在某种程度上，乡村是田园、诗意和“慢生活”的代名词，一些乡村正凭借优越的自然条件和创意性的开发设计，成为游客喜爱的旅游目的地。据全国乡村旅游监测中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次接近10亿，乡村旅游总收入3898亿元。

　　浙江省在2019年首次提出“未来社区”概念，衢州市将之与乡村发展实践结合，在下辖各个县（市、区）建设“未来乡村”试点。“未来乡村”打破了地理上的乡村概念，由一个或多个连片的行政村共同组成“未来乡村”社区，在运营模式上追求个性化、生态化和艺术性，为当地乡村旅游注入了新活力。

　　既有“科技范”，又深挖特色

　　衢州市民付丽是“未来乡村”的常客。“我经常带孩子来玩，在这里既能看到山清水秀的自然风光，又能感受到科技带给农村的变化。”她说。

　　数字化和智能化是“未来乡村”的共性。在衢江区莲花乡村国际未来社区，具有人脸识别功能的机器人“小莲”与来往游客热情地打招呼和交流，幽默的回答引发阵阵笑声。据莲花镇工作人员介绍，智能技术应用在多个方面，直播间、生鲜电商平台、创业平台等已经完成搭建。在柯城区余东“未来乡村”，“最多跑一次自助服务终端”为村民提供企业名称开放查询、注册登记申报、营业执照打印及银行业务等服务。在龙游县詹家镇浦山村民族“未来乡村”，数字化管理与村民生活紧密相关，提供智慧路灯、智慧医疗、智慧家居等便民服务。

　　新技术应用使得“未来乡村”的“科技范”十足，但硬件改善只是它的表面，更多的魅力来自其特色文化内涵。

　　有“中国第一农民画村”美誉的余东村自2020年9月启动“未来乡村”建设以来，村容村貌焕然一新。走在村里，一栋栋白墙灰瓦的农家别院错落有致，农户家的院墙、围栏上随处可见五彩缤纷的画作，在青山绿水的映衬下，显得格外鲜艳生动。“村民白天拿锄头，晚上拿笔头，把卧室当画室，把门板当画板，全村共有800多人，参与农民画创作的达300多人，有近50人成为创作骨干。”余东村组团联村副团长陈国刚说，余东村逐渐成为美术爱好者研学采风基地和“网红”打卡地，近一年吸引了约13万外来游客参观，农民画文创系列产品也在走向国内国际市场。

　　浦山村泉井垄自然村是国家3A级景区村，同时也是少数民族村寨，畲族人口占比达95%。2019年，詹家镇致力于将浦山村打造成民族“未来乡村”，利用地区优势资源打造生态旅游、观光度假、休闲娱乐等项目。如今走进村子，浓郁的畲族风情扑面而来，独具民族特色的竹竿舞成为当地迎来送往、婚嫁表演、节日庆祝的保留节目。过去一年，浦山村接待游客量达40多万人次，在衢州市各景区中排名前三。

　　服务村民，便利游客

　　“这里的民宿很有地方特色，有些是古民居改造的，还有为年轻人设计的网红盒子空间，白天做小商店，晚上用来住宿。”正在铺里村游览的李万顺对记者说。

　　铺里村的“共享餐厅”也是游客喜爱的打卡地。在这里吃饭，游客不仅可以点该餐厅的菜，还可以手机扫码下单附近农户的拿手菜，农户把菜烧好后送到“共享餐厅”，游客能品尝到不同口味的特色农家菜。

　　为适应“未来乡村”建设理念，余东村与浦山村两个试点也分别在乡村旅游服务上发力,为游客提供吃、住、行、旅、购“一条龙”服务。

　　余东村通过老房微改造，特别是通过修缮土灶头，让游客感受农家土灶的自助烧菜体验，而菜就从村子里的菜园中自助扫码购买。浦山村书记黄伟民介绍，2018年，浦山村结合省级田园综合体项目，深入挖掘“拆后利用”潜能，让原来“脏乱差”的小村庄变成“七彩王国”。2019年开始流转村庄闲置资源打造亲子研学游项目，目前有20多间以童趣、萌宠、科幻为主题的亲子民宿对外营业，另有咖啡吧、绘本馆、手工馆等。

　　“‘未来乡村’的打造本质上是为了服务村民，让村民的生活更便利，同时也希望通过完善相应服务设施，吸引游客观光游览，实现村民共富共享。”余东村副书记余晓勤说。

　　请进来，走出去

　　借助外来力量实现地方旅游文化产业发展，是许多“未来乡村”的选择。余东村采用“请进来+走出去”模式，一方面深挖农民画特色，与外界合作开发农民画丝巾、农民画壁纸等，另一方面通过“国际艺术地球村”项目招引美术界、文艺界专家作为“未来村民”，并与国内知名美术院校合作，共同打造“未来乡村”。

　　美术专业毕业的王璐瑶，大学毕业后留在衢州市区工作，后来听说家乡余东村的农民画发展得不错，还在村里办起了文创市集，现在每到周末，王璐瑶与朋友都会一起到村里摆摊，售卖手工艺品及画作。

　　莲花乡村国际未来社区建设围绕三种人群做文章，激发“原乡人”的参与热情，吸引外出人员成为“归乡人”，引进从外地来的“新乡人”。

　　90后姜路之前一直在杭州从事文创工作，2018年，他与家人偶然来到莲花镇采摘葡萄，看到村里淳朴的民风以及古色古香的建筑，姜路仿佛找到了心中的“桃花源”，决定在村里开一间民宿，成为一名“新乡人”。

　　“在建设‘未来乡村’之前，当地的旅游产业都是小打小闹，不成规模，现在余东村农民画的实力越来越大，名声也越来越响。”余东村所在的沟溪乡工会主席雷磊说。

　　“未来乡村”为乡村旅游的进一步发展提供了新的想象空间，从目前发展情况看，也有值得思考的问题。吉林大学哲学社会学院教授田毅鹏曾表示，“乡村未来社区”建设要处理好传统、现代与未来的关系，并不是以一些现代或未来的元素简单地改变、覆盖或替代传统，也应该处理好城市与乡村、统一性与多元性等问题。还有业内人士表示，要避免景点开发的同质化，尤其警惕不要沦为城市风貌在乡村的简单复制品。