这个暑期，歌斐颂巧克力小镇里，亲子烘焙课堂场场爆满，一票难求；云澜湾温泉度假酒店人气持续高涨，客房订满；碧云花园内花果飘香，游人如织……今年初以来，大云省级旅游度假区内的各景区景点持续保持高人气。

　　统计显示，今年1至7月，大云接待游客已超过180万人次，同比增幅超过三成，旅游总收入则同比再次翻番！

　　各景区内，云宝是当仁不让的“人气王”！景区入口处，绿道边，花海中，海报上，处处可见云宝萌萌的可爱形象。大小游客们争相与云宝合影，购买云宝公仔、T恤、拉杆箱等各种周边创意产品。

　　笔者近日前往大云“探蜜”：云宝为啥这么火？在一个争夺注意力的时代，云宝的圈粉利器是什么？有了云宝“甜蜜助攻”，嘉善大云能成为下一个熊本县吗？

　　从“出道”到“爆红”：火力全开打造超级IP

　　C位出道

　　近两年十分火热的“IP”，全称为“Intellectual Property”，即知识财产。一开始，IP是指知识产权中可以被改编为影视剧的“文学财产”。现在，或者可以通俗地理解为，一种具有吸引力、自带流量的品牌内容。

　　一个IP的成功打造，并非只需要一个好创意就可以。同理，云宝的成功也绝非偶然。

　　对于幕后“操盘手”——嘉善大云镇来说，云宝从“出道”到“爆红”，这是一条精心运作、火力全开的超级IP打造之路。

　　去年“六一”儿童节当天，大云在上海外滩召开盛大的发布会。伴随“大云把你宠上天”的响亮口号，云宝闪亮登场，正式“出道”。当天，云宝风靡上海滩，还登上央视《新闻联播》，让业内人士眼前一亮。

　　以这种轰动性的方式，大云镇高调推出“云宝”，还把“中国甜蜜度假目的地”的定位强势营销了出去。云宝甫一出道，就站上了万众瞩目的“C位”！

　　“就像精心养育一个孩子般，一个IP形象的打造不可能一蹴而就，在外滩的亮相只是一个开端。”大云省级旅游度假区管委会副主任宋了了说，在云宝正式面世之前，其实已经经过了1年多的反复酝酿。 在上海外滩惊艳亮相后，云宝的IP形象打造“一浪高过一浪”，越来越深入人心。

　　先是云宝动态表情包、云宝海报、云宝主题手机壁纸在手机上一轮轮刷屏，云宝萌萌的动画形象通过手机加入社交互动场景，获得无数甜蜜转发，实现裂变式传播。“云宝甜蜜说”微信公众号、云宝主题微网站等平台同步推出，进一步增强了粉丝黏性和互动性。

　　保持高频曝光和粉丝互动，云宝的形象打造工程动作频频，一次次引爆话题。

　　今年6月1日，在云宝诞生一周年之际，大云为其举办了盛大的“周岁生日趴”，吸引全国各地粉丝前来。

　　8月初，国内首部IP亲子音乐剧《云宝》在上海白玉兰大剧院成功首演。这部音乐剧讲述了幽澜古国的精灵小王子云宝，来到人类的大云世界，开启冒险的奇幻之旅……兼具甜蜜与感人的故事讲述，让云宝从此有故事、有传奇，暖萌、可爱、勇敢的形象更加立体。云宝再次实力圈粉！

　　8月中旬，云宝在上海书展发布亲子绘本——《送给妈妈的礼物》，又刮起一场“甜蜜风暴”。

　　“如果说去年是云宝IP的诞生元年，今年则是‘内容打造年’。我们希望通过不断深度挖掘内容，使云宝IP更人格化、形象更丰满，对粉丝更具黏性。”据宋了了介绍，接下来，讲述云宝三兄妹冒险故事的动画片，将于2019年寒假档上线有关动漫频道和各大网络平台；“云堡”二十四节气体验馆和房车营地寓教于乐，将通过场景式体验，加深粉丝与云宝的感情联系……云宝IP内容矩阵，根植于大云特色产业，充分挖掘“甜蜜”因子，助力大云构建甜蜜旅游度假大格局。

