图为热闹的国清寺。 记者 徐 平 摄

　　游览了5A天台山国清景区，几乎没有一个游客不称道那15元门票(包括香火券5元)花得值。从5月19日起，该景区将取消景区门票，免费开放。国清景区将由此成为近5年来浙江省首个取消门票的5A级旅游景区。

　　20多年来，以佛教本土化第一宗“天台宗”祖庭国清寺而闻名于世的国清景区，抑制门票涨价的冲动，及至2015年进入5A“俱乐部”，该景区的门票依然不为所动，每年为数百万计的游客节省了大量的旅游支出，这“接地气”的门票被业界称为“良心门票”。

　　国清景区不以门票收入作为直接赢利点，此番“去门票化”更能说明这个问题。在免费开放这一核心景区的背后，折射出来的是该县旅游转型的魄力和信心。

　　作为全国首批全域旅游示范创建单位，当地将老祖宗留下的自然与人文财富变成全民共享资源，在新起点上引领全域旅游进程。县委书记管文新说：“我们用这一张免掉的门票，撬动全域旅游升级模式，助推整个第三产业实现大发展。”

　　开与合

　　与众多山区一样，天台县的财政并不宽裕。对于国清景区的低价门票，许多人颇多微辞。尤其是在国清景区由4A晋升为5A之际，不少网民推测当地旅游部门会在原有门票后面加个“零”，这符合人们“最高级别的景区就要最高收费”的惯性思维。然而，该县却反其道而行之，出人意料地高调宣布：“加‘A’不加价。”

　　自古以来，天台山就是人们向往之圣地。这固然有当地“和合文化”的向心力使然，实际上也有当地民众和合包容的朴素观念。及至今日，当地旅游人纯朴的心态不变，仍孜孜不倦地以低价门票经营着“家·天台”这一最有温度的旅游。

　　近10年来，旅游门票涨价风一波高过一波，一些地方将核心景区当成“印钞机”，竭尽涨价之能事，以至“李白游不起，徐霞客也要变宅男”的叹息声不断。而景区多为人文自然景观，具有天然的公益属性，片面追求门票收益最大化并不见得能够走得长远持久，对此该县有着清醒的认识。

　　天台不按套路出牌，坚守低价门票底线，突破常规的“门票经济”思维。此次开放5A国清景区以及佛陇景区，连之前属于“意思意思”性质的15元门票也被取消，这无疑是门票涨价大潮之下一股清新之风。

　　在此之前，该县就尝试在和合文化园、博物馆、道教南宗祖庭桐柏宫、南黄古道景区等免费对外开放，既拉长了游客逗留时间，又赢得了很好的口碑。

　　“旅游为本、旅游兴县”是历届天台县委县政府坚持的发展战略。进入“大众旅游”时代后，天台旅游向何处去?县长潘军明的思路很明确，就是要在旅游景区提升、天台山旅游整体形象上有新突破，通过理念、方法、产品、载体的创新，打响天台全域旅游品牌，形成全民参与、全民共享的旅游格局，让更多的群众参与到旅游产业中来，收获更多、更真实的幸福感。

　　本着这一思维方式，天台一如既往地将视线从“门票经济”上移开，着力拓展“旅游版图”，不断丰富旅游产品体系，提升旅游服务水平。

　　舍与得

　　5A国清景区门票价格尽管低廉，但由于游客众多，依然是一块难得的肥肉，每年进账在2000多万元。前几年，为建设5A国清景区，当地投入了近1亿元的资金。未及收回投资，就舍弃门票，“自断财路”，不少人感到“肉疼”。

　　景区免费开放，将带来闹猛的游客潮，当地的安全、交通、卫生、秩序等压力将加大。没有门票这一“真金白银”做支撑，而5A景区管理水平还不能降，旅游服务品质也不能减。这舍与得的跷跷板如何平衡?考验着主政者的智慧。

