中国（温州）IP衍生品版权交易中心正式上线。 金鱼 摄

　　新时代·新文创·新动能，昨天，中国(温州)网络文学IP全产业链发展大会在浙南云谷墨客工场举行，中国(温州)IP产业化联盟宣布成立、中国(温州)IP衍生品版权交易中心正式上线。

　　本次活动是中国网络文学IP产业界的一大盛事，由市委市政府、浙江日报报业集团主办，市委宣传部、温州高新区(浙南科技城)管委会承办。

　　为了答好“文学促动周边，周边赋能产业”这道题，去年12月6日，全国首个网络文学全产业链双创服务平台——墨客工场在万众期待中“粉墨登场”。墨客工场成功运行一年多来，在集聚创作人才，连接网络文学和文化消费市场，推动温州传统产业融合发展等方面开始发挥积极作用，并形成了较高的知名度和品牌效应。

　　今年，我市举办2018中国(温州)网络文学IP全产业链发展大会，搭建起网络文学IP交流合作的平台，期待让温州成为新时代中国IP交易市场的重要枢纽，进一步打造文化产业新业态，培育经济发展新动能，让创意文化创造无限经济价值。

　　主办方介绍，IP全产业链发展大会致力于推动中国IP版权交易市场更加正规、透明、高效，同时也标志着温州要建中国IP交易市场重要枢纽。活动搭建了连接IP作者、IP企业、轻工企业的“温州IP桥梁”，并号召全国各地的IP产业相关企业相聚温州，形成观念碰撞，促成思维交流，达成跨界合作，推进温州乃至全国IP产业的蓬勃发展。

　　据不完全统计，温州市网络作家协会会员125人，今年稿费加版权费预计将达6000多万元，已形成相当的规模。大会上，包括程蔚东、蒋胜男等众多国内外IP领域大咖集聚温州，围绕“新时代、新文创、新动能”进行主题分享；众多IP资源方在活动中进行IP内容展示，与需求企业进行资源对接、合作洽谈。此外，现场还举行圆桌会议，以《温州三家人》为例，探索温州IP全产业链开发。《温州三家人》编剧程蔚东、温州正栩影视董事长孙榕、平阳子久黄汤董事长周拥军及温州网易总经理张智策就各自行业上IP开发的问题各抒己见。

　　现场还同步举行了合作项目签约仪式，包括墨客工场联合爱好笔业宣布合作墨客系列作家钢笔；瑞丰文创与韩国IP方签约版权合作共同成立中韩文化交流合资企业。随后，现场举行IP版权方合作签约。墨客工场与圆梦筑成(天津)动漫科技有限公司、杭州友诺文化创意有限公司、广州盒成动漫科技有限公司等十家IP版权方签约版权合作。

　　嘉宾观点

　　IP应具有故事性和正确的三观

　　●姜川(北京版泉品牌管理有限公司CEO)

　　什么是IP？就像一千个人心中有一千个哈姆雷特。我个人认为，IP应具有故事性或形象性，是某种跨界、可变现和流量的文化品牌。IP的三观要与受众符合，IP的世界观若脱离受众趣味，出现违和感，未来的品牌建设和衍生品开发就会出问题。

　　IP要有极强故事性

　　IP最核心的就是故事性

　　●钱静(孩之宝商贸(中国)有限公司大中华区高级经理)：

　　任何品牌，背后都有极强的资源支撑，如电影电视等。IP最核心的就是故事性。比如《变形金刚》讲的是爱与守护的故事。《小马宝莉》的核心要素是友谊，《地产大亨老爷爷》讲如何通过策略和智慧积累财富，登上人生巅峰。在孩之宝，所有产品先是开发线上影视、游戏产品，线下展开活动配合，促进品牌也促进商业发展。

　　影视IP的运作模式适合温州

　　成功IP如何运作

　　●蒋胜男(知名作家、知名编剧、墨客大神工作室代表)：

　　每部作品都是一种回忆。温州始终具有改革开放晴雨表的功能，我们第一代企业家卖产品，那时人人都需要衣物，在物质匮乏年代，温州人走出第一步。随后，第二代卖的是质量，我们建立了质量的升级换代。第三代，我们卖出的是故事。一个顶尖产品为什么会有高级感，很可能是影视剧里的故事带来的影响。个人觉得，温州做影视，可能做不过北京上海。做游戏，广州深圳的积累更强。那温州的优点是什么？温州有的是雄厚的轻工产品基地。韩国就是以影视产品，将韩国制造的轻工产品送给全世界。这个模式恰恰适合温州。

