4月15日，天猫发布了首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》，报告显示，近三年，“95后”新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。而在天猫的养娃投入城市排名中，绍兴人均养娃消费排名全国第六。

　　天猫“带娃神器”

　　销量一年增长16倍

　　随着更多智能化和富含创意的新品陆续推出，新一代父母带娃的方式已经与70后、80后迥异，防丢绳、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势。数据显示，2018年，防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍。

　　绍兴的“90后”小妮是位2周岁多宝宝的妈妈，她一个人带着孩子去过香港、海南等地，近期，她又计划着带孩子出境去日本。“宝宝爸爸工作比较忙，所以不是法定节假日出远门的话，都是我一个人带孩子出去，有时候会跟其他同样一个人带娃出行的妈妈结伴。”对于小妮来说，“带娃神器”帮了她不少忙，“宝宝还小一点的时候，一键收拢婴儿车、背巾、腰凳等都用过，后来又添置了防走失绳等。”

　　绍兴人均养娃消费

　　排名全国第六

　　从城市分布来看，尽管1-2线城市在天猫投入的年人均养娃成本比3-5线城市仍高出400元，但低线级城市在精细化、科学化和智能化养娃的消费上正在奋起直追，增速超过1-2线城市2个百分点。其中，南方富庶地区的父母更是在为孩子买买买方面遥遥领先。

　　报告显示，2018年，中国父母在天猫的养娃投入最高的十个城市分别是：上海、杭州、北京、南京、舟山、绍兴、宁波、武汉、厦门、金华。绍兴人均养娃消费排名全国第六，可见绍兴人在养娃方面非常舍得投入。

　　1994年出生的胡先生，几天前刚刚迎来了宝宝的降生。为了迎接小家庭里的第一个孩子，小夫妻做了充分的准备。“在天猫上的母婴用品品牌旗舰店购买了消毒锅、电动吸奶器、超轻便手推车等等，还买了一个换尿布台，不用弯腰比较省力。”

　　而在胡先生夫妇的朋友圈中，很多新手爸妈都奉行“自己潮，娃也潮”的理念。这在天猫的亲子消费报告中也有显示，过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇的周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。

　　考试类图书

　　销售比例越来越高

　　家住越城区的颜小姐，在宝宝还没出生前，除购买母婴用品外，还囤了不少婴儿玩具。“我买的育儿书上说，几个月的婴儿就是追声追光的，所以我买了一些有利于宝宝视觉激发的黑白卡片，还有一些有声音的抓握玩具。”

　　数据显示，1-2岁的低龄幼儿享有人生最幸福的时光，父母在天猫为他们年人均添置4件玩具。不过，3岁之后的孩子在天猫玩具的人均拥有量明显走低。

　　此外，数据也显示，过去一年中，考试书在天猫的销售增长高达40.7%，在天猫上排名前100的畅销书中，考试类和知识服务类图书销售独占近3成比例，远超过故事类等童书，学龄儿童父母的焦虑可见一斑。