博览会上的宁波展馆。(包凌雁摄)

　　首届中国自主品牌博览会昨天在上海开幕，宁波展馆以“家”为主题，突出“品牌智慧”，通过实景模拟穿针引线，融入各大参展品牌，将简单的陈列变为真正的传播。

　　“展区内的所有产品，都是我们自己的品牌，这在宁波参展史上是第一次。”市发改委负责人说，宁波希望坚守“名品名牌—名城名都”的发展主线，促进品牌由“宁波制造”向“宁波质造”和“宁波智造”转变，从而创造更高的知名度、信誉度，争取更大的市场份额和经济效益，推动宁波走在高质量发展前列。

　　如何用品牌引爆市场？

　　每个品牌的背后都有一个坚守和创新的故事。在宁波集中亮相的16个宁波品牌中，最让人津津乐道的是一桩跟制造业单项冠军“拒绝”互联网巨头有关的往事。

　　早在2001年，公牛插座就坐上了国内市场头把交椅。此后连续16年，公牛插座一直是行业的引领者。2015年初，互联网巨头小米主动上门邀约，希望公牛成为其电商品牌米家的代工厂。

　　要放弃打造了十多年的品牌，隐姓埋名为别人做代工，公牛表示难以接受。

　　小米后来找了一家北京的工厂合作，借助小米米粉节，米家迅速推出带USB接口的智能插线板，一面世就成了爆品。相关数据显示，这款插线板上线第一天销量就达24.7万只，上市3个月销量突破100万只！

　　“其实我们以前也推出过类似产品，为什么没能像小米那样引爆市场？”公牛电器相关负责人说，小米的成功反衬了公牛在产品设计、电商渠道等方面的不足，这也倒逼企业加快品牌建设和转型升级步伐。

　　此后，公牛的产品设计、电子设计和工程工艺三大中心集体发力，推出一系列颇具设计感且功能强大的产品。在渠道上，公牛安全插座在全国竖起15万店招，线下销售网点突破50万个。在此基础上，不断培育电商平台。龙头品牌“牛”在哪里？公牛以实际行动作答。

　　提升品牌意识，以创新再造辉煌。类似的故事还发生在“黄古林”凉席等一大批宁波品牌身上。在秉承千年传统的手工工艺优良品质的同时，“黄古林”以市场需求为导向，不断为产品注入全新内涵，品牌影响力、市场占有率、产品创新能力都是国内首屈一指。

　　一个品牌能否“包打天下”？

　　“这款桌面清洁器上了抖音，点赞已经超过150万。”得力集团有限公司品牌推广部经理商海锋说，得力从文具起家，30年来通过持续不断的产品创新、管理创新和产业布局，确立了文具市场中国第一的地位，并成为全球拥有广泛知名度的办公文具品牌。

　　“年龄段不同，需求不同，要进行不同品牌切割。你不能指望用一个品牌‘包打天下’。”商海锋说，从办公设备到学生用品，丰富而完整的产品集群，全方位满足了企业级用户一站式整体采购，以及个体消费者多层次需求。近三年来，得力年复合增长率超过了50%。

　　“品牌认知决定品牌高度。”专家指出，强化统筹推进，注重品牌、标准、质量一体发展，是实施品牌战略的必由之路。去年，得力的省力型和普通型订书机产品正式打上“浙江制造”品字标。今年初，得力电子计算器获得了“浙江制造”认证证书。在此之前，得力先后主导并参与制订了碎纸机、订书机、电子计算器、商务签字笔及笔芯四项“浙江制造”标准的制订。

　　市发改委负责人表示，我市将通过强化标准实施，推动重点领域企业采用国际先进标准，用标准巩固产业发展，提升品牌优势。

　　怎样从品牌走向名牌？

　　“不同于普通的LED液晶屏，这款屏幕是4K画质的背投DLP大屏幕，在背投领域是最高清的画质。”在“客厅”，GQY视讯负责人指着“家”中的电视机告诉记者，LED屏幕播放时间一长就会发蓝光，而DLP没有这方面的困扰。目前这款产品被广泛用于专业视讯领域。

　　从产品到名品，从品牌到名牌，宁波制造驶进了高质量发展的快车道。“当下，促进新技术与新兴产业品牌融合，培育新业态、营销新模式，促进品牌发展尤其重要。”市政府发展研究中心相关负责人认为，宁波创牌大军要多措并举，顺应“互联网+”“机器+”“智能+”时代技术与需求的演变趋势，强化对人工智能、机器人、下一代信息网络等具有新技术含量的创新产业的培育发展。

　　与此同时，大力推进移动电子商务、大宗交易网络平台、电子商务供应链协同等载体建设，不断加强传统优势产业与电子商务的融合，积极推动电子商务新业态与产业品牌的融合发展，推进“产品运营”向“品牌运营”转变，积极探索“轻资产—精资产”模式，利用互联网实现企业内部资源优化配置，推动业务流程再造和组织方式变革。