　　温州有很多IP作者，我们可以参照韩剧模式，通过文学作品将产品推到全国全世界。我相信，这种文创产业的方式会是一个蓝海。

　　浙朵云+墨客工场的组合推崇链条式服务

　　●陆世栋(浙江云朵网科技股份有限公司董事长)

　　文化相对于地域和人是公平的，差异化在于产业化水平。我们正在步入一个零起点的战略时代。IP正是新旧动能转化的核心，而不仅仅限于知识产权。在我看来，传统的中心化平台已死，浙朵云+墨客工场的组合更推崇链条式服务，更适应当下。浙朵云网络自从2017年6月全省上线，目前注册企业12.3万家企业。浙朵云+墨客工场的组合必将集聚、整合各类版权专业服务资源，打通平台数据链，构建企业服务链，为国内外版权方、轻工产业和优质品牌商家，提供一站式IP授权交易解决方案。我相信，通过数据链助力墨客IP交易中心发展，必能精准匹配企业，产生的价值和衍生收入会很庞大，助推IP产业化。

　　IP的选择

　　IP的成功，赢在选择和眼光

　　●程蔚东(《温州三家人》编剧)

　　在影视剧创作中，会自发性地形成未来IP的开发概念。比如在《温州三家人》里，女主角是精致的温州女人，她无论遇到什么事情，都会让自己打扮得精致，珀莱雅品牌是全程植入。我相信随着电视的全球播出，珀莱雅会超过更知名的品牌。

　　坦白说，在我创作过程中，不会去考虑是否会被打造成IP，因为这样离文学的本质就远了。作者大多数时候被开发出来的作品，可能是没有市场的。

　　大家有没有想过，为什么《西游记》相比《三国演义》，开发得更完善？我觉得，IP的前端还有一个重要的东西，就是必须有一个创意和选择的过程，才可能变成财富，变成拥有者的诗和远方。因此，IP能成功的，可能还不是IP本身，而是赢在你的眼光和选择。

　　改编IP对影视公司比较安全

　　●孙榕(温州正栩影视制作股份有限公司董事长)

　　正栩影视以往的作品大多是改编热门作品，比如漫画之类。因为这对于影视公司来说比较安全。毕竟如果自己原创IP的话，写着写着就容易跑偏。相比而言，用已有IP改编，故事核是稳定的并自带群众基础。此外，流量明星只是锦上添花，不会雪中送炭。剧本扎实，完整地讲故事，才是最重要的。正栩影视要发展，需要大量的编剧人才和IP项目，希望未来借助这个IP交易平台，实现互赢。

　　为温州带来韩国的早教项目

　　●林亨泽(韩国艺术大学相关代表)

　　我是陶行知教育基金会中韩友好大使，我认为陶行知思想是中韩之间建立信任的桥梁。我是韩国第一个翻译出版陶行知教育思想书籍的人。我和温州的缘分是在2017年7月参加中国陶行知研究会在温州举办的活动开始的。2018年6月，我把墨宝乐幼儿早教编程项目介绍给在南京的赵老师，我们要在温州共同推广韩国的教育项目。相信不久的将来会有许多企业和商品通过中韩信赖的桥梁互动。

　　IP未来的方向

　　为打造全球早教第一玩具IP在努力

　　●林学凑(奥光动漫集团董事长)

　　奥光曾是做贴牌的企业，但2008年国际金融危机爆发，外需疲软导致国际订单锐减，在原材料涨价和劳动力成本上升的双重打压下，企业举步维艰，被迫转型。我们下决心要做自己的品牌产品，并开始创作公司的动漫产品，推出奥光原创汉字智立方，实现企业从卖产品向卖创意转型。如今，我们与国内外知名的IP合作，包括朵拉、海绵宝宝等。通过IP融合取得成效，自主品牌已经占总收入的50%。

　　一直以来，奥光为打造全球早教第一玩具IP在努力。当下，我们会结合短视频，创新IP形式，提高品牌的传播度，知名度和影响力。未来要在欧洲和美国建立品牌推广中心。

　　来源：温州商报

　　记者：郑小萍