郭俊岐和他的礼盒作品

　　浙江在线9月17日讯 “在长条形的月饼盒侧面开小圆口，每拿出一个月饼，就能透过圆口看到一种风景，取出六个月饼，看到六重景色，虚虚实实，别有洞天。”透过小孔，“盈月洞天”的美景徐徐铺展——

　　2019年，一款月饼的开箱视频迅速在社交网站蹿红，观看量飞涨到500万次，点赞数也突破了10万。被月饼盒子迷倒了的网友，成了“自来水”，还顺藤摸瓜找到了这家名为“张岐珊”文创的淘宝店。

　　在杭州的工作室里，我们见到了这位月饼礼盒的设计师。在杭州长大的85后小伙郭俊岐（花名），戴着一副黑框眼镜，专注地摆弄着各款月饼礼盒。

　　3年多来，郭俊岐为中秋、端午和春节三个传统节日设计了超过30种礼盒，还接到了300多家企业的订单。很多人第一次知道，一个礼盒，“它们比你想象的更有用。”

　　“纸雕月饼”热卖3万多盒

　　一只盒子再次“用起来”

　　成为一名礼盒设计师之前，郭俊岐在一家互联网公司工作，主要为中式婚庆产品和白酒包装做设计。压力虽然不算大，“但我总觉得自己的创意被禁锢了。”郭俊岐说。

　　一拍脑袋决定去创业，是在2018年。那一年，“故宫淘宝”等一系列的国潮设计火遍大江南北，对中国传统文化痴迷的郭俊岐也成了“铁杆粉”。带着对设计的理解，郭俊岐由此踏上了国潮设计之路。

　　当时，正好有两位90后朋友，对郭俊岐的创业想法感兴趣，三个人在上海的黄浦江边吃了一顿“有意义的饭”，像极了“桃园三结义”，三个人一拍即合。于是，每个人的名字各取一字，“张岐珊”这个文创品牌悄悄诞生了。

　　小团队组建而成，作为设计师，郭俊岐把第一件设计作品的目光落在盒子上。郭俊岐说，就拿月饼盒来说，礼盒的过度包装和浪费现象一直备受关注，也让很多设计师头疼。郭俊岐努力思考的，是怎样把礼盒做得和别人不一样，让一个盒子可以被“用起来”。

　　让小小的盒子都带上“国潮味”，郭俊岐最终把产品敲定为三节（端午、中秋、春节）礼盒。拿“盈月洞天”这个月饼礼盒来说，创意来源于郭俊岐以前看过的纸雕灯。

　　光影重叠塑造出一幅有层次的图画。把纸雕和月饼礼盒结合，最终，呈现在眼前的是一幅人月相望两团圆的盛景图。

　　“别人一般不会直接把这个盒子扔掉，放在家里来客人了也能让人看看，也可以当个摆件，这样也能减少浪费了。”郭俊岐说，2021年中秋前夕，“盈月洞天”已经热卖了3万多盒。

　　失败仍不放弃

　　为了更大胆的“盒子梦”

　　灵感来了，但要照进现实，总有数不尽的尝试。拆解盒子、碰撞灵感、绘图修改，和一群95后的团队一起，郭俊岐有了更大胆的“盒子梦”。

　　在郭俊岐心目中，第一款出圈的礼盒，是和杭城老字号知味观的联名款粽子礼盒，取名“粽观”。一晃三年过去了，还有人惦记着这款盒子上散淡又飘逸的书法字，还有人来问怎么下单。

　　去年，郭俊岐无意间看到《西游记》的立体书火了。不安分的他开始琢磨，能不能把中秋的神话故事做成立体书礼盒？

　　“整个过程太磨人了。”怎样的角度不会把折叠的图案压坏？怎样把中秋的传统文化融合在立体书里？从现成的立体书开始研究，拆解步骤、测算角度，平面绘画，郭俊岐花费了一周的时间才有了头绪。

　　做了十几个失败品之后，郭俊岐也没想过放弃，最终他做成了一款立体书月饼盒，取名为“揽月吟风”。一打开，立体画加入了嫦娥奔月、玄宗邀月、貂蝉拜月等多个典故，折纸一共有30度、45度等5个角度。一上市，就受到了好评。

　　传统文化的元素用得多了，郭俊岐开始考虑把传统文化和年轻人喜欢的新国潮结合。今年中秋推出的一款“团猿日”礼盒，只用米白和黑两种配色，把传统形象画得又潮又酷，颠覆传统，又不脱离传统，还加入实用好看的冰箱贴，吃完月饼盒子也可以当作收纳储物盒。目前已经卖空5000多盒。

　　接到300多家企业的订单

　　月饼盒还有机会“拎着串门”

　　“有一次，两家企业都不约而同地定了我们家的礼盒，互赠之后发现是同一款。”郭俊岐说，也许是在网上看到“张岐珊”家的月饼礼盒，互联网大厂慕名找来了。

　　炎炎夏日，团队接到过一笔近5000盒的订单，价值接近百万。“那是我们有史以来接过最大的订单之一，”郭俊岐说，“一开始特别兴奋，后来就变得很惆怅，大厂工期卡得紧，生怕我们来不及做。”

　　“定制礼盒不光要把IP形象、企业文化融入设计，要有脑洞，也相当看重礼盒的功能和环保。”比如，郭俊岐为设计的月饼盒加入了小公仔和USB插口，一秒变灯箱，功能性大大增强了；帮另一家品牌设计的是拼图礼盒，盒子拆卸拼成一幅画，放进相框就成了摆件。

　　在网店的留言区，郭俊岐还发现了许多只为盒子而来的个人买家，“不少人收到货后留言‘设计师用心了’。”

　　3年多来，为中秋、端午和春节三个传统节日设计了超过30种礼盒，拼图、灯箱、立体书……郭俊岐巧妙地把普通包装变成有用又有趣的设计，也让许多的月饼盒被留存了下来，发挥了“余热”。

　　最近，既能当花盆还能当收纳盒的甘蔗渣材质的环保月饼盒，让郭俊岐眼睛一亮，“这与团队的想法不谋而合。”怎么打造一款环保材质的盒子？礼盒还有什么样的功能可以挖掘？郭俊岐和团队还在激发盒子的使用功能。

　　郭俊岐笑着说，团队还想着把月饼盒子设计成手提包，成为潮人穿搭的一部分，在杭城大街上出没。“希望能得到大家的认同，‘拎着它串门挺潮的’。”

　　创业的第三年，郭俊岐的团队已经从4个人拓展到20个人。去年中秋的销售额近千万，今年中秋将至，又有大厂和企业早早开启了合作订购。

　　最近，“张岐珊”团队全员已经进入忙到飞起的发货状态，“目前已经接到300多家企业的订单，10万个月饼盒已经在赶制了。”郭俊岐说，忙完这一阵，团队又要为春节礼盒想新花样了。