买来却是“鸡肋”（形容产品不好用），想必也是会“肉痛”的。