　　火力全开

　　事实上，云宝IP内容矩阵建设，只是云宝走红的秘诀之一。“打造云宝IP是个复杂的系统工程，我们始终围绕IP内容、平台和活动三方面，一步步完善品牌形象。”大云镇镇长助理许昕告诉笔者。

　　一年来，云宝马不停蹄，“云游四海”。先是踏足上海、苏州、杭州等华东旅游重点城市开展地推活动，去年，云宝还东渡日本，到熊本县去拜访世界网红“熊本熊”，比比谁更萌！时隔一年，就在今年9月22日，熊本部长将亲临大云，酷萌开跑，运动、美食、集市、周边……一整天的狂欢。9月22日至10月10日之间，海底小纵队、山海宝贝、可可精灵等众多国内外萌物齐聚大云，掀起一波“萌经济”热潮。

　　这场萌宠盛会，显示出云宝强大的“江湖号召力”。据了解，作为日本熊本县的官方IP，这将是熊本部长首次与中国IP萌物同框互动。

　　讲好云宝故事，进行“IP内容发酵”，云宝的活动行程一直排得满满当当。在一些国内体育赛场、真人秀节目中，云宝也频频亮相，掀起了一波又一波圈粉热潮。

　　据了解，“出道”第一年，大云就实现了品牌发布覆盖1766万人次，“云宝”相关话题微博刷爆1300万余次，甜蜜首发团覆盖1000多万人次。

　　在成为超级IP的进击之路上，云宝大步向前！短短一年间，大云被不少旅游业内人士称为“中国旅游IP第一镇”。

　　IP赋能，旅游爆发，跨界融合，连接所有。在云宝这个大IP下，大云打通全领域空间、产业和文化壁垒，推动全域范围“三产融合”发展，推动“全域景区化、景区品牌化、品牌IP化”，以此促进大云旅游品牌升级蝶变。

　　比如，度假区创立“潮云社”文创子品牌，开发了云宝系列公仔、U盘、体恤衫、拉杆箱等产品，把云宝的暖萌甜蜜应用到文创产品上。通过备案授权方式，大云镇还将云宝IP授权给区域内的箱包企业以及农户使用，为产品赋能。

　　云宝IP形象还拓展至大云镇社会生活的各个领域。“书香云宝”、“文明云宝”、“农夫云宝”、“警察云宝”、“工业云宝”等众多子品牌，在大云各个领域发挥其甜蜜影响力。

　　从“运营”到“变现”：云宝IP引爆全域旅游

　　甜蜜助攻

　　云宝亮相短短一年多，嘉善大云成为旅游业的“明星黑马”。而在此之前的十多年里，尽管有着邻近上海大市场的地理优势，但大云旅游一直不温不火。水乡、花海，这些旅游资源也很难从类似景区中脱颖而出。

　　“如何把大云作为旅游目的地的品牌打响？如何从周边类似景区中脱颖而出？如何整合度假区内各项目资源，形成整体规模效应？”大云镇党委书记陆芸说，带着这些问题，大云与上海景域旅游集团共同策划，决定跳出传统思维，做足“无中生有”文章，以原创旅游IP带动全域旅游，打造“中国甜蜜度假旅游目的地”。

　　从花海、巧克力、温泉、水乡等旅游元素中，他们提炼出了“甜蜜”这个最大公约数，不仅为大云创新性地提出“甜蜜小镇”这一精准定位，还将其具化为云宝这一自带甜蜜属性的IP形象。

　　“旅游已进入IP时代，得IP者得天下！”景域集团董事长、“驴妈妈”创始人洪清华认为，品牌成功的一个重要途径就是品牌IP化，“云宝IP根植于大云特色甜蜜产业，融合大云发展亲子游的丰富成功经验。鲜明的地域文化特色，加上卡通形象的天然亲和力、泛娱乐圈粉属性与话题性，让云宝IP内容矩阵有望探索出一条中国特色的亲子文化旅游道路。”

