金华日报4月12日讯（记者 叶骏）“入宫”7年的故宫博物院院长单霁翔退休了。4月8日傍晚，这个消息毫无意外冲进热搜前十，国内诸多媒体争相报道。单霁翔此前的“网红”操作及其开放、亲民特质，让他的一举一动都备受瞩目——远远超出其所处的文博界、文化圈。

　　金华市博物馆馆长徐卫也一直关注着单霁翔。“他最新的动态就是将于近日参加宁波文博会，继续推进故宫博物院的文创工作。一个人的上任与退休都成为大热，这并不多见。故宫现在的关注度空前，他之前几任院长都没有这样过。”

　　当然，单霁翔带动故宫的一系列“网红”操作，徐卫更看重其代表的精神。“文博引发关注、带动流量是好事，单院长给全国的文博界树立了一个标杆，推到了一个新高度，给同行打开了好多扇窗。这让我们压力不小，但更鼓励我们不能太保守，可以有更多的作为。”

　　对网红“看门人”的第一感觉

　　徐卫是武义人，毕业于复旦大学文物博物馆专业，2008年从武义调至金华市区工作，2014年任金华市博物馆馆长。此前在武义工作期间，他因为俞源、郭洞等地文保工作，与国家文物局有过很多接触，第一次见到单霁翔就是在武义。

　　2006年时，时任国家文物局局长的单霁翔到武义参加活动，徐卫随县领导一起到高速路口迎接，并在武义随行陪同。徐卫的第一感觉是，单霁翔为人随和，很亲切；朴素简单，吃饭等都怎么简单怎么来；思路清晰，讲话要点明确。后来在安吉生态博物馆开馆时，徐卫又碰到了单霁翔，并听了他做的报告。

　　这么多年来，徐卫对单霁翔其人其事颇多了解，尤其是他从国家文物局转任故宫博物院后这七年。“毕竟故宫是全中国人民、甚至是世界的故宫，保存的都是国之重器，国人都很关注。他当时是临危受命，当时故宫被舆论推到风口浪尖，没有实力大咖是镇不住的。上任后，他必须有一些大动作，他也确实做了大量工作。”徐卫说，只是没想到单院长的动作源源不断，故宫名副其实地成为国内博物馆的“第一网红”。

　　故宫开放亲民树立新标杆

　　单霁翔当院长的主导思想，是“开”而不是“关”，是“出”而不是“收”，文物应该是让人看、让人触摸，而不是秘而不宣。到底“开”到什么程度，与过度营销和商业化之间存在一个微妙的度，也让这位“出格”的院长处于夹缝中，尤其遭遇了这两年的口红、彩妆、开放夜场、火锅等等一系列事件之后。但可能很多人都忘了，单霁翔最大的愿望，其实很朴素：“将故宫扩大开放”。

　　徐卫说，单霁翔的开创思维，让故宫变得亲和了。一是过往“游客止步”的区域正变成展区、展馆，2018年故宫接待观众达到创纪录的1754万人次，超过排在第二位的法国卢浮宫700多万人次。二是让文物“活”了起来，故宫一直在文创领域积极探索，其“卖萌+搞笑”的方式及产品迅速俘获一大批忠实粉丝，也收获了巨大的商业价值，2018年其文创产值高达15亿元。三是与媒体的深度融合，很好地推介了原本沉睡的文物，激活了博物馆。近两年来，在《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等文化综艺节目及纪录片的影响下，故宫在消费者中的热度有增无减。这些都极大地拉近了年轻人，扩大了文物、文博的可看性与关注度。

　　徐卫认为，不管对单霁翔的作风喜欢与否，不可否认的是，他为新时代的文化管理者立了一个新标准。在这个新媒体时代，他成功吸引了更多的外行人对于600年紫禁城的重新关注，对于中国历史文化的全民全情投入。“这份关注，不仅在院长的流量光环身上，更在于人们前所未有地把目光聚焦在以往深似海的宫门之内，开始知道乾隆的秘密，皇帝怎么过大年，故宫的雪什么时候下，哪个角度最美。”

　　身边的博物馆也在改变进步

　　“北京最大的四合院”的看门人，是单霁翔作为院长最为人所知的标签，这来自他的接地气。发掘自身的文化内涵和外延，这是当下新媒体时代的选择，也是一种“适者生存”。单霁翔带着故宫拥抱互联网，在保有文化内核的同时，琢磨出一种符合时代的文化传播方式。

　　据了解，“网红”故宫给博物馆界打了一针强心剂，金华市博物馆也从2015年正式开馆后，努力走在更开放、更亲民的路上。在正常馆陈之外多做主题临展，去年还搞了74场宣教活动、60场巡回展；加强与北大、复旦及浙师大等馆校、馆所合作，还有与省博等的馆际交流；名家书画展、书画捐赠渐成品牌，婺州窑、茶文化、黄宾虹作品展等主题活动受欢迎；文博大讲堂举行文物修复、鉴宝等专场，免费开放……

　　如今，我国各地的博物馆正以一种全新的面貌出现在大众面前，获得人们的喜爱。跨界合作令博物馆在更广泛的人群间引发关注，让年轻人将视线投到博物馆上。“这些年文化创意大热，故宫IP很强大，创意很丰富，这给了我们不小的压力，但我们也会逐步加强相应的文创设计与开发。”徐卫说。