去年绍兴首次举办国际马拉松，就获得了中国田径协会的“铜牌赛事”奖，还被专业媒体评为“最美赛道”。但越马还非常年轻，如何办得更加有吸引力？昨日下午，越马组委会举行“越马大家谈”座谈会，组织传播、文创、旅游等专业人士和资深跑者进行交流。

　　国际化：多吸引国外跑者

　　上海体育大学教授陈国强是绍兴上虞人，去年跑了18场马拉松，也参加了绍兴国际马拉松。他说跑了20年马拉松，感觉绍兴的观众最热情，而且还都是自发的。另外，赛道景观非常漂亮，53座桥和花海非常有特色。赛事服务非常到位，如移动厕所、喷淋、计时等，也非常好。

　　如何让越马更加国际化？陈国强认为，可以让外企的外国朋友多参与，让“一带一路”国家的朋友来，让马拉松发源地、希腊大使馆的朋友来，还有与厦马、浙马系列赛、越马系列赛开展合作，让更多的国外跑者来。

　　绍兴资深跑者王建红认为，两年前绍兴举办了首届友城大会，非常成功，今后也可以将两者结合，让世界友城朋友来绍兴，一起感受更加朝气蓬勃的文化。资深跑者郭国荣认为，柯桥有许多外商，许多人爱好马拉松，也可以让他们多参与进来。

　　特色化：多撞撞“名人的腰”

　　来自宁波电视台的陈方晓是一名资深媒体人，也是一名体育赛事策划者。“绍兴是非常有故事的城市，我想今后会越来越成功。”他说。目前国内的马拉松很多，但直播的可看性很差，镜头主要是对着大家不熟悉的几个国外领跑者。其中的原因主要是没有故事。“绍兴有太多的名人，如鲁迅、陆游等，可以在直播中结合讲故事。另外，绍兴的景点也很故事，如府山、古纤道等，有中国的特点，国外的人也喜欢看。”他说。

　　资深跑者沈赤是越马的狂热支持者，他认为越马还需要准确定位，不一定非要请国际选手，但要吸引更多“有故事的跑者”来，让越马更有魅力。另外，首届马拉松侧重呈现了绍兴古城的美，今后可呈现绍兴美丽的山、美丽的水，每一届都有不同的侧重点，有变化和吸引力。

　　“特立宙动画”董事长丁立清认为，越马的吉祥物没有让人留下深刻的印象，这主要是没有鲜明的绍兴特色元素，也没有大家喜爱的造型，这方面可以多加提炼。

　　智能化：配备可穿戴监控

　　来自“阿里体育”的策划人章辉，也是绍兴人。他说去年的越马可以说是“喜大普奔”，让他年老的父母也都有所了解，这说明前期的宣传比较成功。从“阿里体育”的大数据统计来看，跑步产品已排名体育产品消费的第一位，在篮球、足球、游泳等运动产品之上。浙江的体育消费在全国排名第二，仅次于广东，应该说浙江的体育氛围还是不错的，绍兴发展的空间很大。

　　越马要智能化，他建议可借用更多新科技，如将人脸识别技术用于检录方面，让检录更加快速；如配备可穿戴监控器，实时监控跑者的心率，降低安全风险。

　　产业化：旅游要素都要上

　　咸亨酒店董事长宋金才说，去年的马拉松可以说是很成功，他们在酒店门口免费提供的太雕酒，跑者喝掉了50斤。这说明一个现象，马拉松很受欢迎，大家对绍兴的特色产品也很感兴趣。

　　但也要注意一个现象，去年的马拉松因为是第一次，许多跑者有图新鲜的心态，但如果第二场、第三场没有了新意，可能就会出现冷场，因此必须要具备旅游的“五要素”——吃喝玩乐购。

　　越马总冠名商——喜临门集团总裁杨刚认为，绍兴的马拉松应该产业化，这样会更加持续、更加受欢迎。但赛事的营销也要再提炼和传播。

　　绍兴资深跑者奚美蕉建议，绍兴除了举办马拉松外，也可以让国内著名跑团来拉练，拉长马拉松的产业链。另外，可以举办专业人士的马拉松，如金融界、纺织界人士的马拉松，也会有吸引力。