意大利北部有个港口，那里的水手们喜欢穿着用当地出产的一种粗糙而结实的布料做成的工作裤子，称之为 “Genoese”或“Genes”，与“Jeans”有着相似的发音。

　　“Jeans”这个响亮的名字从19世纪60年代开始才被LEVI公司正式采用。它真正进入工厂规模化生产，是在100多年前的美国西部“淘金热”中，由李维施特劳斯创立利维公司生产销售，主要是面向淘金者和西部牛仔。

　　所以从历史上来说，这种布料首先是一种劳动服、工作服；直到1950年中期，LEVI公司开始为她的产品做广告，牛仔裤才在美国流行起来。

　　当时李维施特劳斯的灵机一动，掀起世界性的服装热潮，受到不同时代年青人的拥戴，成为个性和青春的象征。这款单品经历过沧海桑田，至今长盛不衰。