浙江在线12月11日讯（记者 张梦月 共享联盟下城站 金焕英）镜头中，一条张灯结彩、人潮涌动的长街映入眼帘，这是杭州中国丝绸城步行街。11月19日傍晚，57岁的杭州人蒋志凯习惯性地打开手机——创办烟霞绸艺33年，他的生活早已和丝绸融在一起，每天晚上6时到10时，他都要看看烟霞绸艺的在线直播情况。不过不同于往日，他看了会儿退出直播间后，又点进了另一个直播。当晚，历经半年提升改造，杭州中国丝绸城步行街全新亮相，407家商户通过线上线下参与，一起见证这个特殊时刻。

　　直播镜头缓缓推进，烟霞绸艺在丝绸城内的3家零售店依次露面，最让蒋志凯关心的无疑是西健康路74号这家。作为烟霞绸艺创业的原点，这家18平方米的狭小店面是丝绸城最早的“71家房客”之一，33年来见证了“中国绸都”的诞生、兴盛和转型。

杭州中国丝绸城省级高品质步行街精彩亮相。

　　创新让杭产丝绸出名

　　“艮山门外丝篮儿”。杭州历来被誉为“丝绸之府”，素有“江浙丝绸业，为全国之冠”的美名；而毗邻艮山门的健康路、新华路一带，是宋元以来“杭纺”主要产地，个体丝织与机纺作坊遍布，机杼之声比户相闻。

　　1986年初，杭州提出“振兴杭州丝绸、纺织工业”的决定。次年6月，下城区就投入30万元，在西健康路一带创办了杭州丝绸市场。也是在那一年，蒋志凯从国企辞职，来到丝绸市场“另起炉灶”。刚开始，丝绸市场只有71间门面房，左右“邻居”是喜得宝、福华、都锦生等响当当的丝织名厂，刚创办的烟霞丝绸在头两年里一直籍籍无名。直到一位广东客人找上门来：要一款真丝面料，翠绿、方块花型。“记得当时1公斤染料就要1万元，没想到这款面料花型后来迅速风靡市场。10万米面料在1个月内销售一空，刨去成本还有30多万元利润。”蒋志凯感慨，这是他的第一桶金！

　　“烟霞”的创新发展路径，也是丝绸市场众多商户蓬勃发展起来的一个缩影。上世纪90年代中期，杭州丝绸市场带着100多家本地企业到全国办展销会推介杭产丝绸，引发了各地抢购热潮。“一大帮人涌进来，柜台差点挤破。”蒋志凯记得，还有北京的高端商场抛来橄榄枝。“这一圈展览下来，杭州丝绸城的名气一下打响了，吸引了全国各地的客商。”蒋志凯回忆。

　　成立仅5年，杭州丝绸市场就交出了一份惊人的“成绩单”：20亿元的成交额，上交国家税收1000多万元。这份成绩单，得到了“国字号”盖章认证——1993年，杭州丝绸市场更名为“杭州丝绸城”，1995年升级为“杭州中国丝绸城”，第一个“国字号”丝绸城就此诞生。

　　向精致零售市场转型

　　丝绸城荣膺“国字号”殊荣的同时，这座市场已经历了3期建设扩大工程，市场范围从西健康路、健康路，拓展到新华路，奠定了如今的街区雏形。

　　“城”里也在慢慢变化。后来的六七年间，多年的面料花型竞争让整个丝绸市场慢慢陷于疲态。进入新世纪后，转机发生了。蒋志凯一直记得当时影响杭产丝绸发展的两件大事：一是2001年杭州提出打造“女装之都”；另一件则是2002年10月，西湖景区实现免费开放。

　　他笑言，当时大家有句话叫“千里迢迢来杭州，半为西湖半为绸”。西湖免费开放，点燃了全国人民来杭旅游的热情，让杭州成为全国旅游目的地；“买伴手礼”的消费需求，则成为了杭州丝绸城的新蓝海。

　　商业嗅觉敏锐的蒋志凯很快决定，将西健康路74号店面转型为零售店，主打真丝服装、围巾、睡衣、床品四大品类，还喊出口号：在“烟霞”买的面料花型不满意，可以退换。过硬的质量和可靠的承诺，为他们谋求到了一家知名女装零售品牌的青睐。那些年，“烟霞”仅批发业务的年销售额就高达亿元。

　　2000年，丝绸城启动了大规模改造，原本平平无奇的店铺，摇身一变江南传统民居建筑风格；2006年，沿街景观进一步提升，增加了灯光、休闲小品等配套设施。“丝绸城开始向精致的零售市场转型。”蒋志凯说。此后数年，“烟霞”在丝绸城陆续又新开了两家专卖店，零售体量在丝绸城一直名列前茅。

　　让顾客体验到爱和美

　　33岁了，丝绸城仍未停止创新。进入电子商务时代，传统的商业街都受到了不同程度的冲击。在新环境下，丝绸城又该如何转型、走向何方呢？

　　在重新亮相的丝绸城步行街上，我们找到了一些答案。年轻人喜爱的夜市、“AR体验”、智慧服务等元素，正成为这次丝绸城焕新升级的重点所在——在丝绸城管委会负责人陈勤如眼里，高品质的改造，是要让这条33岁的老街重返“青春”。

　　2012年，丝绸城成立了“E丝家”电子商务区，帮助企业打通了“网上丝绸之路”。在市场引领下，商户纷纷“触网”，“烟霞”也在不久后开设了淘宝店。“我对丝绸的情怀，很大一部分来自于其文化内涵。”蒋志凯说，他注意到这次丝绸城提升改造中，嵌入了杭州首个丝绸文化数字体验馆，“这是我一直以来非常推崇的，我们的店员、主播都要接受丝绸文化培训。在我看来，重要的是，让游客通过丝绸感知一座城市，体验到爱与美，而不是单纯地卖东西。”