王女士一家可谓十足的运动家庭。她爱游泳，她老公爱跑步，她儿子喜欢轮滑。“我家在运动上的花费还是挺厉害的。两年一次，家庭购置运动鞋服就要花上两三千元。我每周固定两次游泳，办一张场馆年卡差不多2000元。这几年，我们还会陪孩子去海宁参加轮滑比赛……”王女士说，家庭消费中，每年1万元左右肯定投向运动，连带旅游、休闲消费也会花个数万元。但是运动带来健康！这样算算，这些支出就不算啥了！

　　在禾城，这样的运动家庭并不在少数。来自嘉兴市体育局的数据显示，“十二五”期间，嘉兴经常参加体育锻炼人口比例达32.7%，在寻求运动健康的道路上，这一健康产业蛋糕无疑是巨大的。

　　正是看准这样的契机，近年来，嘉兴市围绕服务经济建设中心，着力以品牌赛事打响城市知名度、以重大赛事集聚地方人气、以市民需求积极布局招商、以各类平台搭建强化服务保障等，进一步激发全市体育产业发展活力，积极做活全市“体育+”经济账。

　　借力发力

　　品牌赛事展风采

　　2016年12月27日，由国家体育总局排球管理中心主办的2017年全国排球比赛确定承办单位工作协调会在北京召开，来自浙江、江苏、广东、上海等11个省市的15个申办单位参加陈述。嘉善作为申办单位之一，参加本次协调会。

　　参加如此规格的工作协调会，对于嘉善来说，已经成了每年的惯例。近年来，嘉善积极申请承办高水平排球赛事，相继承办了第十二届全运会成年组女排预赛、2016年全国女排冠军赛、中国女子排球联赛6个赛季的比赛，并连续3届被评为中国女排联赛最佳赛区。高水平排球赛事的承办，推动了排球运动在当地普及，女排联赛成为当地一项品牌赛事活动，排球项目也已成为嘉善的城市“金名片”。

　　海宁的轮滑和斯诺克运动、南湖区的网球项目、桐乡的武术赛事……实际上，在嘉兴，几乎各地都有自己的经典品牌赛事。像桐乡，就因此被国家体育总局授予“全国武术之乡”荣誉称号。这就像一个向外展示自我的闪亮窗口，在吸引国内外大量关注目光的同时，也给嘉兴经济社会发展注入了一股新动力。

　　“当前，很多国际赛事办赛都走专业化的路子，办赛也需要更专业的力量加入，比如海宁每年举办的国际轮滑邀请赛、斯诺克赛事，我们积极鼓励社会专业力量参与其中，而当地政府及有关部门则从政策和协调保障方面给予助力，并为赛事期间的运动休闲旅游延展活动等牵线搭桥。”嘉兴市体育局局长刘松洁坦言，对于当地经济发展来说，这无疑起到了“四两拨千斤”的作用。而这更是一场体育经济领域的供给侧结构性改革，让专业的力量去做专业的事情。

　　创新办赛

　　重大赛事聚人气

　　以品牌赛事展现城市风采、打响城市知名度的同时，嘉兴也积极引进国内外各类重大体育赛事，进一步集聚城市人气、点燃全民健身热潮,助力全市经济社会有序健康发展。

　　2016年，为期半年的省第二届女子体育节在嘉兴举办，全省超过100个女子代表团来禾，参赛者达5万人次，这也是继第十四届省运会后，我市承办的参与人数最多、影响力最大的省级群众性体育活动。创新赛制后，省女子体育节与省幼儿体育大会、嘉兴市民运动会首次“三会合一”，有机叠加后的总参会者更在15万人次以上。

　　立足每个体育人口，做好“体育+”文章，是该体育盛会的一大特色。抓住赛事机遇，我市把赛事项目与旅游资源深度融合，各县(市、区)承办的比赛地点有意与梅花洲、湘家荡、九龙山、南北湖等景区紧密结合。比赛之余，承办单位还应各代表团需求，组织参赛选手前往嘉兴著名的箱包服装休闲卖点进行专场“淘淘乐”。除了参赛，各代表团的游览、住宿、餐饮、购物等体育休闲溢出效应也催生着巨大的市场需求，对擦亮嘉兴城市品牌、助推嘉兴经济发展起着积极作用。

