近日，据媒体报道，IMAX在提交到SEC(美国证券交易委员会)的文件中透露，计划在2019年第一季度关闭他们最后三个VR(虚拟现实)体验馆，其中包括位于洛杉矶的旗舰店。文件引述该公司首席执行官Richard Gelfond在财报会议上的说法，表示即使顾客们都有正面的回应，“但数字就是不到目标。”

　　“早在上周，行业内就已经纷纷在传播这一消息了。”杭州映墨科技有限公司首席勾搭官王瑶说，大家似乎对IMAX这次的行为并没有很意外。“一来，IMAX推广VR体验，本就是市场试水；此外，IMAX退出VR市场，除了一些外部原因，还与当下VR行业的整体形势有关，无论是与游戏结合，还是与院线结合，VR的发展，都还有一些问题没有解决。”她说。

　　除了IMAX外，AMC、保利等院线巨头也曾于去年频频传出要开VR影院，他们的情况又如何？

　　IMAX的VR计划受挫 曾传出要开VR影院的院线巨头情况如何

　　据相关媒体报道，大约两年前，IMAX开始推广VR体验，公司首席执行官Gelfond当时认为，消费者会很愿意到旗下门店花费10美元来玩个10分钟的VR内容。

　　在IMAX的VR体验馆，有单独的“观影舱”(IMAX称之为futuristic pods)，配备HTC Vive、Starbreeze StarVR头戴设备、Dbox观影椅、Subpac震动背心以及各种不同的控制器。

　　这个曾经被描绘为迈向可能的大规模全球计划的一步，最终在今年年中确认“受挫”。6月底，IMAX关闭了其在纽约的一个VR中心，7月初，又关闭了其在上海的VR中心。

　　如今，IMAX成功开设的7个体验馆中，有4个已经关门，与谷歌一起投资研发的电影级VR摄影机计划也叫停了。而明年第一季度，公司最后三个VR体验馆也将关闭。

　　“正如我们自推出以来所说的那样，这是一个试点计划，我们可以测试多用途的VR中心是否可以在全球范围内推出，”据相关媒体报道，IMAX一位发言人曾通过电子邮件对外表示， “我们仍处于测试过程中。”

　　不仅仅是IMAX，去年，AMC、保利等院线巨头也频频传出要开VR影院。他们的近况如何？

　　去年9月，由导演斯皮尔伯格等好莱坞专家创建的VR公司Dreamscape宣布，获得来自AMC院线的2000万美元B轮融资，同时双方也在合作，将前者的6人VR体验推广到影院中。就在最近，Dreamscape的这家VR体验店日正式运营。据悉，Dreamscape预计于2019年在洛杉矶外与4家AMC影院（得州达拉斯/沃斯堡市、俄亥俄哥伦布市、纽约/新泽西城区）合作推出VR体验中心。

　　同是去年9月，数字王国集团有限公司宣布携手保利资本和弘毅投资，成立数字王国空间(北京)传媒科技有限公司，深入开拓VR内容线下消费市场。今年9月19日，有媒体报道，保利国际影城携手数字王国在长沙打造的第一家VR“奇幻影厅”已经正式落成。

　　是企业的“自我选择”

　　还是一度火爆的VR的确“凉凉”了？

　　在多位VR行业内人士看来，IMAX退出VR市场，其实更多的是“企业自身的选择”，但这并不能排除，无论是在游戏的应用中，还是在院线的运用中，VR技术的确有很多问题还没有解决。

　　映墨科技首席勾搭官王瑶就是这样认为的。“一方面，运用VR技术后的体验，还没有办法超越现有的水平，另一方面，完整的产业链尚未形成，后续的优质内容提供也存在一定的困难。”她说。

　　王瑶深有体会，不少曾经做VR内容提供的企业，正在逐渐远离这个圈子。映墨科技和不少VR内容提供商曾有合作，“最多的时候，合作单位超过50家，现在持续提供内容的已经不到10家。”王瑶补充道，不过从合作来说，这些数量的企业已经足够，我们自己也会提供一部分内容。

　　另外，在AR领域，曾经出现过类似《Pokemon Go》的爆款应用，它在全球引起的广泛关注，也让很多人对AR有了更好的认识。“但是VR行业，至今还没有这类‘杀手级的应用’。”王瑶说。

　　那是不是意味着一度火爆的VR的确有些“凉凉”了？一位不愿意透露姓名的VR行业内人士表示，前两年的VR火爆，其中不乏“虚火”，被资本炒高了，但其实最重要的还是解决用户体验的问题。不能简单地用“凉凉”来形容，而是越来越理性地看待这项技术。

　　5G技术的发展会不会让VR再度回到巅峰？王瑶说：“5G技术的确可以让VR在传输上更流畅，但剩下的问题，包括体验、内容等，还是需要解决。它的未来是美好的，只是还需要时间。”