　　实际上，免门票仅仅是代表着一种模式的结束，而展现的却是一种旅游大格局的开启。它表面上看是“割肉”，长远看却是把“全民共享”的画饼做成甜美诱人的大蛋糕。

　　近年来，该县探索“一业融五化”，充分发挥旅游业的“一业兴百业兴”的综合功能，推进旅游业与文化、信息化、新型工业化、农业现代化、新型城镇化相互融合互动发展。

　　在这一大方向下，当地的旅游业发展强劲，旅游门票收入虽并不突出，但第三产业的发展有了速度优势，就业、消费的整体持续拉动。饭店客流量多了，宾馆入住率高了，农副产品好销了。去年，该县实现旅游总收入153.7亿元，同比增24.8%，高于GDP增速。

　　因床位缺少无法留客一度是个当地旅游 “大瓶颈”。该县在大力发展农家乐休闲旅游业的同时，引导农家乐休闲旅游业从“餐饮型”向“民宿型”、从“吃一餐”到“住两天”转型。眼下，“留客难”这一窘境已被雨后春笋般发展起来的民宿所打破，单是后岸村一个旅游村，就有床位1600多张。

　　而要留住更多的游客，5A国清景区免费开放绝对是最好的“旅游广告”。免收门票，对于游客具有天然的亲和力。显然，少去购票这一环节，游客就愿意多跑几个景区，行程相对就要延长，这样对于交通、饮食、购物、住宿这一消费链的带动，就会起到不可估量的作用。

　　这一用意其实就在余昌杰的思考中。余昌杰是分管旅游的县委常委，在他看来，这有助于各地游客来到天台山后放慢脚步，既欣赏美景，又品味文化，还体验禅修、养生等特色服务。他说：“5A国清景区免费开放这一宣传效应，将激发出天台山旅游城市的活性，提振天台山的旅游品质。”

　　收与放

　　相比之过去任何一年，今年的天台旅游更需要一个喷薄的力量来激发强劲的脉动。5A国清景区免费开放，如同一个具有强烈带动效应的动力源，来得恰逢时机，恰到好处。“收”掉取消的是一张门票，放开带动一个个市场、项目、乡村。

　　当前，该县投资8个多亿的旅游集散中心、投资6个亿的国大旅游综合体已经建成并即将投用，国清景区的厚重文化与自然风光，加上免费开放的叠加魅力，为投资者带来了可以预见的巨大商机。

　　今年，天台县致力打造和合文化传承地、标志地以及“和合圣地”建设示范区，加快大琼台核心景区，旅游休闲集聚区、农旅集聚区，和合小镇、寒山小镇、石梁云端小镇“一心两区三镇”建设，推动全域旅游破茧成蝶。在创建国家首批全域旅游示范区的征程中，该县启动和拟建的项目多达117个，总投资320亿元。免费开放国清景区带来的巨大客流，将极大振奋投资者的信心。

　　实际上，在开放国清景区前，天台县就已在探索免费机制下满足不同游客群众的旅游产品和业态。天台县旅游发展委员会常务副主任蒋朝永介绍道，县里着眼全季、全时、全业，创新产品和业态，规范提升休闲观光、乡村旅游水平和民宿型农家乐服务，推进恐龙地质公园、莲花梯田、大雷山开发等一批旅游项目，形成多元化的旅游业态。同时，县里坚持“每月有节会、每周有活动”，在带给游客更丰富和个性化旅游享受的同时，进一步提高游客参与度，拉长游客游憩路线。

　　天台素以“神山秀水、佛宗道源”著称，随着国清景区、佛陇景区对外开放，当地提供了一份开放式、共享式的旅游发展思路。免费大餐也由名山古刹向“秀水”延伸。境内全长52.85公里的始丰溪是天台的母亲河，该县对始丰溪流域进行综合治理，打造“两廊一带”，即百里河道生态廊、百里和合唐诗廊、百里沿溪休憩带。

　　有人说，5A国清景区免收门票，体现了天台人的好客；有人说，这是极富创意的亲民政策；也有人说，天台人在旅游营销上有高明的策略。不管怎么说，天台的确是借力这一载体，悄然开启了全域旅游的“升级版。”