　　“迎春杯”省青少年儿童游泳锦标赛、浙超联赛系列赛事、“红船杯”全国桥牌公开赛、全国成人游泳锦标赛、全国地掷球精英赛、全国蹦床冠军赛暨里约奥运会选拔积分赛、中国女子围棋公开赛、亚洲国际象棋锦标赛……来自市体育局的相关数据显示，2010年以来，有400多场国内外各类大型体育赛事在嘉兴举办，受到群众广泛喜爱，嘉兴体育竞赛表演市场已经初具规模，基本形成“政府指导、协会承办、市场开发”的体育竞赛表演运作模式。全市有体育服务业经营单位56家，并涌现了海宁市鸿翔体育文化产业有限公司、浙江纽斯达体育文化有限公司等知名体育企业。与此同时，以活力多健身会馆、终极运动休闲会所等为代表的民营体育健身服务业逐渐成长，伊思佳等一批体育制造业品牌企业迅速崛起。

　　积极布局

　　产业招商高起点

　　2014年7月，嘉兴市体育中心内场地跑道正式免费向社会开放。每年，前往健身者均在16万人次左右。这是我市群众热爱运动健身的一个数据佐证。为更好满足广大市民日益高涨的健身需求，嘉兴市积极谋篇布局，充分利用外来优势资源，壮大嘉兴市体育产业的发展。

　　通过主动与上海体育国家大学科技园、上海阿里体育、浙江乐视体育、浙江鸿翔文化产业有限公司等大型体育公司开展交流，积极谋划寻求合作项目，当前，嘉兴市已就嘉兴市全民健身中心和秀洲区全民健身中心项目分别与上海体育国家大学科技园、上海阿里体育达成合作意向。

　　“上海汇聚国内一流的体育企业和高端人才，上海体育国家大学科技园具有先进的园区管理经验和体育科技成果转化能力，上海阿里体育的老总曾经是北京五棵松的老总，在体育场馆运营中具有丰富经验，相信与他们的合作，将会更大限度地发挥我市运动场馆的能效，让广大群众受益。”嘉兴市体育局相关负责人告诉记者，这是我市在体育场馆建设和运营上进行的一个崭新尝试。

　　而按照《嘉兴市体育事业和体育产业发展“十三五”规划》，接下去，我市还将继续以更高标准、更严要求，着力优化全市体育产业布局，重点构建形态多元、结构合理、点线面有机结合的“一核、两带、多区”体育产业发展格局。“一核”指中心城区慢生活运动休闲核心；“两带”指沿杭州湾运动休闲产业带，沿桐乡、秀洲、南湖、嘉善水上运动产业带；“多区”指坚持以点带面发展特色体育项目，着力打造“红船精神”体育践行区、“互联网+”体育试点区、生态体育特色区等八大特色体育产业发展区。

　　广搭平台

　　产业发展谋长远

　　任何产业的健康发展，都离不开有力的政策助推，都需要良好的平台培育、高效的服务保障。

　　推进建立市领导牵头，市宣传、发改、体育、经信等部门联合参与的市体育产业发展联席会议制度；制定《嘉兴市关于加快发展体育产业促进体育消费的若干政策意见》,与之相配套的操作细则也将发布；制定《嘉兴市体育产业特色楼宇认定创建标准》，摸排符合创建条件的楼宇，鼓励引导体育企业利用闲置标准厂房发展体育经济，推动体育产业集聚特色发展……

　　在加强政策引导扶持的同时，我市依托平湖九龙山、海宁盐官、嘉善汾湖等区域现有的特色资源，分别结合其航空、马拉松、水上运动等优秀特质，科学规划，打造具有突出体育元素的特色小镇。依托嘉兴南湖的底蕴，结合龙舟竞渡、踏白船表演、嘉兴掼牛等民俗体育元素，打造嘉兴端午民俗文化节等特色节会。从而形成了诸多“产、城、人、文”四位一体有机结合的体育产业发展平台，这无疑将有力助推全市体育产业的集聚发展、创新升级。

　　“全民健身时代，广大体育社团在健身活动中作用不可小觑。大力发展体育产业同样离不开体育社团的积极助力。”刘松洁表示，政府向社会组织购买服务，解决了“有人做事”的问题。但如何规范“做事”，则需要进一步加强对体育社团的规范化建设。为此，2016年，嘉兴市体育局专门制定《关于进一步加强市级体育社团“三化五有”建设的实施意见（试行）》,要求市级体育社团先行一步，开展规范化、社会化、实体化建设，确保每个社团都有专门的人员、健全的队伍、固定的场所、稳定的资金、品牌的赛事。到2020年，各市级体育社团能基本构建起依托社会服务民生、反哺社会的多元全民健身组织网络，从而为我市体育产业发展更好助力。