　　事实上，这一年多，云宝IP在大云全域旅游开发中的确显示出了巨大作用。大云将其作用归纳为“打响核心品牌”、“统筹景区资源”和“引领价值输出”。

　　以“云宝”为甜蜜代言人，大云作为“中国甜蜜度假旅游目的地”的核心品牌效应开始加速发酵，吸引力明显增强。一年多来，梦东方“梦幻嘉善”、“云野·歌遥”、德国啤酒庄园、世界童话王国等高质量旅游大项目纷纷入驻，共同做大甜蜜蛋糕，甜蜜的层次也越来越丰富。目前，大云镇已打造出3个国家4A级景区、2大省级旅游平台、1个3A级景区村庄。景区的不断优化升级，与云宝IP打造又进一步形成良性循环。

　　就在云宝音乐剧公演后不久，去年落户大云、投资52亿元建设的梦东方“梦幻嘉善”项目提出，希望把云宝音乐剧以授权演出的方式，在项目一个可容纳400人的大型剧场长年演出，以丰富夜游活动。

　　正在紧张筹备中的大云首届“萌王节”，也得到了歌斐颂巧克力、云澜湾温泉、碧云花海及周边旅游景区景点的热烈响应。他们纷纷主动联系云宝，表示希望参与其中，并尽可能增加“戏份”。

　　以IP整合资源，形成甜蜜品牌的向心力、凝聚力和爆发力——这件大云镇过去一直想做而感觉力不从心的事，在云宝的“甜蜜助攻”下，变得水到渠成。

　　IP变现

　　“随着越来越多的旅游同行来踩线、询价，我们明显感觉到大云要火了。”大云省级旅游度假区管委会旅游发展科副科长徐项忻介绍说，他们已成立旅行社和旅游协会，整合大云旅游资源，设计成不同主题的旅游产品和组合，提升旅游服务和体验，加快“粉丝经济”变现。

　　强化云宝IP旅游黏性，让游客“来了不想走，走了还想来，回去有念想”。目前，云宝IP变现的能量已经开始显现。据统计，2017年大云镇共接待游客245万人次，同比增长40%以上，旅游收入达4.3个亿，同比增长108%。其中，“十一”黄金周期间，游客同比增长225%，收入同比增长5倍。

　　而这只是一个开始。洪清华更看好云宝这个原创IP未来持续的变现能力，“请明星代言可能会隐藏不可控的风险。原创IP虽然投入大，运营周期长，但一旦成功，就可以长期运营，持续发酵。”

　　“云宝是大云旅游的形象化载体，也是大云旅游的甜蜜使者。”陆芸说，大云将坚持品牌先行、IP引领，以全域旅游理念带动产业融合，全力打造中国甜蜜旅游度假目的地和乡村振兴样板镇。

　　“近两年来，大云探索IP旅游整合发展、融合发展新模式，旅游产业呈现爆发式增长。作为我市旅游新业态，其发展模式值得关注。”市旅委副主任汪明华表示。

　　一路见证云宝成长升级，嘉善县委书记许晴对大云打造文旅IP的“奇招”点赞。她说：“云宝IP的培育成长必将成为大云创建国家级旅游度假区的亮点，也必将对延伸嘉善旅游产业链、提升文化旅游软实力起到重要的推动和带动作用。”

　　日本“熊本熊”，依靠自身呆萌的形象、独特的运营方式，在世界上拥有极高人气，并极大提升了熊本县的名气，带火了熊本县旅游业。2018年3月20日，熊本县发布的数据显示，2017年，“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元，同比增长10%。

　　同为政府官方打造的IP萌物，“熊本熊”一直是云宝的学习对标榜样。在成为好朋友并深化合作之后，嘉善大云会成为下一个熊本县吗？未来万千精彩，我们拭目以待！