去年年末，包括彩电在内的一波汹涌而来的家电涨价潮，让不少市民都提前购置了家中的电器，加上如今互联网品牌红利消退，果不其然，今年上半年彩电行业零售量出现下滑，部分品牌温州等地区线下销量下降了20%。不过，销售商依旧对下半年的市场持乐观态度，大屏化、智能化、高端化的趋势将有助于彩电行业整体品质与利润率的提升。

　　上半年彩电行业

　　日子不太好过

　　有报告显示，今年上半年，国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。而从几个彩电品牌的温州分公司处了解到，上半年公司线下销量下滑成为普遍现象，多在10%-20%左右。

　　“之前透支了部分市场需求，线下销售还受到互联网品牌的影响，对于我们来说，还有低端小屏电视份额的下滑，这里面主要是品牌产品规划的原因，市场正趋于大屏化、高端化，在投入大屏之后，小屏市场就被竞争对手抢走，此外，上半年我市房地产市场的运行情况也是原因之一。”某彩电品牌温州分公司负责人表示。

　　据了解，彩电行业目前处于互联网企业入场“搅局”，价格战打无可打，又刚经历过最漫长面板涨价过程的阶段，日子着实不太好过，实际利润甚至不如餐饮业，因此一位公司负责人才直言：“彩电是家电行业里竞争最激烈、利润最低、最难做的行业之一。”

　　大屏化、智能化

　　是下一个风口

　　近日，记者走访了市区几处家电卖场，发现彩电销售区大多顾客寥寥无几，有的销售人员干脆跑到别的地方“站岗”。通过询问了解，相比以前主要看价格，现在市民们买彩电注重的是性价比、外观，还有智能化功能，4K、大屏逐渐成为标配，55寸成为明星尺寸，长虹、海信、创维等品牌更受喜爱。

　　今年，随着电视回归高画质、大屏幕，彩电业竞争格局也发生着巨大变革，消费升级，需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段，大屏化、智能化、高端化成为行业风口和发展趋势。

　　以长虹为例，本着“回归电视机本质”，造“会思考的电视”等理念，其新产品CHiQ Q5N基于Ciri语音平台及大数据运营，具有深度学习和智能分析的能力，掌握用户收视习惯并推荐可能喜欢的内容；搭载的长虹AI Cente人工智能平台，可与家里的冰箱、空调、灯光、窗帘等智能硬件设备相连接，通过对电视发布语音命令进行控制。

　　“像32寸的产品，去年销售额能够占到35%，今年不到20%了，销售集中在50寸-65寸之间的大屏。为了适应市民整体消费习惯的改变，我们专门成立了部门应对大屏化的趋势，进行销售结构的调整。”四川长虹电器温州分公司总经理刘兵介绍。

　　青岛海信电器温州分公司总经理王贤煌表示：“过去，45寸已经是大屏了，这几年，55寸开始成为大屏标配，接下来，可能是65寸。彩电用户是改善型需求，大屏化、智能化、高端化符合他们的需要。”

　　高端化趋势能否

　　挽回销售颓势？

　　现在市面上万元级别的电视已经不是过去认为的“奢侈品”，廉价、同质化竞争已无利可图，行业朝高端化迈进势在必行，高端机型的利润相对更高，高端产品渠道下沉，也有利于传统品牌从互联网品牌手里夺回市场，如此，今年的销售颓势能否随之逆转？

　　“高端机型的利润更高，但产品比重还没有那么高，利润不会有特别大的提升。高端化更多带来的是线上线下结构的改变，价格越高的产品越注重线下体验，线下渠道为主的品牌会从中获益。个人看好下半年的市场。”王贤煌表示。

　　“高端化是消费升级的结果，不是品牌为了制造更多利润，同时是因为技术使得成本降低，而品牌都有自己的定价标准，也深知客户对性价比的注重。”刘兵表示。

　　我市家电业内人士指出，市场规模是稳定的，且彩电不是易耗品，高端化对销量回升的影响不一定很大，但对彩电行业整体品质和利润率的提升会有带动作用。