“新零售”，这个今年全国两会上各界聚焦的热词，着实火了一把。作为推动零售业升级的一次产业变革，新零售融合多种业态和产业，推进供给侧结构性改革，有专家预言，新零售将可能创出经济转型变革的新起点。

　　一向嗅觉灵敏的温商，早已跃跃欲试。

　　日前，市经信委邀请温州零售业知名企业家和互联网“独角兽”创业者汇聚一堂，围绕“打造温州名品云上直销平台，探索新零售运营新模式”，展开一场头脑风暴。

　　新零售业态精准定位

　　温州云上直销平台呼之欲出

　　对温州而言，在互联网上打造温州名品云上直销平台，不失为温州区域品牌走出去的“一抹亮色”。

　　温州市服装商会秘书长陈琦翔透露，温州生产了全国10%的服装和20%的皮鞋，但其中多数是贴牌加工，在国际高端服装品牌领域，温州品牌几乎“失语”。“重制造，轻流通”带来的品牌知名度不高，曾让不少温州企业尝到“替他人做嫁衣裳”的无奈。他举例道，前几年卖得很好的丹麦知名女装ONLY，曾经在银泰不用促销就能一月卖到100万元，而本地一款女装的设计和面料并不逊于ONLY，但月销售额仅为其1/5。

　　不少与会企业家坦言，与杭州、上海、广州等城市相比，温州不少企业在电商运营中缺乏长期完整的规划，有些只是将网上销售作为短期内处理积压库存的一种手段。虽然不少企业在天猫等网络平台设有旗舰店，但烧钱引流量的高成本运行成为一大瓶颈。

　　与此同时，新零售业态已鲜衣怒马，款款而来。

　　过去一年，作为阿里新零售标杆的“盒马”一路狂奔，在全国9城开出35家门店，全球优质供应链、日日鲜蔬菜和以3公里为半径的30分钟时效配送，让这一新业态实现了线上线下双面开花，新零售经济以全新的模式惊艳市场。

　　对此市委政策研究室经济处处长徐伟俊认为，政府搭建云上名品直销平台，率先在新零售上布局，帮企业下好这步“先手棋”，共享新零售经济的有益尝试。而决定这一平台最终能走多远，还是取决于线下实体经济支撑。温州几十年积累下来的传统产业优势，正是温州名品云上直销平台的最大支撑和机遇，通过平台整合线下线下资源，让更多的温州产品脱颖而出是大势所趋。

　　抢抓行业发展新机遇

　　以更开放姿态打磨温州新零售

　　“电商跑流量的时代早已终结。”在浙江大学全球浙商研究院院长助理王小毅教授的观察中，新零售带来的是企业发展方向180度的转变，从自己卖什么到消费者要买什么，客户需求和用户体验成为新导向。在新零售实践中，除了抢占线上流量、降低线下运作成本外，必须建立匹配运营的新机制。

　　新零售通过数字经济与实体经济相融合，以更开放的姿态提升整合制造业，温州名品云上直销平台的意义就在于此。

　　“新零售代表的是行业发展新机遇。”东蒙集团副总经理朱丰年认为，新零售意味着商品制造、商业场景、物流流通和衍生服务等领域发生重大改变，温州名品云上平台将承担更多的服务实体功能，而不仅仅只是个销售平台。

　　据市经信委信息化推进与管理处相关负责人透露，未来的云上名品直销平台将会借助本土最大的电商——绿森数码的电商平台加以完善。不少企业家认为，当下是整合的时代，各界应共同携手，以更加开放的姿态去打磨温州新零售。