浙江在线5月9日讯 先来看两则新闻。

　　3月26日晚，杭州市政府宣布发放16.8亿元消费券，数字化提振经济。活动周期为3月27日至5月31日。同时，商家匹配优惠额度11.8亿元左右，预计消费券实际总额将达16.8亿元。

　　新华社北京5月6日报道：消费明显回暖！刚刚过去的5天是12年来最长的五一假期，也是疫情防控常态化后的首个小长假。据商务部监测，5月1日至5月4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。

　　今年五一假期，全国各地发放了大量消费券，湖南、浙江、广东等地通过微信平台发放超百亿元电子消费券。

　　以杭州消费券为样本的研究显示，政府1元钱的消费补贴能带来平均3.5元以上的新增消费，高于国外10%至40%的边际消费倾向。消费券可以刺激居民消费，重启疫后经济活力，给企业带来真实需求，激活市场和经济活动，稳定或新增就业，最终形成良性循环。

　　同学们，你爸爸妈妈抢到过消费券吗？

　　从3月27日杭州发出第一波消费券开始，到五一节前，杭州已发出过6波消费券了。从第一次历时近2个小时抢完，到最快的一次105秒抢完，消费券已经深入人心，变成了秒杀券。每一轮消费券发放后的朋友圈，充溢着“你抢到了没”的询问及抢到后的惊喜。

　　据不完全统计，截至5月6日，全国已有100多个市（区）政府推出了消费券。

　　什么是消费券?

　　同学问你喝不喝奶茶，你有些犹豫，可能是嫌贵，也可能觉得奶茶不太健康。不过走到奶茶店的时候你发现有优惠——满50元减10元，而且优惠只持续一周。你的消费欲望是不是会比之前强烈，然后决定买一杯？

　　这就是发放消费券的意义，它会促使你消费。

　　别小看这么小小的一张消费券，金额不大，且每期持续时间只有一周，但它带来的现实效果是显而易见的。

　　截至5月6日，杭州发放消费券累计拉动消费金额超过50亿元。其中，五一假期杭州消费券核销金额超过6000万元，直接拉动消费金额超过10亿元，拉动效应达到了惊人的15倍。

　　2008年全球金融海啸之后，全球经济一度陷入萧条。为了促进消费提振经济，2009年，杭州等一些城市率先推出消费券，当时各类产品销售在发放消费券后全线飘红，甚至出现卖断货的现象。

　　这就是为什么全球很多国家在经济萧条时，都会选择发放消费券的原因，因为它有着立竿见影的刺激经济的功能。

　　为什么发券，不直接发钱呢

　　让人心动的“第二个半价”

　　说到花钱，这里我们再普及一个经济学名词——边际效应。

　　这是我们日常生活中常用到的经济学原理，以后你们也会常碰到。比如，去麦当劳买蛋筒冰激凌的时候，看着“第二个半价”的标识，是不是会很动心？你掐指一算，一个是4元，2个是6元，等于一个3元啊，不要太划算哦。你会不会想找同学一起拼单或者咬牙一口气吃掉两个？这个边际效应就是商家的惯用手段。

　　其实也早有人认为，这不只是经济学范畴，还属于心理学范畴。

　　消费券也正是运用了这样的原理。当你在掏40元钱买东西时，如果有满50元减10元的消费券，你多半会去凑满50元的单。于是，促进消费、繁荣市场的目的便达到了。

　　给同学们介绍一位很牛的现代经济学家——英国的约翰·梅纳德·凯恩斯。可能有的同学听说过“凯恩斯主义”，没错，说的就是他的经济学理论。他被认为是现代经济学最有影响的经济学家之一，宏观经济学之父。在现代社会的管理中，经常会运用到他的经济学理论，作为指导和制定经济政策的依据。

　　凯恩斯写过一部著名的经济学著作《就业、利息和货币通论》，里面提到一个理论：节约悖论。

　　他说呢，从个人角度看储蓄是对的，而从国家的整体经济上看，这又不合理的。这就是“节约悖论”。

　　他这么解释：经济不景气的时候，因为对未来有担忧，怕失业怕收入减少，人们会选择更多地进行储蓄而减少消费。可是如果大部分人都减少消费的话，企业的销售额就会降低，库存就会增加。随之而来的是企业只能降低生产，企业员工的收入也会减少，有时候还会裁员，就业率就会降低。于是人们对未来的担忧就会强化，就会更加坚定地减少消费增加储蓄，这样一来整体经济就会陷入恶性循环。

　　所以从国家来说，往往不愿意国民这么做，而是希望大家把钱拿出来消费，促进商品流通，走出危机，繁荣经济。

　　在现实中，他的悖论其实很好理解，当下各国的经济现状正呈现出他所说的这种现象，所以各国才会不约而同地推出各种形式的消费券，来促进消费。

　　提振消费已经是一件很紧迫的事。国家统计局发布的数据显示，今年1-2月，社会消费品零售总额同比下降20.5%，其中餐饮收入同比下降43.1%，汽车销售额同比下降37%，家电下降30%。

　　有同学又会问了：那么为什么不直接发钱呢？

　　这个问题就如消费券要靠“抢”而不是全民派发一样，其实大有门道。

　　我们需要粗浅地了解消费券的本质。

　　消费券是一种短期的应急性经济政策，它起到的是刺激作用，在短期内刺激经济回暖走上正轨，而不是长效的经济政策。这就决定了，在短时间内尽最大可能地刺激居民消费才是它的本意。

　　这一点，不得不说到我们国民的消费习惯了。

　　中国人的储蓄观念是世界都有名的。之前美联储做过一项调查，发现美国40%的家庭，都拿不出400美元的应急费用。在美国人的观念中，借钱消费是一种常态。

　　加拿大注册会计师协会最近的一份调查也显示，近三成的加拿大家庭每月几乎没有存款，很大原因是在购房、购车时，往往会选择价格高出自己实际负担能力的房和车，造成居民消费负债水平居高不下，“这种消费模式出现在过去十年里，削弱了人们的储蓄能力”。

　　而中国人则不同。10年前中国人的储蓄率是50%，如今是45%，依旧保持着全球最高水平。如果给美国人民发钱，那么他转身就到超市购物了。但是如果给中国人发钱，就很可能把钱存到银行去了。

　　相比直接面向居民“分红”、“撒钱”的方式，消费券能够更直接地转化为消费行为。因为消费券通常都会有明确且较为短暂的使用期限，过期作废。从这个角度看，发消费券比直接发钱更有助于提振经济。

　　最后还有一点，可能同学们没有想到，是因为我们的数字支付系统远比国外更发达、普及。

　　如果你们出国旅游过，一定会比较惊讶并且觉得有点儿不方便，那就是国内很常见的移动端支付在国外非常少，现金和刷卡仍是支付的主要手段。

　　中国当前非常完善的移动支付O2O体系，已经构建起了属于中国的消费券模式。在发放消费券上更便利，也能在更大程度上做到普惠及平衡，并将消费券具有的特定时间、特定场景、特定用途的特征，发挥到最大，能够明确将消费锁定到需要支持的领域。

　　其实，很多人在发问“为什么不直接发现金”的时候，并不了解一件事，那就是，发放消费券的时候，各地也从没有忘记最重要的扶贫济困工作，没有忘记帮助低收入群众渡过难关。许多地方，南京、杭州、上虞等城市都直接给低收入群众发放了爱心购物券。

　　国情不同，做事的形式和方式自然也不同。做好我们自己的事情，才是真章。