光是用手账本记个账，在宁波一所高校教日语的宁波姑娘周立每年就要花费数千元。从最开始的基础材料采购，到参加专门的培训班，到现在打“飞的”飞往日本，就为了购买到心仪的手账素材。

　　事实上，周立只是众多手账爱好者之一。一本小小的手账带动了一个庞大的文具和文化产业链。小小手账，蕴藏着无限的市场机遇和供给侧改革的创新因素。

　　“手账社交”挺热门

　　过去，周立将记手账当作是写日记的一种方式，而近几年，她逐渐将手账分类，主题圈定为旅行、阅读、电影等。打开这几年完成的手账本，里面存放的，是世界各地旅行的票据、攻略，各种电影票根等。

　　周立玩了7年多手账，收集的胶带有上千卷，手账册子数百本。为了便于存放，她还将家中的一个大书柜改造成了手账工具柜。

　　“手账”玩法多种多样，除了各种颜色、造型的专用手账本之外，个性胶带、贴纸，各种效果的彩笔、胶水，都是“手账”达人们的“心头好”。“手账”在记录生活的同时，还可以充分挥发创意。不了解的“门外汉”，可能会觉得花时间、花精力就为了记录一件小事并不值得；但是对于手账玩家来说，方寸之间的DIY创作，随时都有可能迸发出的创意火花，或许就是手账最吸引人的地方。

　　不少“手账”玩家入门多年后，就不仅仅满足于“自我欣赏”，交流和认同成为他们专注这个爱好的动力。“手账同好”是杭州的一个手账交流群，这个建立于2015年的交流群，现在是省内最大的手账群体，也吸引了不少宁波玩家的加入。除了线上交流手账作品和用品外，这个群每月会组织线下交流分享，安排群友们互相交流读书笔记、教学手账制作技巧、分享手账创意思路。

　　除了群体性的交流外，手账往往还吸引爱好者们关注相关方面的文化。周立在社交软件上关注了许多国内外手账专题的账号，还订阅了各类手账主题的杂志，“对手账玩家来说，互相交流和深入的学习，可以获得各种创意，还能展示自己的作品获得肯定。”

　　消费变迁带动产业链

　　“以前不擅长绘画，只能用拼贴来做手账，现在学会了手绘，做手账就有更多的形式和创意了。”在宁波一家医院做护士的严清，最近刚花2000元报了一门绘画课，就为了能让自己的手账内容更精彩。

　　虽然严清入门不久，但是在手账上花钱却毫不手软。“花色胶带的更新速度很快，不少品牌每个月都有新款上市。”她展示了一款日本限量版胶带。

　　记者在网上搜索关于手账主题的相关网站和主题软件，发现信息不少。既有花瓣网这样的基础手账制作网站，也有豆瓣上“手账社区”这样的专题交流网页，微博上的“银河系手账指南”“魔都手账集市”等账号也都已聚拢了粉丝群体。

　　记者在手账市场上了解到，一本国产品牌的手账本均价几十到上百元，某些进口品牌的手账本甚至一本要上千元。像这几年在手账圈内走红的Hobonichi手账，在日本销量连年夺冠，在国内已经炒到了三四千元一本；一支记手账的进口钢笔，动辄上千元；二、三十元一卷的胶带，一买就是几十卷甚至上百卷，还有不计其数的贴纸、彩色墨水、印章、印泥……

　　新消费背后的源动力

　　问起为何愿意为手账本这个传统工具的“复归”投入如此之多，周立将其归结为一种生活状态的体现，“一页简单的手账可以充分反映记录者的个性，甚至成为一种回忆、一种标识，这是非常吸引人的地方。”

　　信息互通、黏性强大、彰显个性……不难发现，“圈子社交+传统手账”的背后，暗合了新环境下现象级消费浪潮的内在逻辑。晒手账一方面给玩家带来认同感和成就感，另一方面也提供了玩家持续下去的动力，无疑为相关产品的生产销售搭建了最有力的平台。

　　根植于社群和圈子，有赖于分享和认同，其实，我们不难发现生活中与“手账热”异曲同工的现象：从之前被热炒的“多肉植物”到“秘密花园填色本”，这样一波波的现象级消费热潮，都是基于共同爱好者所催生的“社群经济”。在这些不同主题的社群里，大家共同的爱好催生了一致的消费心理，最后促成了这些热极一时的消费现象。